[法兰克福车展]关于UP!车型亮相发言稿

　　1. Stephan Grühsem（大众汽车集团公关总监）:

　　作为您上任后第一步动作之一，您在今年年初下达了开发这种新车型的指示。为什么？

　　“因为我想清楚地向大家表明，大众汽车品牌自诞生以来的精髓是什么，那就是制造每个人都能买得起的车。

UP!是一部真正的大众车：可爱、灵动、创新、引领技术的方向，客户能获得很高的使用价值。”

　　2. UP!为后置发动机驱动，是不是21世纪的甲壳虫即将诞生了？

　　Grühsem先生，我的回答是肯定的也是否定的！

　　肯定，因为UP!与甲壳虫创造的大众汽车品牌核心价值紧密相连。

　　否定，因为甲壳虫时代以后，整个世界、我们客户的需求、对汽车的要求都发生了巨大的变化。我们研发新型小车家族的目的，不是要陷入廉价汽车的陷阱。大众汽车品牌不会允许出现平庸的、置我们客户需求于不顾的产品，但也不会容忍昂贵的、因结构紧凑而让客户作出过多妥协的汽车。所以：我们特意将发动机后置，并不是因为我们怀念甲壳虫，而是我们想加大汽车的空间。

　　大众汽车的标准适用于我们所有级别的产品：毫不妥协的质量要求、安全要求，环保高标准，不牺牲客户的空间。我还要强调的是：大众汽车，就是典型的无阶级差别的时尚引领者

　　3. 对于大众汽车品牌来说，UP!是否意味着“重返其本源”？

　　“如果想这么说的话，那就是这样的。因为UP!，大众品牌的定位更加清晰，更加突出其特点。如同过去的甲壳虫一样，UP!目标客户群范围非常广泛。一方面，由于它的出现，印度和其它新兴市场的家庭可以买得起车；另一方面，它能帮助现代化大都市、比如巴黎的年轻时尚人士出行更加自信。”

　　4. 您怎样才能使您汽车一方面达到难以竞争的优惠价格，另一方面造出真正的好车？

　　“这只有通过我们设计师和工程师之间默契的配合才能达到。通过他们的配合，能将形式和功能融合成一个和谐、操作简单的汽车设计和制造方案。我无法用简短的言语将我同事们所做的工作一一罗列出来。要是那样的话，整个晚上的时间都不够。”

　　5. 目前UP!还处于研发阶段。您认为量产将取决于什么样的因素？

　　UP!以完美的方式体现了第62届法兰克福国际车展的主题“今天看明天的驾驶”。

　　我们现在非常期待来自世界各地新闻媒体的判断和车展参观者的反馈。如果这款概念车获得成功的反响，那么它将很快拉开我们“新型小汽车家族”的序幕。

　　今天晚上您可以作为第一批客人来感受一下它的魅力。您将感受到无限乐趣您可以坐进UP!，发现它的空间如此之大，可以说是小小的奇迹。另外您还可以发现UP!在内部空间有如此耳目一新的设计。

　　6. 您特指什么样的特殊设计？

　　它的操控便利，您只要往里看一看就能发现。您会看到操控极其简便。通过触摸屏可以操作中央监视器。所有功能很直观，令人拍案叫绝。

　　7. 肯定每个人都觉得这与您访问过苹果公司有关。

　　在我拜访Steve Jobs之前很早时候，我们的工程师们就已经开发出UP!上的系统。我完全坚信我们自己研发人员的创新能力。

　　8. 我们还要就该汽车的更多细节谈下去吗？

　　不，我相信UP!。 它的出现就说明了一切。我们的设计人员和研发人员一会儿会与您个别交谈，把一切详情告诉您。　

　　文德恩教授

　　关于大众汽车集团的的发言提要

　　2007年9月10日，IAA法兰克福国际车展前夜

　　女士们先生们，尊敬的各位来宾！

　　每个企业，为了确保其未来的发展，必须要选择自己的创新路线。

　　在我们以令人印象深刻的方式，向大家详细展示了我们品牌世界的魅力之后，我想利用这个机会，向大家阐述我们大众汽车集团的发展方向。

　　我们为大众汽车集团开启了一页新的篇章。我们的宗旨是建设一个蕴涵巨大创新激情、独一无二的跨国企业。

　　大众汽车集团独一无二之处在于：

　　成功地实施了多品牌战略。

　　· 拥有八个高质量的独一无二品牌；

　　· 巨大的发展潜力；

　　· 在国际市场上，我们的汽车产品在战略定位上能满足所有客户类型和客户需求；

　　· 大众公司对机动性富有激情：

　　- 迷人的设计

　　- 领先的技术

　　- 突出的车型多样性

　　- 汽车生活方式

　　- 能唤起梦想和回忆的车型

　　- 能成为崇拜对象的汽车

　　- 影响整整一代人生活感受的汽车

　　而这一切在以下方面取得了平衡：

　　- 创新能力

　　- 环保意识

　　- 操控性能

　　女士们先生们！

　　与大多数工业品不同，汽车是能让技术人员、工程师、设计人员尽情发挥创造精神、乐于工作、充满激情，有时也是令人疯狂着魔的产品。

　　令我高兴的是，我每天都能与汽车行业中最聪明的人一道工作，讨论创意，并帮助他们实现其梦想。

　　毫无疑问，大众汽车集团是依靠品牌的魅力而生存，并通过其各个品牌的产品在展会，如国际车展的展出而吸引其客户和公众的关注。

　　同样，每个品牌都因其属于大众汽车集团而受益。集团大大地提高了各个子公司的价值、技术实力、发挥的空间、发展手段、独立性和市场价值。

　　因为只有这样一个强大的集团公司，才能保证每个品牌具有创新的技术、最大的安全性、最大的环保性能、最大的客户利益和绝对的高品质，无论各个品牌的客户群在什么地方。

　　而所有品牌各个车型共同拥有的特点是：优异的设计品质，充满现代感、独具品牌个性并且严谨的形式语言、以及精准性，这也是我们所有车型都体现出的特征。

　　因此，大众汽车集团所生产的每一辆车都是物有所值。同时也是驾驶乐趣、乘坐舒适的保证。

　　女士们先生们：

　　利用这个机会，我还想向各位介绍大众汽车集团取得的具有前瞻性的技术成果：

　　· 我们普及了轿车的四轮驱动技术

　　· 通过铝车身结构，我们将轻型结构变得更加完美

　　· 我们赋予柴油发动机高科技形象，并将它从田野引入到全世界的汽车跑道上

　　· 我们是第一家在传奇的勒芒24小时耐力赛上用柴油发动机取胜的企业

　　· 我们使用汽油直喷技术的车型领先于所有竞争者

　　· 通过DSG变速箱，我们在世界范围内为动力总成技术的发展指明了方向

　　最后还有，我们集团还在环境保护方面做出先锋表率，我们清楚地知道，自己作为欧洲最大汽车制造企业应担负的责任。

　　我们特别要考虑的是，要将高价值和优异的日常适用性，与客户可承受的价格相结合，例如，我们属于开发第二代生物燃油（阳光燃油）的先锋。在未来我们将努力在所有车型中使用这种二氧化碳零排放的能源。技术上的亮点还有更多，但是现在应该向大家展示我们集团的独特魅力。

　　女士们先生们，大众汽车集团重要的战略工作是：

　　· 整合集团的核心竞争力

　　· 坚持开发多品牌构架带来的发展潜力

　　· 必要的团结协作

　　· 卓越的技术研发

　　最重要的是，今后，大众汽车集团的各个品牌，在不同的市场上都要不断完善提高，充分发展。整个大众汽车集团是独一无二的。

　　我们将用实际行动阐释我们全新的集团口号：Driving ideas

　　从今天开始，Driving ideas代表着我们以下理念：

　　· 在所有与汽车制造相关的领域中占据先锋地位

　　· 努力创造销售、经营以及盈利的高价值

　　· 维护各级别的品牌形象

　　· 为维护一个生机勃勃的世界承担责任

　　作为集团企业，我们不仅考虑我们的客户，也关心我们的全球网络，生产企业及组织机构，这关系到我们全球340,000员工以及他们的家人。

　　女士们先生们，

　　一个强大的、充满责任心的大众汽车集团，会对各种社会问题提出积极的解决方案。在针对二氧化碳排放的讨论开始之前，我们就已经致力于减少二氧化碳的排放。

　　我们不仅研发汽车产品，我们还要使用环保的能源作为汽车驱动，比如生物燃油和阳光燃油。

　　女士们先生们，你们能够看见，一个各品牌主导、由多品牌构成的优秀的集团企业，不单单是各个子公司的总合，而是远远大于他们简单的总合。集团为这些子公司提供发展空间，以及良好的基础，接受未来所有的挑战，并找到正确的解决方案。

　　大众汽车集团要将创新、开拓以及技术成果有机的结合在一起，避免无意义的重复工作，团结所有力量，创造鼓励创新的工作氛围、保障并不断改善工作岗位。

　　每位员工都应该清楚地知道，他是在为整个集团贡献自己的力量，不管他的工作岗位是在克鲁或是长春、圣阿加塔或是摩尔斯海姆、英戈尔施塔特、内卡苏姆、沃夫斯堡、斯柯达、吉勒尔或是马托雷尔。

　　女士们先生们，大众汽车集团就像是众多伟大品牌的陈列馆，对此你们今天晚上一定深有体会。但是大众汽车集团自身也是一个独立的、强大的品牌。

　　我认为，拥有一个强大品牌和拥有一个强大的品格是同等重要的。通过一个强大而成功的品牌，顾客可以更为容易为自己定位。也只有一个强大的品牌，可以给予客户强烈的认同和可靠感觉。

　　在此，我祝愿大家在今晚愉快而有收获。感谢大家的辛苦工作，并祝愿本届法兰克福国际车展圆满成功。