四川在线咨询部主任：区域网络媒体发展方向

　　四川在线咨询部主任张勇

　　整合传统媒体资源将成为区域性网络媒体发展的一个方向。刚才很多网站的同行跟我讲四川这个市场有点摸不透，其实主要是因为四川这个市场地域文化色彩相当浓厚，成都人口袋里有200块钱就要坐出租车，有20000块钱就要买车，为什么四川的车卖的这么好，这和文化有关。在四川不光不仅仅是微型轿车走俏，而是几乎没有什么车型卖不好的。四川媒体曾经创造了一个词：“暖阳”经济可以形象地说明汽车对于四川人的重要性。

　　四川在线是由四川报业集团创办的门户网站，背后有十二张报纸、刊物。有近千名专业的新闻采编人员在支撑这个庞大的新闻工厂，有报业集团50多年来形成的强大的社会公信力，也有省委、省政府及各厅局的政策支持，这些都是我们与生俱来的资源，是在座的很多商业网站与垂直网站所缺乏的，但是我们也缺乏商业网站灵活的机制。因此，这些年来我们一直在尝试如何在现有的体制和资源下做好我们这种区域性门户网站。

　　区域内网站的竞争对四川在线来说几乎都不存在，因为一个区域内的门户很少，四川算是比较多的，也只有3家，这三家都有各自的资源，有报业的、有电信的、有政府的，几乎都围绕着自己的资源在做增值服务。汽车方面也只有中国汽车网以及che168进入了，刚才听说网上车市也将进入。但相对于平面媒体来说,网络媒体的力量还是太小了。

　　配合平面媒体

　　随着互联网的发展和四川在线对本地传统媒体影响力的提升与扩散，再加上报业集团的背景让我们与平面媒体的合作已经从简单的新闻转载发展到共同的新闻策划，区域性媒体的覆盖再加上网络的扩散与漫延速度与能力让我们双方都能提高影响力。我们还试过与传统媒体共同主办活动以及尝试广告套餐来增加双方的收入。但这些都还是只停留在网络配合传统媒体的基础上。

　　整合平面媒体资源

　　由于传统平面媒体的局限性，它的很多策划并不是很适于网络这个载体，因此去年开始我们尝试将这种模式反过来，由网站联合传统媒体来进行新闻策划和举办活动，在宣传与策划上由网络主导，传统媒体配合。这样产生的收入和获得的影响对双方来说都有较大的提高，而且网站也省下了大笔的成本，并将以前由传统媒体独享的客户资源变为两方共享，传统媒体通过与网络媒体合作也实现了增值收入。

　　因此，我想我们这种以报业为背景的网络媒体在做好本地化、差异化的同时并整合好传统的报业资源将成为以后区域性网络媒体发展的一个方向。

　　最后感谢一汽丰田和谢卫列提供了这么一个机会，能让我们坐在一起轻松地交流，谢谢大家。