斯柯达明锐“挑战”卡罗拉“5米印象”

　　上周，今年三款最重量级新车中第二个亮相的上海大众斯柯达明锐，终于正式宣布上市并公布了售价13.99万元至18.59万元。对于这款拥有着TSI涡轮增压汽油直喷发动机、Tiptronic6挡手自一体变速箱、大众PQ35平台等顶尖制造工艺的新车，上海大众显得信心满满。

这从总经理陈志鑫的话就可以看出:“超越同级别竞争对手不是我们的目标，因为明锐基于大众PQ35平台，这个A级车平台至今仍然是全球所有同级别对手追赶的对象。”

　　就在这之前的一个星期，天津一汽丰田生产的全新卡罗拉正式上市，售价在13.28万元至17.98万元之间。一汽丰田还为其打造了一个全新的名词:“5米印象”。所谓“5米印象”，是指汽车在行驶5米之内就能让顾客感受到其卓越的性能。有媒体把这个“5米印象”干脆解读为“5米之内搞定客户”，显然有些夸大，但一汽丰田对卡罗拉的充分自信倒也被形容得很生动。

　　卡罗拉和明锐的先后上市，将给A级车市带来的震动似乎可以预见。也许正是为了“迎接”它俩的到来，最近半个月以来，同级车的价格纷纷降了个不亦乐乎。虽然明锐算得上是技术领先的实力派，但卡罗拉顶着全球单一品牌销量最高的帽子，自然也有其巨大魅力。更何况对明锐来说，其品牌上的劣势是显而易见的。虽然上海大众一直着力于强调斯柯达品牌的悠久历史和高贵血统，但它毕竟还是一个接近没落的东欧品牌，如何重新树立品牌形象是明锐所面临的生死攸关的问题。

　　从斯柯达品牌正式引入到上市，足有9个月的酝酿时间。大众与丰田这次对打起了太极，谁也不敢贸然进攻，最终熬到了卡罗拉先迈一步。卡罗拉一直形象中庸，没有特点就是它最大的特点，但正是这个特点为它带来了全球数量最多的消费者。而明锐为塑造稳重形象，特意提出了“明锐男人”的概念，以代表当代社会的中流砥柱。这个定位是会帮助明锐站稳细分市场，还是会使它丧失“明锐男人”以外更广大的消费群呢？这就要有待于市场的检验了。

　　明锐的广告语里有这样的字眼:不急，不慢，不争先，不恐后。虽说这话透着一股子与世无争的悠闲劲，但实际上无论是明锐还是卡罗拉，抑或是同级别任何车型都十分清楚，这个市场虽然不见硝烟，但拼杀将有多么激烈。