四级台阶 第4届汽车广告奖传媒大学揭晓

　　第四届中国汽车广告奖（AAA：AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT）评选于2007年12月22日在中国传播大学隆重举行。来自全国汽车广告代理公司的创意总监、汽车界的品牌推广负责人、主流媒体的广告人以及广告学术界的教授等作为评委齐聚一堂，从776件平面、影视、广播、网络广告作品中评选出81件得奖作品。

　　本届汽车广告奖共评出获奖作品83件（包括平面47件，影视15件，网络6件，广播7件，综合奖8件），其中一汽大众奥迪A8L前瞻未来系列之潮流篇/方向篇/格局篇获得平面整车金奖；一汽大众奥迪A4 Sline划清界限系列妥协篇/复制篇/雷同篇、一汽大众奥迪A6L城市精神系列、上海大众斯柯达实力真功夫之防守篇/进攻篇/铜人篇/平衡篇、上海汽车集团股份有限公司荣威750功能系列之画框篇/裁缝篇/马鞍篇、大众进口汽车销售有限公司新甲壳虫围巾篇、中华骏捷品牌生活之雪人篇/沙人篇/树人篇、东方雪铁龙C2动漫系列获平面整车银奖；广州永洪国际汽车用品有限公司一亮氙气灯真情告白篇/珍爱生命篇/温馨提示篇、斯科瑞塔（北京）轮胎科技有限公司让钉子俯首称臣篇获平面汽车用品银奖；上海通用汽车诚新二手车地铁系列、深圳市豪恩科技股份有限公司朗恩GPS迷宫篇获得平面汽车用品铜奖；克莱斯勒300C未来篇获影视类金奖；雷克萨斯（中国）RX350马力篇、一汽大众奥迪全车系倒计时篇获影视类银奖；北京现代汽车赛中篇获广播类金奖；克莱斯勒300C系列之读书篇/大事篇/高处篇获广播类银奖；长安福特福特系列之大楼篇/电话篇/瓶子篇/滑板篇获网络类金奖；上海大众汽车有限公司Polo MSN系列获得网络类银奖。

　　主办单位之一的《汽车杂志》主编助理游建平称，“本届汽车广告奖移师北京中国传媒大学，使评选更具专业的学术氛围。自上届中国汽车广告奖开始，中国传媒大学广告学院成为了中国汽车广告奖的主办单位之一，他们的加盟，提高了中国汽车广告奖的评选水平，使中国汽车广告奖评选实现了一次飞跃”。

　　中国汽车广告奖已经举办了三届，这个奖项激励着在汽车广告创作领域做出杰出贡献的创作团队，也给汽车广告学术研究提供了可具分析的成功案例，为汽车广告的发展梳理出清晰的脉络，并对未来的创作指出可预见的方向。第四届中国汽车广告奖吸引了大量国内有实力的广告主与国际4A广告公司积极参与。据统计，本届中国汽车广告奖共有106家参赛单位，其中广告公司就达60家，比去年增加近20家。

　　在参选作品中，网络作品和广播作品的参选数量大幅增加，其中网络作品61份，广播作品54份。值得一提的是，本届网络作品质量也有明显提升，参选作品创意纷呈。

　　随着互联网的极速发展，网络成为汽车广告的新型投放平台。从历届中国汽车广告奖的评选中可以看出，前两届网络奖金奖均为空缺，第三届中国汽车广告奖网络参评作品数量有所增加，网络金奖实至名归，而本届汽车广告奖网络参选作品，不仅在数量上再创新高，在创意和执行力度上都表现出质的飞跃。

　　上海李奥贝纳广告有限公司创意总监陶磊评价道：“本届参评作品在执行力度上越来越成熟。在创意上，网络广告给汽车广告带来新的创意思路和亮点，出现更多以互动为主的创意因素，打破了汽车广告在平面、影视方面的局限性，开辟了汽车广告新的发展方向。”

　　历经四届的中国汽车广告奖日趋成熟，每年一度的评选大会也成为汽车广告主、汽车广告公司、汽车媒体、广告学术研究者面对面交流汽车广告合作发展，探讨创作、投放形式的最佳平台。本届汽车广告大奖评选增加了一个行业研讨会，本次针对在《汽车杂志》08年1月刊出现的“30页雅阁海报广告”进行行业探讨，与会评委对该广告大手笔的新型投放形式给予了高度评价，纷纷对广告创意和执行力度发表了自己的看法。

　　天津一汽汽车销售有限公司总经理助理党仁说：“广本将‘史上最强’的车型投放到汽车类杂志发行量最大的平面媒体上，以达到最强的投放效果。这说明汽车客户对产品分析、目标受众剖析，以及最佳投放平台的选择，上升到一个新的认知高度，这是汽车广告行业进一步发展的标志。”

　　据悉，担任本次大奖的评委一半以上为广告公司的创意总监，另外一半为企业代表和传媒界的专业人士，保证了评选的专业性和权威性，同时也保证了获奖作品在原创、推广、执行与传播等方面的针对性。