上海车展最大户外广告 显示荣威竞争力

　　2007年4月20日——28日，盛况空前的上海车展大幕就将拉开。上汽集团倾全力打造的荣威品牌又有大手笔，在上海新国际展览中心旁，包下一整幢高楼的外墙面，制作荣威户外广告，面积近2万平方米。

　　该楼是上海车展所在地新国展中心周围的唯一制高点，其周围100多米高、20多层的楼面完全被荣威的广告包围，方圆十公里远远就能看见，气度不凡，和荣威品牌“世界为我所用的”的气度非常契合。

　　荣威自1月30日面市来，一直就挺立市场风头，非常受购车人追捧，这和其幕后上汽集团的体系竞争力是分不开的。上汽集团一直强调的品牌、销售网络、开发能力、采购能力、制造能力等汽车产业的各环节与各方面，成为荣威挺立潮头的制胜因素。

　　此次荣威的巨幅广告再次跨越自我，一举成为“国内最大的户外广告”。荣威一登场，一方面走低调奢华路线，荣威750向来以高贵气质取胜，而不是张扬；另一方面，上汽有气度十足推广荣威品牌，塑造荣威国际化自主品牌的良好口碑。

　　2006年北京车展时，首都机场旁的高速路边，一辆500米的“超长荣威”就引起非常关注。背景搭配着英伦气息浓厚的建筑物和淑女、绅士场景，整体海报形成一个典型英国生活场景的长廊，让人如同置身英伦，充满温馨和经典浪漫的情调。经粗略测量，这个面积达1000平米的巨幅广告曾创“最长广告”记录。

　　而在上海交通最繁忙的主干道延安路高架近番禺路口一侧，也曾经出现一幅50米、宽40米、总体面积超过2000平方米的荣威750广告，向每个来往行人展示了百年罗孚、经典新创的荣威风范，在当时引起极大轰动。这是国内汽车厂家首次运用玻璃幕墙海报这样的特殊广告形式，创下了国内最大汽车广告记录。

　　“荣威”是上汽自主品牌项目的核心品牌，为了将“荣威”塑造成为理想中的中高端品牌，上汽正在突破以往传统营销手段的巢窠，达到不鸣则已、一鸣惊人的效果；从另一个方面，也用超大的手笔和超常规的投入，显示出企业自身非凡的实力和创新思路。

　　单是这三个荣威巨幅户外广告的出现，上汽品牌塑造及口碑传播能力就让业界刮目。作为国内汽车企业龙头，其一直追求和推崇的体系竞争力，保证荣威系列在市场上的突破地位。