汽车消费回归理性POLO热卖引发行业思考

　　ＰＯＬＯ卖到断货了！杨先生在致电多家４Ｓ店后都被告知最近ＰＯＬＯ货源紧张，订单接二连三地造成热卖行情。让经销商也看不懂的是ＰＯＬＯ在经过了那么久的市场销售期后，仍能保持如此势头的销售量，实在值得思考。

　　再看眼下国内入门级市场不断有新车上市，它们都是年度比较有竞争力的车型。ＰＯＬＯ在面对这些对手时仍旧表现出十分强劲的竞争力，这与其背后的品质和品牌口碑不无关系。

　　汽车品质

　　售后服务被日益看重

　　日前的一份调查也显示，在以往消费者关心的价格背后，汽车品牌的口碑和汽车的售后服务正越来越被消费者看重。厂商如果再一味地降价并不能对销量起到很大的促进作用。汽车的口碑无疑与汽车的品质相关，在久经沙场的打拼之后，品牌所累积起来的口碑正在消费者选择产品时起到越来越重要的作用。

　　消费者的成熟和理性回归也对汽车市场的发展起到了积极的促进作用。联系到ＰＯＬＯ长久以来作为紧凑型轿车的代表，背后上海大众的精心营销所造就的良好口碑和遍布全国的庞大而成熟的经销维护网络，使得ＰＯＬＯ在先天上有着过人的优势。

　　价格因素被削弱

　　消费者看重性价比

　　在前两年各汽车厂商因为大打价格战而两败俱伤之后，也开始了自我反省和思考。一味地依靠低价来争夺市场，势必造成市场的畸形发展，不利于厂商本身和行业的发展，消费者在买到相对便宜的车之后，使用上的维护如果不能得到良好保障，也是一种得不偿失。

　　因此，厂家不断地以高品质、高附加值来吸引消费者。相应的，消费者也愿意为了品质更好、服务更优质的车型付出更多的钱。而如今的ＰＯＬＯ热卖也正好印证了这一点。在被厂商坚持以高品质的造车理念所成就的经典车型，ＰＯＬＯ更像当年的帕萨特一样深入人心，随着都市年轻消费群体的壮大，ＰＯＬＯ也成为这个级别车型的一个标志。