车商开展体育营销 品牌宣传与效益双收

　　上周，东风悦达起亚汽车有限公司与中国足球协会在北京举行签字仪式。起亚汽车-东风悦达起亚将在2006-2010年成为中国足球协会的官方合作伙伴，全面赞助包括中国国家队、国家奥林匹克队和国家少年队等中国所有级别的国家男子和女子足球队。

　　其实，在这方面，国际大品牌比我们早了许多年，像本田、丰田、大众、通用早早就参与了体育事业并从中获得了巨大的收益。

　　每年一次的丰田杯让全球数亿球迷通过南美洲与欧洲足球的对抗牢牢记住了丰田汽车。

　　对汽车企业来说，参与体育运动，可以带来两方面的好处：一是体育运动的受众广泛，具有很强的广告宣传效果；二是体育运动本身也是一个文化产品，在提升企业形象的同时，也可以给企业带来丰厚的经济效益。

　　当然，汽车企业对赞助体育对象是有选择的，它们最关注的赛事主要有三大类：一是大众性体育赛事，比如奥运会、全运会、世界杯、洲际杯等；二是汽车竞技类赛事，如F1大赛、拉力赛、越野赛等，展示的是品牌的技术实力；三是高档休闲运动赛事，如高尔夫、网球等，体现的是品牌的文化品位。

　　说起来自主品牌在这方面还有很大的差距。因为实力所限，动辙几千万甚至过亿的资金目前对他们来说还不太现实。而随着实力的增强，品牌扩张的需要，未来的几年后，将会有越来越多的自主品牌登上这块绝佳的传播平台。