搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐汽车-搜狐网站
汽车频道 > 购车资讯 > 市场动态

加价就是一把“双刃剑” 警惕价格陷阱

   如今,在中国的车市以降价为主流的汽车营销模式中,经销商也开始在利润的荒漠中开拓新的赢利手段,偶尔会传出一两款新车加价销售的消息。这不仅证明此款车销售得好,而且肯定量也少。尽管对此加价的行为,曾有专家表示,汽车加价销售是正常的市场供求表现,但在消费者眼中,这就是一个陷阱,加价销售的起源是在广州本田,当年雅阁上市时,就采取了饥饿营销的手段,不仅大获成功,还为广州本田带来了丰厚的利润,这种加价的做法也开始被其他的品牌所效仿。

虽然很多品牌都希望自家的车能够成为市场的“宠儿”,在利润与销量上双丰收,但是加价的行为也给品牌经营增添了风险。尽管有些汽车品牌后来也尝到了成功的甜头 ,但这毕竟不是一种可完全复制的成功模式。个别品牌在市场中只是昙花一现,便每况愈下,被市场抛弃。

  诚然,汽车加价销售是因为有市场需求,但这并不是法制社会赋予的权利。毕竟,作为品牌综合竞争力的体现,是通过汽车品牌在市场上打拼获得的,而非单纯以价格和产能所决定的。

  加价就是一把“双刃剑”,当经销商开始加价销售,也就把汽车企业推到了风口浪尖上,经营风险也随之与日俱增。正如业内人士所分析的,如果仅仅从市场的需求来讲,就盲目地加价销售,这对一个汽车品牌来讲是极其危险的。加价行为在短期内能提高新车的利润,但在销路不畅的时候,还会导致品牌形象受损而贬值。这最终只是一种“虚胖”。

  一项调查证实,全球汽车经销商近几年赢利普遍下滑。据美国A.T.Kearney咨询公司最近的一项调查,由于债务负担过重和筹资困难,全球汽车经销商赢利普遍下滑,其中36%已面临破产。

  尽管目前中国车市依然呈现出欣欣向荣的景象,但销售的火爆也掩盖了诸多问题,值得汽车企业提高警惕。

  

(责任编辑:马中强)
用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

我要发布Sogou推广服务

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



说 吧更多>>

说 吧 排 行

茶 余 饭 后更多>>