携手摇滚歌手 长丰开启汽车音乐行销先河

　　11月11日，猎豹CS6新都市摇滚音乐会暨上市发布会在长沙举行，4000余名观众参与了本次活动。在现场，汪峰、郑钧、迪克牛仔等著名摇滚明星不但拿出了他们的经典曲目，还演唱了其为猎豹CS6打造的专属歌曲。

　　跨界营销风潮无与伦比

　　今年，在跨界潮流的诱惑下，汽车行业真是热闹非凡，文化营销、公益营销、音乐行销可谓是新闻迭起。像风靡全国的东风雪铁龙C2与Kappa掀起的品牌文化潮流，宝马征集社会责任口号的公益活动，还有长丰汽车摇滚音乐会的强势出击，都引起国内汽车行业侧目。

　　综观汽车行业的跨界营销传播，我们不难发现，真正“牵手”音乐营销的汽车品牌也不多，而此时长丰汽车大胆创新呈现出国内汽车音乐行销市场推广的新亮点：国内知名音乐人的强势切入，将其专属产品“长丰猎豹CS6”与“中国新都市摇滚音乐”之间建立多层次、深入的互动表达方式，开启了国内SUV与原创摇滚音乐联合演绎汽车音乐行销的先河，为国内SUV市场拓展了一个全新的发展方向。猎豹CS6在营销上的探索与创新，正如郑钧为猎豹CS6创作的专属歌曲名字一样——无与伦比。

　　长丰汽车开创音乐行销新局面

　　如今汽车行业的竞争是产品的竞争，也是行销手段的竞争。为了促销自己的产品，各汽车公司使出浑身解数。汽车音乐也不只一二，比如卡罗拉的汽车音乐《in my life》、花冠的《全世界的爱》、威驰的《colorful day》等，包括8月份被炒得沸沸扬扬的CROWN皇冠竹林音乐会，虽然一度风靡了汽车市场，但如何用刚柔相济的汽车音乐行销手段表达人车合一的精神内涵还是一个极大的考验。

　　而此次长丰汽车为猎豹CS6车主开辟的音乐行销，则代表了一种新锐的生活态度和审美方式的融合，在形式和内涵上都比以往的汽车音乐提高一个层次。首先在形式上，为一款新品耗巨资、请数名知名音乐人、举办专场大型演唱会，如此声势浩大的上市造势并不多见；其次，它完全按照产品的内涵诉求来创作音乐，这种音乐触摸到商品和用户的共通之处，用音乐精准的抓住消费者的情感命脉，给车主们一种精神归属的共鸣感。

　　这次音乐行销不仅是一种行销手段，也开创了汽车领域音乐行销的新纪元。从文化角度来看，当象征自由和梦想的新都市摇滚乐与一款纯正都市SUV融为一体的时候，这种跨越介质、跨越空间的文化形态便逐渐形成，一款车也就成为一个群族的符号，进而影响更多的消费者。从营销方式来看，音乐会上市形式不但鲜明地展示出猎豹CS6高品位都市SUV的定位，更实现了与企业品牌与消费者、目标人群的互动和沟通。这份精神大餐关乎音乐，关乎汽车，关乎每个潜在消费者的内心共鸣，大大提升了产品的精神内涵与品牌附加值，是远远超出其他汽车厂商一贯的产品促销手段的更高级品牌推广方式。

　　业内人士表示，身处汽车跨界营销时代，面对“国内市场国际化”异常激烈的竞争，国产品牌汽车拥有如此的眼界与胸怀，也体现出整个中国汽车产业的进步水平，其营销智慧与创新精神足以令世界刮目相看。