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向合作伙伴妥协 马自达冲破网络迷局

  对于那些生活在无形的刀光剑影中的企业家来说,合作与竞争就像一对近义词,那些有着多个合作伙伴的企业家更是如此。他们每天要做的工作,除了要保证各个伙伴应得的利益外,更要每天细心检查自己的防御体系,时刻避免内战的到来。

尾崎清就是这样一个陷入矛盾与困窘的企业家,作为马自达中国专务董事,尾崎清来中国的几年,一直在为合作伙伴之间的纠葛伤脑筋。两年前,当全面负责马自达品牌销售的一汽马自达成立时,他本以为马自达已经完成了渠道统一的大业,但事实证明,马自达在中国的阅历还远远不够。

  日前,尾崎清在接受本报记者专访时,透露了马自达中国高层人事变动,以及长安福特马自达筹建马自达3独立销售网络的消息,可以说,马自达3去年的停产是马自达今年一系列变故的导火索。这意味着由一汽马自达垄断马自达产品销售的局面即将打破,而中国高层人事的变动,也证实了马自达在统一销售渠道未果后,不得不重新衡量与多个合作伙伴的关系。唯一不变的是,马自达依然将掌握绝对的销售网络控制权。

  尾崎清告诉记者,目前正在长安福特马自达内部筹建的“马自达事业部”,将负责销售包括马自达3在内的长安马自达品牌车型,并计划在2008年构筑起独立的销售网络。有着长期实战销售经验的原一汽马自达市场部副部长藤桥稔,将于近日赴重庆担任马自达事业部部长;原一汽马自达总经理山田宪昭升任马自达(中国)企业管理有限公司总裁兼首席运营官,成为马自达在中国销售业务的最高负责人;一汽马自达新任总经理则由来自马自达日本总部的吉田宽担任。

  “去年4月马自达3停产,对马自达公司来说,是一个非常棘手的问题。今年1月复产后,我们与合作伙伴达成了共识,认为建立两个销售网络是比较妥善的做法。”尾崎清表示,目前马自达3仍然由一汽马自达代售,直到长安马自达品牌销售网络建成。他还强调,由一汽马自达销售的车型,售后服务和配件提供仍由原经销店负责,按国际原则保障10年。

  这无疑是马自达对中国合作伙伴的一次妥协,与曾经的一汽海马不同,与马自达合资的长安集团较为强势。长安非常明白,获得独立销售权意味着从蓝领摇身一变为白领。作为合资公司,长安福特马自达必然渴望谋求更多的权益。而马自达与一汽的关系是,在生产环节,与一汽旗下的一汽轿车仍停留在技术合作层面;在销售环节,其在一汽马自达持有的股份也仅仅只有25%。孰轻孰重,马自达心里自有一笔账。

  尾崎清表示,马自达与长安福特已达成共识,以后经销商由马自达事业部筛选,然后再报到长安福特董事会决定,这个网络由马自达事业部统一管理。不仅如此,事业部部长的任命也由马自达决定。也就是说,在品牌管理上,马自达占据主导地位。按照这个架构,马自达中国能够全面控制马自达的两个销售网络。

  至此,南北两个马自达并立的格局已经基本显现,接下来,是如何加深马自达和二者的合作,以及二者之间车型资源如何分配的问题。尾崎清表示,如何加深和两个合资公司的合作,包括一汽马自达股权方面的变化,以及长安福特马自达事业部的功能向正式销售公司方面提升,将是未来工作的重点。

  在谈到马自达在中国的目标时,山田宪昭表示,2010年要力争销售30万辆,“我们希望两个合资公司各占一半销量,但考虑到长安方面今后将引进更多经济型车型,而一汽方面主推中高档车型,因此长安方面多一些也不是没有可能。”

  目前马自达在中国的销量不足10万辆,在短短的3年内要实现30万辆,意味着马自达必须在短时间内引进多款车型,同时加大网络扩张速度。山田宪昭告诉记者,“目前不足10万辆的销量,是仅有一汽马自达一个销售网络造成的,等于全国只有104家4S店销售马自达车型,长安马自达的品牌销售网络建成后,至少能新增50家经销店。目前可供消费者选择的车型也比较有限,仅有马自达6和马自达3系( 报价; 图片)列”。

  山田宪昭透露,今年马自达在中国的整体销售目标约为9.5万辆,其中马自达6占5万辆,马自达3占4.3万辆,包括进口车在内的其他车型占少量。“今后只要是对量有期望的车型,我们都会考虑国产,对于量很少但可以提升形象的车型才会选择进口。”

  据记者了解,马自达已经制定了未来两年内在中国的产品目标:至少7款国产车型和两款进口车型。到明年年初,马自达将会国产两款车型,其中马自达2将落户长安福特马自达,而马自达5可能将引入一汽轿车进行生产。

  与一汽和长安相比,如今的海马——这位马自达曾经合作伙伴则正式宣告独立。在马自达新的销售计划中,已经不再包括海马汽车的销售数量。“30万辆的目标中没有海马的数量,今后马自达与海马的合作,将仅限于配件供应与技术支援”,尾崎清表示,海马通过生产马自达的产品,掌握了一定的技术,也积累了自主研发的能力,现在海马做自主品牌,这个选择也比较合乎马自达的设想。“海马走自主研发的道路,马自达是相当支持的。”

  事实上,尾崎清对统一销售网络依然抱有期望。“长安铃木昌河铃木首先有两套完整的销售网络,随后发展成通卖各自的产品。对于马自达来说,以后也不是没有通卖产品的可能性。我们的产品非常优秀,可以让两套网络的销售公司及经销商获得充足的利润。事实上,只要产品好卖,未来一切皆有可能。”  

(责任编辑:周瑜)
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