荣威的大师赛营销 中国斯诺克第一车

　　上汽荣威为什么选择赞助世界斯诺克大师赛？

　　斯诺克运动是艺术与技术的完美结合，这是一项充分融入技术和智慧的运动，球手必须集机智、冷静、果敢于一身，具备连续思考、布局和预判能力，同时还要展现优雅的风度和气质。上汽品牌荣威汽车无论是在特质与内涵均与这项绅士运动有着高度的契合。源自英系轿车的外型尽显风度和高雅，卓越的动力品质体现其内涵。

　　在国内汽车体育营销中，做得最多的是足球。本田曾经赞助过中国-巴西国际足球赛，菲亚特赞助过意甲的中国转播，现代也曾经做亚洲足球杯的赞助。这两年来，又有不少厂商争相攀上了“奥运”这个巨大的赛事。但斯诺克桌球，一个既普通到平民、又相对文雅高端的运动，却从来没有人想到。

　　在2006年世界杯期间，中国各大汽车厂商都竞相借势营销，东风悦达起亚举办‘试车赢门票’，一汽大众举办球迷沙龙；一汽马自达举行“世界杯之夜”；奇瑞则办了系列有奖活动。这种借体育赛事来进行营销的方法无可厚非，但众多厂商都挤在一个赛事上面，难免有些缺乏新意，消费者对此能够留下的映像也会削弱许多。

　　而中高级轿车荣威则别开蹊径，走向斯诺克这个形象高端，但又贴近普通消费者，人人都可以玩的运动。更重要的是，荣威汽车无论是在特质与内涵均与这项绅士运动一脉相承。

　　国内车商当中其实做高端休闲运动的也不少。但仍有“扎堆”之嫌。多半都集中在高尔夫、网球这样的运动上。其原因在于，现在国人的心目中，高尔夫是有钱有闲阶级玩的东西，而网球只在沿海地区有一定普及率。

　　而对于上汽荣威来说，举办斯诺克荣威上海大师赛，不仅仅有着塑造品牌形象的意义，更有着将斯诺克大师赛首次携手进入中国的特殊意义。据了解，这是斯诺克历史上，第一次由国际汽车品牌总冠名，而且还是来自中国的汽车品牌荣威。