红旗瞄准新兴阶层 用儒家思想诠释尊崇

　　自去年11月16日上市之后，半年来，一汽红旗轿车HQ3在市场上少有动作，默默前行。7月13日，借助第五届长春国际车展，刚刚正式成立的一汽红旗汽车销售公司，为HQ3举办了第一次大型品牌推广活动。这个名为“红旗HQ3品鉴之旅”的活动，随后将在苏州、杭州、深圳、成都和北京五大城市陆续展开，目的是让更多“新社会阶层”人士亲身体验红旗HQ3( 报价; 图片)的尊崇价值。

　　新班底、新做法让人感觉到：红旗HQ3打算紧贴产品力，诉求于人文关怀，由过度倚重政治文化传播，转而注重大众文化。

　　用儒家思想诠释尊崇

　　在这次活动中，红旗汽车销售公司精心为鉴赏者营造了一个高雅尊贵的体验氛围。音乐、绘画、书法、古董等艺术性的展示和互动情节，加上试驾和试乘活动，自然而然地诠释、传递了红旗品牌尊崇的核心价值。

　　红旗销售公司的领导在解释红旗品牌内涵与HQ3商品内涵时认为，尊崇是对人职业成就和品德高度的一种认可。在以儒家思想为基础的社会价值体系下，赢得他人尊重与尊崇的前提往往是对“仁义礼智信”的遵循；礼是中国人价值的核心，是一种标志、标准和修为。这个修为的过程体现在自我价值的实现历程中。HQ3将“尊”和“礼”融入造车过程，尊崇出自每一个细节，HQ3精良的工艺品质、舒适且尊贵的乘坐感觉，达到一个全新高度。

　　瞄准新兴社会阶层

　　据透露，红旗HQ3自上市以来，赢得非常广泛的推崇，并正式加盟国宾车队，服务于中央政府和国家外事活动，成为今年“两会”的贵宾用车。

　　据介绍，与此同时，红旗HQ3正在逐渐赢得中国“新社会阶层”的青睐。这个新社会阶层是新一代的成功人士，主要由非公有制经济人士和自由择业知识分子组成。他们已经不再满足于追求更多的物质财富，而是渴望得到更高的社会地位，赢得社会的尊敬。他们对于个人价值的定义，已经不再是依据财富，而越来越追求内在的精神满足，追求文化修养、培养品德和社会责任等更高的人生意义，人生目标体现出一种多重性。在国内车坛上，既拥有强烈的政治色彩和民族情节，又具备高贵商品性的轿车品牌，惟独红旗一家。这种品牌二重性正符合中国社会新阶层的追求趋向。

　　为了将这一车型更充分地展现给新社会阶层，红旗销售公司已开始致力于打造国际水准的销售服务网络。据悉，到今年年底，该公司计划在全国20多个重点城市建立4S专卖店。

　　HQ3只是回归的起点

　　红旗HQ3问世半年后改换营销思路，显示了一汽轿车股份公司在红旗销售领域持续探索的新成果。从其重点起用5名在一汽丰田汽车销售公司工作过的干部，以及这个新班底的举措来看，红旗的营销工作正在由过去的情感式营销转向科学管理的轨道。这也是一种回归，一种理性的回归。

　　沟通是理解的前提。一汽坚定不移地发展红旗品牌的信心，以及不断传播所取得的自主创新成果，有利于提升HQ3在市场上的人气。这一点已被诸多自主品牌轿车的征战历史所证明。一汽轿车股份公司总经理张丕杰表示：“HQ3只是红旗回归路程的一个起点。”据他介绍，在继续消化吸收、持续创新的基础上，一汽还将推出B级、D级和D级以上的红旗轿车，除此之外，红旗还将拥有高档豪华SUV和中巴等车型。其中，HQE将在2009年投放市场，达成红旗品牌定位回归的阶段性目标。

　　据张丕杰透露，在红旗系列车型的研发过程中，车身方面会更多依靠一汽自己的积累，红旗也会用上自主研发的直喷发动机、V12发动机和自动变速器。