汽车广告“电”到你眼睛的广告创意赏析

　这几年，国内广告大有向庸俗化和恶俗化发展之势。当你被恒源祥这类“脑残体”广告折磨到崩溃时，不知你有没有想过，广告其实也可以“很美很艺术”？

　　当你频繁地按动电视遥控器或快速翻阅报纸时，十有八九是为了避开那些千篇一律的“恼人”广告。

与国内外优秀广告作品带来的激情、时尚或幽默、震撼的艺术享受不同，我们身边充斥着各种制作粗糙低劣的广告，似乎以在感官上折磨观众为乐。

　　假如有一天，国内的广告都能像小编精心搜罗的这些汽车广告一样充满想象力和创造力，我们的眼睛就该天天过节了！

　　举重若轻型

　　小园丁的梦想

　　——奔驰汽车（外国）

　　小男孩一早醒来，就迫不及待地搬出园艺工具，在屋前的小花园里挖了一个坑，将自己心爱的奔驰车车模丢进坑里，然后埋土、浇水。想到不久之后，这颗“种子”就能长成一辆和大人开的一模一样的“大奔”，小男孩不禁喜上心头……

　　点评：用充满童趣的剧情表现男孩对奔驰车的渴望，让成年人莞尔之余，还成功俘获了下一代消费者的芳心。

　　荒诞搞怪型

　　追杀唐伯虎

　　——克莱斯勒铂锐（中国）

　　最近网上流传着一则另类的汽车视频广告：《白发魔女追杀唐伯虎》。讲的是江湖才子唐伯虎被白发魔女追杀，一路驾车逃亡的故事。借助逃跑的环节将汽车的七个卖点比喻成七种武器，进行一一展示，荒诞中透着无厘头式的搞笑。

　　点评：想必网友们的胃口已经被吊了起来——这样一支颠覆传统的广告片背后，究竟是怎样一款与众不同的新车呢？

　　催人泪下型

　　回家的路

　　——三菱汽车（中国台湾）

　　从小到大，女儿习惯于坐在父亲的自行车后座上，心安理得地依偎着父亲宽阔温暖的脊背。长大后的女儿终日忙于职场，终于要回家，电话里叮嘱父亲自己买了新车，不用接送。车子到了村口，却看到父亲推着自行车等候多时。开车尾随着父亲，看着那瘦弱微驼的脊背，女儿的眼睛湿润了，“我想，他是怕我忘了回家的路吧……”

　　点评：整支广告洋溢着深深的父爱、浓浓的亲情，仿佛在慢慢引燃一颗催泪弹，被网友们评为“能把人看哭的汽车广告”。而结尾那句“三菱汽车，全省164个家，欢迎您随时回家”，更是实现了广告主题的完美呼应。

　　绝妙创意型

　　有车真好

　　——雷诺汽车（外国）

　　一个骑摩托车的穷小子，羡慕地看着街头一对对情侣在时尚的座驾旁热吻。这时，他路过雷诺汽车大幅街头广告牌，突然灵机一动，掏出手机打给心仪的女孩。女孩正在开车，接到电话一脸不耐烦，忽见男孩驾着一辆新款雷诺车从后面赶来，不禁又惊又喜。这时镜头转向小伙儿另一侧，原来，他仍然骑着那辆摩托车，只不过用一只手扛着从广告牌上抠下来的纸板雷诺车！

　　点评：诙谐幽默的情节，出人意料的结局，给人留下不尽的回味。联想到恒源祥广告“博人一笑”的声名，我想观众肯定不是像这样报以会心一笑，而是“怒极反笑”罢了。