动-漫C2 用动漫演绎汽车的人性化魅力

　　正在热映的电影版《变形金刚》，火了暑期的电影院线，同时也为国内的7月车市增加了不少温度。对于广大影迷和车迷而言，电影中的各种超拟人化场景绝不仅仅是一次动漫特效的视觉冲击，更重要的是由动漫演绎出的汽车产品的人性化魅力。

　　从80年代初期即深入人心的美国动画片《变形金刚》，到风靡日本的漫画《头文字D》，再到两年前的迪士尼动画《汽车总动员》等，一系列的荧幕经典无不书写着“用动漫演绎汽车人性化魅力”的历程。当通用汽车的Peterbilt 389型卡车变形为英勇职能的擎天柱，当雪佛兰Camaro概念跑车化身为幽默诙谐的大黄蜂，当人气天王周杰伦驾驶丰田AE86成为夜色中的山道英雄，无论是小孩还是大人，都会因为这些原本冷冰冰的汽车在动漫里充满个性和生动的表现而更加喜欢上它们，甚至成为它们的忠实FANS。动漫就是以这样的渲染力演绎着看似冰冷的汽车产品的人性化魅力。

　　值得庆幸的是，在这场汽车和动漫的联合战役中，中国的汽车厂商并没有落后。

　　在东风雪铁龙C2上市时以“动•漫C2，炫•悦我心”为主题的广告片中， C2化身为一辆能够应对各种险恶环境的动漫小车，撞倒大卡车、在断桥前紧急刹车，以及逃过导弹追击而腾空一跃跨过长长的缺口并稳稳落下等一系列的扣人心弦的场景，将这款紧凑型轿车“人车合一”的驾控性能展现得淋漓尽致。而C2轿车凭借完成常人眼中“不能完成的任务”牢牢抓住了人们的心理，在给人们带来炫悦感受的同时激发了受众“亲身上阵”的消费欲望，因此吸引了一大批追求时尚、个性的年轻白领的忠诚和青睐。

　　此外，还有以漫画家朱德庸笔下的“奔奔族”为形象代表的长安奔奔等鲜活案例：漫画家朱德庸以诙谐幽默的手法表现车主在生活中的种种烦恼和喜悦，以此表达车主的心声，展现奔奔车主们承受生活压力依然坚强的性格特征。

　　如果说《变形金刚》、《头文字D》等只是纯粹的动漫作品，那么东风雪铁龙C2的动漫式广告、长安奔奔的“奔奔族”漫画形象则是汽车厂家有意为之的动漫营销。其结合目标消费人群的特征，有针对性地传递产品或品牌的特点，极大地强化了目标消费人群的感性认识，增强他们的喜好度和忠诚度。

　　以东风雪铁龙C2为例。东风雪铁龙C2是一款高端紧凑型轿车，目标群体是活力与浪漫的新都市年轻一族，他们崇尚时尚，喜欢新鲜事物，热爱冒险，对于能够彰显个性的事物乐此不疲。于是，在动漫表现的广告片中，C2车主化身为一位临危不惧、冷静从容，具有超级驾驶技术的英雄人物，个性色彩非常鲜明。同时，片中经过撞击、紧急刹车、高难度跨越后仍旧安然无恙的C2，给人留下了充满活力、操控出色的印象。事实上这正是C2的特点。东风雪铁龙C2上市伊始便赢得了“都市之虎”的美称。

　　从各个案例中，可以明显感觉到，在动漫的影响下，汽车逐渐拥有了丰富生动的个性，它们幽默诙谐或者行侠仗义，追逐梦想或者漫步人生，而人们也因此极大丰富了对汽车的认识和感受。

　　加入了动漫元素的汽车，由于趣味十足而变得更加符合人们的想象，并且，其人性化的魅力也因此不断提升。