上海通用打造绿色影响力 访丁磊孙晓东

　　绿色是战略而非作秀

　　上海通用汽车“绿动未来”战略以“发展绿色产品”、“打造绿色体系”、“承揽绿色责任”为核心，并将其全面融入企业愿景及战略规划中。对此，有人认为上海通用企图通过打“绿色牌”来作秀，吸引市场关注。

　　丁磊对此表示：“我不认同‘绿色牌’的提法。绿色是一个战略性的高度，此前我们已经酝酿了很久。在取得‘多品牌、全系列’差异化竞争优势之后，我们跨上另外一个高度，就是‘绿动未来’。这不是简单的附和时尚，确实是一种关键战略。”

　　丁磊表示：“我们销量这么大，必须考虑这个战略问题。第一步是发展小排量、混合动力；第二步是更高技术的混合动力；然后是新能源、氢燃料电池，还有其他替代能源，都是瞄准节能排放。”

　　对于上海通用绿色战略在行业中的影响力，丁磊显得很自信：“我们持续保持第一，就是最大的影响力。大家都说上海通用的企业文化好，产品很环保，就是影响力。我们不能等，总是要率先垂范。”

　　绿色战略提升企业竞争力

　　丁磊表示：“绿色和成本、效率是不矛盾的。从战略来说会支持上海通用更有效、更节省的发展，也会增强竞争力。”

　　丁磊认为，实施绿色战略之后具有几方面的实际意义：

　　一是降低企业运营成本。尽管企业在节能减排的初期会增加一些投入，但是实施之后不但可以达到国家的相关法规要求，长远来看也有助于降低能耗从而降低经营成本。

　　二是降低消费者的使用成本。丁磊对此解释道：“我们的产品装了混合动力，可能在车价、成本上会上升，但是通过节油、国家对环保的鼓励政策（包括消费购置税、牌照费等方面的优惠），最后会得到一种平衡。”

　　另外，上海通用也在通过参与制定新能源的标准来抢占未来竞争的制高点。丁磊表示：“通过行业协会和中国汽车协会，我们在这方面开展了深入的讨论，包括行业的技术标准和政策标准。在标准的制定过程中，各个企业都有其立场，但应该为整个行业的发展和国家的发展提供正确的判断。”

　　为何选择君越首发

　　上海通用之所以选择君越作为绿色战略的“第一炮”，不仅是因为该系列肩负提升企业品牌形象之重任，同时也由于在中高级车型平台推广绿色产品，便于取得客户群的价值认同，从而带来预期的社会反响和市场拉动。

　　据悉，君越Eco-Hybrid油电混合动力车的综合油耗下降达15%以上，由原先的9.8L下降至8.3L。孙晓东认为，降低能耗的同时不能牺牲驾驶感受和动力性，“客户的需求不能牺牲，否则他们很难取舍。在上海、北京、深圳这样的城市的环保效果更好，而且对环境的贡献还大，绝大部分走走停停，怠速燃烧是不充分燃烧，排污也是最厉害的。而发动机智能停机使车辆可以在拥堵状态下大幅减少尾气排放。从这种角度来讲，我们的起步会非常有意义。”

　　绿色产品的营销卖点

　　孙晓东从四个方面阐述了绿色车型在推广过程中的卖点：一是与传统车型相比，性能上同样很出色；二是通过界定客户群的社会责任和社会义务来激发其荣誉感；三是缩小绿色车型与普通车型在使用和维修环节方面的成本差异；四是有效控制油耗来体现使用的价值。

　　关于产品本身的责任内涵，孙晓东认为：“君越混合动力的推广，主要还是紧扣这个目标消费群体本身对出行的需求、对产品的需求，加上原有的情感需求，再赋予其社会责任的分数，来吸引他们。驾驶这款车型，让人感觉车主的形象就是大中型企业的经营、管理人才，是比较成功的人士。所以，我们的口号叫‘见车见志’，赋予一种机会可以显示驾驶者的环保意识和社会责任。”

　　[记者观察]

　　当绿色成为一种习惯

　　丁磊，这个孩提时梦想发明永动机的专家型领导，在提及绿色战略时一脸的凝重：“我们的愿望就是实现‘零排放’，这就是我们的职业追求。”此时的他更像一位技术专家，或者环保人士。

　　在采访中，丁磊讲得最多的一句话就是：“我们不能等。”实施绿色战略，尽管国家相关的技术和政策标准尚未设立，全社会的绿色消费理念也还没有蔚然成风，在此过渡性的阶段，作为领军者的上海通用没有坐等机会的光临，而是主动参与相关行业游戏规则的制定，并做好前期的研发和推广准备。

　　丁磊不能等，不仅是因为不能失去市场机会，也因为他深切地感受到环保和能源问题的危机感。交流中，丁磊反复传递出这样一个理念：“不能因为提前实施欧Ⅴ标准要增加成本就有所延迟，绿色是企业的战略不容讨论。如果大气和环境恶化了，你要花多少钱才能治理回来？”

　　丁磊的绿色观不仅停留在其企业经营层面，在工作和生活的各个细节上他已经在身体力行了。在他的建议下，上海通用办公使用再生纸，食堂不用一次性筷子，实施无纸化办公（如签署合同使用电子签名等）。

　　而在居家生活中，丁磊也有一些绿色消费的习惯。例如他建议家人在晚上的用电错峰期使用洗衣机，不但节省了电费，也减轻了白天的用电负荷。丁磊相信类似的政策优惠迟早会体现在对绿色汽车产品的消费上。丁磊的汽车靠垫也基本不换，已经破得一塌糊涂。他对此解释道：“我说这个靠垫又不是装饰品，靠一靠而已，这就是一种节约。”

　　丁磊对于环保的理解比较实用，也比较宽泛：“促进内需是对的，促进消费是对的，但从另外一种角度来说，你要做产品必然要消耗资源，必然要产生污染，所以说有节制的消费也是在实践一种环保和节能的理念。”

　　当绿色成为一种习惯，也就更具说服力和感染力。