借奥运宣传品牌 体育明星齐“卖车”

　　随着2008年北京奥运会的临近，国内外的许多企业都在借运动题材来为自己的品牌做宣传，体育明星当然成为代言人首选。而竞争颇为激烈的汽车领域，也将目光集中在了这些炙手可热的体育明星身上，让这些体育明星们做自己品牌的代言人。

　　飞人刘翔携手凯迪拉克

　　11月9日，深受国人喜爱的奥运冠军及世界纪录保持者刘翔和上海通用汽车总经理丁磊在上海握手颜欢，飞人刘翔将在今后的训练和生活中使用凯迪拉克•凯雷德、凯迪拉克SRX和凯迪拉克CTS作为北京和上海两地的座驾。日后我们在赛场内外邂逅飞人刘翔的时候，也许会发现陪伴他的将不只是他的恩师孙海平，可能还有他代言的凯迪拉克。

　　老虎伍兹代言别克林荫大道

　　无可否认，泰格•伍兹已然成为别克签下的一个重量级人物，无形中成为别克的重要资产。要知道，福特、克莱斯勒当初也是对老虎“虎视眈眈”的。以往老虎一般都是出现在别克高尔夫大赛时，但今年有所不同，随着别克林荫大道的上市，老虎的“身影”在中国大城市随处可见。

　　纳达尔代言起亚汽车

　　06年“红土之王”纳达尔(Nadal)成为起亚汽车的代言人，在未来的两年里(2006-2008)出任该品牌的全球形象大使。作为ATP(国际网联)排名第二的的网坛顶尖选手，纳达尔(Nadal)除了受到众多球迷的热爱，更引起了汽车厂商的注意。于是，从那时候开始，纳达尔也出现在了东风悦达起亚塞拉图的广告画面中。起亚汽车认为，天才少年纳达尔(Nadal)完全符合“自信、有冒险精神、个性强、心态年轻、喜欢享受多样生活”的品牌定位。2008年，纳达尔(Nadal)将会以起亚品牌代言人的身份，更多地出现在世界各地的媒体上。

　　孙继海代言骏捷

　　大家一定都注意到了，在06年华晨骏捷的广告中，我们能看到一位久违了的足球明星——在曼城踢球的孙继海。6月13日，华晨汽车负责人向外界透露，著名球星孙继海及家人已与华晨签约，正式成为华晨骏捷的形象代言人。作为中国队技术最全面的球员，无论速度、经验、判断和技术素养均数一流。正如前曼城教练基冈所说：“继海在各个方面表现都很出色，他在队中可以打中场，也可以踢后卫。”孙继海“多面手”的出色表现与骏捷各方面卓越的品质达到了高度契合，这也正是华晨不惜大手笔邀请孙继海做代言的原因所在。

　　中国女排代言东南菱绅

　　04年12月26日，东南汽车与中国女排在上海联合宣布，双方将建立为期四年的战略合作关系，合作的主要内容包括：中国女排将成为东南菱绅的形象代言人，而东南汽车将全力支持中国女排再创五连冠、2008年北京奥运会夺金，以促进中国排球事业的发展。至此，奥运冠军中国女排成为东南菱绅的“金牌代言人”。为庆祝此次东南汽车与中国女排的合作，东南汽车还为此推出了一款“菱绅金牌MPV经典型”。

　　当名人吆喝汽车

　　找名人代言汽车品牌，汽车厂家屡试不爽。名人有一张大众熟悉的脸，聚集着一定的人气，找明星代言，自然而然将汽车品牌深入人心。

　　歌星陶喆、张靓颖＆东风本田CIVIC

　　当全新CIVIC(思域)在国内上市，东风本田通过多种方式对新CIVIC进行宣传，广告歌曲也成为重要的宣传手段。为此特邀著名艺人陶喆与乐坛超人气女歌手张靓颖，分别演绎男女声版CIVIC新车的广告歌曲《瞬间倾心 恒久钟情》。

　　东风本田相关人士称：他们的组合不仅有原创更有人气，而如此时尚前卫的车型，用流行音乐的形式、由人气颇高的两位歌手进行演绎，必将大大提高新车的人气。

　　歌星孙燕姿＆天津一汽威姿

　　天津一汽是国内最早启用明星代言的汽车厂家之一，至今还记得那句“听燕姿、开威姿”的口头语。威姿似乎和孙燕姿有着不解之缘，威姿上市的时间刚好是孙燕姿休息一年后复出之际。因此孙燕姿代言威姿就变得理所当然。 天津一汽给威姿的定位是个性与时尚。孙燕姿的外形小巧，刚好与威姿这款小型车相符；而且孙燕姿的造型青春、多变，与威姿丰富的车身系列色彩也刚好吻合。双方合作使威姿的品牌形象得以具体和人性化。

　　钢琴家郎朗＆奥迪

　　继2005年2月在中国成为奥迪英杰会“音乐先锋”之后，著名钢琴家郎朗于2006年12月3日在德国慕尼黑被正式任命为奥迪全球品牌大使。由此，他也成为继中国爱乐乐团艺术总监及首席指挥余隆之后，第二位来自中国的“奥迪世界大使”。 2008年北京奥运会期间，郎朗也将代表中国为世界倾情演奏，作为北京奥运会正式高级用车赞助商，奥迪也将为郎朗提供贵宾级用车服务。

　　漫画家朱德庸＆长安奔奔

　　长安集团闪电签约台湾著名漫画大师朱德庸，将其为网络新锐族群“奔奔族”创作的漫画版权购买，作为长安首款自主品牌轿车--奔奔的推广素材。长安将把朱德庸漫画的“男奔奔”和“女奔奔”作为奔奔推广的主形象，并由此延展到营销的每一个环节之中。作为一款为年轻人打造的轿车，网络化和时尚化是日益显著的特点。

　　胡彦斌＆广州本田思迪CITY

　　2006年3月，广州本田思迪上市发布会上，由流行歌手胡彦斌现场演绎专为思迪CITY推广宣传的广告歌曲《In City》适时地响起。思迪是为这样一个群体所量身定做，他们来自各行各业，处于社会的“中坚”阶层；他们是推动社会发展的中间力量；他们富有挑战、积极进取；他们乐于接受新生事物，体验时常潮流。在广州本田看来，生于80后并坚持原创路线的胡彦斌具备这些特质。胡彦斌也被誉为新一代“R&B”小天王，《In City》这首主题曲也在编辑部流传许久……

　　F1车王舒马赫＆南京菲亚特派力奥

　　2004年最具轰动效应的赛事要算上海首届F1大奖赛。作为法拉利车手，舒马赫责无旁贷地免费担当起的派力奥形象大使。舒马赫两次为派力奥做代言，南京菲亚特借助舒马赫赚足了眼球，也使消费者了解到菲亚特的家族血统。舒马赫的号召力当然不用怀疑，但即使舒马赫出马也未能挽回南京菲亚特在2004年的颓势。看来，没有合理的产品策略和价格手段，就算代言人名气再大也无力回天。