搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐汽车-搜狐网站
汽车频道 > 汽车评论 > 搜狐汽车评论 > 产业评论

初尝甜头 宝马汽车加速宝马中国本土化

  10月29日,北京的深秋虽然多了一丝凉意,但丝毫没有冲淡宝马中国“收获”的喜悦,当天,华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官吴佩德宣布,新BMW 5系长轴距版中期改款车型——新BMW 530Li豪华型和新BMW 525Li豪华型上市,价格分别是人民币71.26万元和62.56万元,并将于11月中旬正式在全国销售。此举标志着,华晨宝马开始了对BMW 5系Li所有车型进行的全面技术升级,而去年底推出的老款车型将停产并逐步淡出市场。


  加长

  在上市发布会现场,吴佩德自豪地表示,BMW 5系Li轿车是宝马集团专门为中国市场设计、开发的,去年底正式在中国上市,目前这款车主要在中国本土市场销售。2007年前三季度BMW 5系Li轿车共销售了12,236 辆,同比增长53%,是同级别车型中增长最快的车型。


宝马中国高层增添了中国面孔

  BMW 525Li自去年10月推出后,时间不过一年,宝马就推出了升级版,似乎有些让人不解,更何况这款车市场反映相当出色。对此,华晨宝马公关部总监马静华表示,这次升级与宝马5系全球升级是同步进行的,这也进一步表明了宝马车型品质的全球一致性。

  据介绍,升级之后的新BMW 5系长轴距版车型在功能性、技术先进性和车型配置等方面均有一定提升。BMW 5系Li轿车轴距达3.028米,加长了14cm,确保了后排乘坐的舒适性,但车长仍控制在5M以内。

同时,搭载了世界上最轻的直列6缸镁铝合金发动机,重量不到161公斤,但功率高达190kW,提供了最佳的功率重量比。轻量化的车身设计使得BMW 5系长轴距版成为了同级别中最省油的车型,100公里油耗仅9.4升。中期改款车身的前后外观经过重新设计,并采用了更多LED (发光二极管)技术,进一步提高了车辆的安全性。

  新BMW 5系长轴距版除了保留老款的车型后排的舒适娱乐配置如后座DVD娱乐系统、车载冰箱、折叠小桌板等外,还标准配备了舒适进入功能和Logic 7 音响系统。此外,新BMW 5系长轴距版还是同级别车型中全球首款配置电子挡杆的车型,其首创的iDrive中央信息处理系统也进行了升级并配置了8个快捷键。

  妥协

  在随后举行的试驾技术讲座中,马静华有意强调,新BMW 5系长轴距版是基于宝马7系加长版的成功经验开发,早在上世纪80年代,宝马就推出了7系加长版并获得了好评。不过,一个不争的事实是,在中国,是大众率先推出了加长版,从帕萨特奥迪A6奥迪A6L,均取得了不错的市场效果。因此,新BMW 5系长轴距版紧随奥迪A6L之后推出,不管是时间上的巧合还是有意为之,均避免不了步人后尘之嫌。


吕思清小提琴曲的悠扬与宝马车型的奔放相得益彰

  在随后的试驾中,记者感觉到,升级后的加长版更增添了商务气息及舒适功能。虽然轴距加长后不可避免地部分牺牲了操控的精准性和驾驶的刺激性,但从销售业绩来看,宝马这种不惜牺牲个性向中国消费者“妥协”的举动还是起到了实际效果。

  一向不屑于将奥迪当作竞争对手的宝马在中国却紧盯奥迪不放,这是宝马中国本土化的具体表现。这种本土化不仅表现在产品的设计上更符合中国消费者的口味及需求,如加长轴距、增添更多奢侈配置等。同时,在零部件采购方面,宝马也在加大本土化步伐,据了解,今年上半年,宝马在中国的零部件采购额达25亿元人民币,而零部件进口额为30亿元,到今年底,本土零部件采购额将达到35亿元。本土化程度的提高,将会使宝马的产品更适合中国市场的需求,同时,可以降低生产成本和销售价格,提高产品的市场竞争力。

  有意思的是,在发布会上亮相的最新领导成员中,马静华在介绍新加入华晨宝马的人力资源高级副总裁李晶时,特别提到宝马中国高层增添了中国面孔,言外之意是宝马不仅在研发和销售方面加大了本土化力度,而且在高层管理人员中也将更多地体现本土化色彩。

  正如吴佩德表示,在中国市场不仅要引进最新的技术和产品,更重要的是要适应中国市场和国情:“由宝马集团专门为中国市场设计、开发的BMW 5系Li轿车的销售数字的增长充分证明,BMW 5系Li得到了市场和消费者的充分认可,华晨宝马针对中国市场的战略是符合市场发展趋势的。”

  考验

  当然,宝马在本土化方面虽然初偿甜头,但这只是一个好的开端而已,宝马要想在中国取得更好的业绩,仍将面临诸多考验。

  首先是面临竞争对手的压力。虽然宝马5系加长版取得了骄人的销售业绩,但其3系前9个月的销量只有1万辆,同比增长仅为22%。在这一市场区间,宝马明显遇到了奥迪及其他竞争对手的的堵截。

  其次是宝马沈阳工厂的产能瓶颈。吴佩德表示,按照正常的排班生产,目前沈阳工厂的年产能是4.1万辆,这一产能显然不能满足宝马中国未来产销目标的需求。虽然吴佩德表示沈阳工厂还有一定的提升空间,但提升空间毕竟有限,所以,宝马正在计划筹建第二工厂,但第二工厂何时能完工并正式投产,目前仍是未知数。

  再次就是宝马在中国的品牌形象问题。众所周知,近年来,诸如“宝马蹱人案”、“毛驴拉宝马”等一系列“宝马事件”的出现,使得宝马在中国消费者心目中的形象大打折扣。同时,目前现在包括奥迪、奔驰等在内的豪华品牌都进入了政府采购名单,而宝马至今仍被拒之门外,在觉得委屈的同时,宝马还会失去大笔的政府订单,影响销售业绩还在其次,更重要的是意味着宝马还没有获得中国政府部门的认可,这对其品牌形象会造成何种影响是不言而喻的。

  宝马方面似乎已意识到品牌形象方面的问题,近来组织了一系列活动,比如在全国推广儿童安全训练营活动、展示7系氢动力车以推广安节能理念等。更值得一提的是,在发布会现场,吕思清小提琴曲的悠扬与宝马车型的奔放巧妙结合,起到了相得益彰的效果,赢得了在场媒体记者和嘉宾的好评。

  种种迹象表明,宝马不再局限于传统的“驾驶乐趣”定位,而是赋予了自己更多的角色定位和社会职责, “our car,our star”, 马静华在发布会上对宝马的诠释,似乎在告诉大家,宝马虽然是车中明星,但是属于大家的明星。

用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

我要发布Sogou推广服务

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



说 吧更多>>

相 关 说 吧

吴佩德 | 马静华

说 吧 排 行

茶 余 饭 后更多>>