固特异神秘来客亮“翔”上海国际车展

　　4月22日，在有着“国际A级车展”之称的第十二届上海国际车展开幕当天，参加车展的观众会惊奇地发现天空中的一位神秘来客———一架漂亮的蓝色大飞艇飞翔在车展上空，为本届车展带来一道独特亮丽的风景线。据介绍，这个“蓝色大精灵”就是固特异为这次上海国际车展带来的特别创意———固特异“领航者”号飞艇。

固特异中国市场副总经理许琼丹表示：“固特异飞艇作为车展中的‘空中展台’，必将以特殊的姿态给此次参观上海车展的消费者带来一次‘非凡’的体验！”

　　车展空中展台，固特异“高”调推广安全行车理念

　　与其它参展厂商不同的是，固特异这次在上海国际车展并非展出固特异的轮胎产品，而是推广“安全的行车理念”。

　　许琼丹介绍，此次固特异“领航者”号飞艇来到车展现场最为重要的使命是担任固特异“安全使者”，传递安全行车理念。据悉，固特异于今年3月启动了为期半年的“2007固特异安全行天下”活动。作为固特异的“安全使者”，固特异“领航者”号飞艇将历时近半年时间飞抵温州、宁波、杭州、上海、苏州、北京等城市，总行程将超过4万公里。

　　此次飞临上海，是“固特异安全行天下”第四站的活动。车展期间，固特异飞艇将连续10天盘旋在上海新国际博览中心四周，通过电台、电视等媒体与消费者互动，共同探讨安全行车话题。“我们希望通过飞艇这个空中展台，向公众宣传交通安全的重要性，引起每一位消费者对‘安全行车’、‘理性行车’的足够重视，”许琼丹补充，“固特异飞艇是公众生活积极的一员，在美国其身影经常出现在全国性的大型活动当中，提供安全监测或者电视直播的职能。而今年的上海车展是固特异飞艇在中国首次参与大型社会活动，出现在数十万参观车展的消费者面前。这在固特异飞艇的历史上也具有非常特殊的意义。”

　　据介绍，车展前夕著名节目主持人李静将以“固特异丽人安全行”活动安全大使的身份登上固特异飞艇，翱翔上海上空，助力固特异上海国际车展安全宣传活动。李静也因此成为中国第一位体验驾驶固特异飞艇的女星。

　　打特色营销牌推“安全行车”理念固特异07年全力塑造“值得信赖”的品牌

　　目前，国际知名轮胎品牌已悉数进入中国，如何在消费者心目中体现出自己的特色，成为各轮胎品牌施展特色营销的关键。自2005年，固特异实行全面的营销改革以来，在不断研发新产品的同时，特色营销一直是固特异保持高增长的法宝。2005年下半年，固特异从产品、服务和市场活动三个方面全面启动特色营销战略，这主要体现在：

　　产品领域—

　　●三能轮胎：作为第一家推出轮胎分区概念的轮胎厂商，固特异三能轮胎特有的“三能科技”是由精心设计的安全区、操控区和舒适区组成，各个功能区可以令车辆轻松应对湿滑路面、紧急弯道和颠簸路面等道路状况；三能轮胎的消费者还可以享受固特异的三重质保承诺,包括产品信心保证、终身关心保证和质量放心保证。根据三重质保承诺，消费者在购买Excellence轮胎两周内且1000公里使用里程内，如果对轮胎不满意，只要轮胎没有扎伤、起鼓或划伤，可更换同规格其他花纹固特异轮胎，差价将参考更换当日店内零售价多退少补；

　　●环保型超低滚动阻力轮胎：2001年，固特异采用玉米提取物，第一个发明了具有环保功能的BioTRED轮胎配方。2007年初，固特异获得欧盟委员会授予的三百万欧元研发基金，积极致力于开发兼顾环保和安全的轮胎产品；

　　●2007年固特异还将推出若干新产品，包括静音装甲轮胎，“升级”的城市越野轮胎等。

　　服务领域—

　　●固特异汽车保姆计划：2006年4月初启动，第一次把传统轮胎服务概念延伸到整个汽车产品服务领域，为爱车打造“一站式”呵护；

　　●2006年，固特异通过全方位“一站式”汽车服务的特色营销服务模式，使得固特异授权服务中心平均营业额增长超过46％；

　　●2007年1月，固特异与壳牌、杜邦、德尔福等世界顶级汽车养护产品及零配件公司签署了零售合作框架协议，进一步丰富了近700家固特异授权服务中心的产品种类和服务内容，为消费者带来更为专业、便利和多样化的汽车服务升级享受。

　　市场活动—

　　●2006年4月，固特异赞助BMW亚洲公开赛，通过加强对类似体育运动、文化和公益活动等的关注，超越轮胎本身概念打造“固特异”品牌，为固特异的消费者带来迥然不同的、全方位的个性化品牌体验；

　　●2006年10月，固特异赞助凯迪拉克路演，作为进口凯迪拉克的轮胎原配厂商，固特异为每辆车提供足够的试车用轮胎，使中国消费者共同分享固特异轮胎的优异性能；

　　●2006年7月，固特异启动“汽车保姆爱心日”计划，别出心裁的推出轮胎安全检测免费“上门”服务活动。活动不仅限于轮胎安全检测，还汇总了轮胎安全检测报告进行有效的数据分析，进而推广“安全”驾乘理念；

　　●2006年8月，固特异飞艇首飞中国，吸引更多的中国消费者了解固特异的企业文化、产品和服务，并通过这个“蓝色大精灵”全方位革新市场推广策略，以飞艇作为核心载体，整合产品销售、售后服务、渠道管理、广告、公关、促销等的全面市场战略，助力差异化品牌建设。

　　2007年，中国汽车市场依然保持着高增长的态势，在汽车保有量不断激增、轮胎需求不断加大的前提下，交通安全问题突显。针对这一状况，作为一家长期致力推进道路安全，并不断提升驾驶者和行人交通安全理念的领先轮胎制造企业，固特异围绕交通安全的主题开展了一系列活动：

　　●固特异飞艇自今年3月启动“安全行天下”以来，已经飞临中国温州、宁波、杭州等城市，所到之处，只要消费者购买两条固特异轮胎，就有机会登上固特异飞艇，遨游蓝天，并与飞艇一同肩负固特异“安全使者”的责任，传递交通安全的行车理念；

　　●今年妇女节前夕，固特异发起“丽人安全行活动”，旨在呼吁社会关注女性驾驶员的行车安全，为她们提供更为贴心的安全呵护，为社会尽自己的一份责任。活动以对女性驾驶员行车安全培训为主，从4月开始在北京、上海、广州等一系列城市陆续展开。固特异还特别制作和发放了“丽人安全行车宝典”，并建立主题网站与女性车主互动、答疑等等。4月14日，“固特异丽人安全课堂”第一场在北京的培训刚刚举办，活动受到消费者的踊跃参与和积极肯定。

　　“作为一家拥有百年历史的轮胎制造企业，固特异始终不渝奉行的宗旨是通过不断制造值得信赖的轮胎产品，带给消费者驾驶的信心。此次固特异飞艇‘安全行天下’即是我们在这个目标指引下重要的一环。如果说梦幻般的固特异飞艇带给人们的是充满想像的憧憬，那么一条条装载在国际品牌汽车上的固特异轮胎则用安全持久的性能帮助人类脚踏实地的将憧憬一步步实现！”许琼丹补充道。