上海大众力推Lifestyle 网络营销新模式

　　随着上海大众POLO劲情POLO劲取、途安Lifestyle类网站建设日臻完善，上海大众在网络创新上的营销新举措开创了网络营销的又一先河。此举表明，上海大众在营销战略变革的思想推动下，不断通过新的营销策略刺激市场发展，为品牌内涵、产品理念诠释工作开辟了新的思路。

　　全新推出的上海大众汽车“POLO-Lifestyle”、“Touran-Lifestyle”品牌网站以网络为传播载体，选取了途安与POLO劲情POLO劲取两大系列车型作为主角，以网络情景剧的形式，全面诠释这两大系列车主的生活方式与风格，直观地展现品牌与产品内涵，促使消费者更好地理解两系列产品的价值核心。

　　上海大众相关负责人对这一营销新举措诞生原因给予了解释，他表示：选择以网络作为传播载体，主要原因在于，随着互联网进入中国大众的工作、生活，网络信息对网民的影响力越来越强。互联网具有影响面广、影响力大、传播速度快、受众直接、成本低、形式多样等诸多方面的优势。通过网络载体进行品牌产品的深度推广，不失为创新有效的全新推广尝试。

　　之所以选择途安、POLO劲情POLO劲取两系列车型进行品牌网站建设，其基础建立于前期充分的市场调研。大量的市场调研结果分析报告显示，选择购买途安、POLO劲情POLO劲取车型的消费者，大多为年龄层在22－40岁之间的社会中坚主流人群。这一群体有着睿智的思想，有丰富多样化的生活层面，有理性又不失激情的生活态度，有积极劲取的价值观，并且，作为社会的精英分子，他们在各自的工作角色中都出类拔萃，集智慧、时尚、沉稳、大气多种内涵。而这些，也正是上海大众途安、POLO劲情POLO劲取品牌和产品所诉求的价值取向。

　　“Lifestyle”品牌网站的建设，正是产品诉求与消费者需求之间互相沟通诞生的产物。通过Lifestyle品牌网站的平台，潜在消费者群体能更快更直接地了解到上海大众品牌和产品的内涵，加深对品牌产品的认知，从而达到提升品牌影响力或品牌忠诚度的效果。

　　Lifestyle网站这一新型营销举措推出后，受到了市场的极大肯定，网站关注度不断提高的同时，产品销量也逐日攀升。这也表明了上海大众自2005年开进行营销思路变革后，新一轮的精细化管理和服务水平取得了成功。在市场竞争情况下，仔细研究消费者需求，进行大胆的服务创新，上海大众正在以实际行动证明着行业领军者的实力。