近期新车频繁上市 各路明星纷纷登场助阵

    从早期的威姿、花冠到后来的奔驰C级、思域再到现在的新威驰、Mazda2劲翔、雅力士，中国车市多数新车的背后我们都可以看到各式各样明星的影子，而几乎每一场厂家发布会都有明星前往助阵、摇旗呐喊。

似乎汽车和明星就是一对拆不散、打不烂的黄金配对，给这个以钢筋铁骨作为表象的行业带来一阵清新、鲜活的风气。 　 今年，伴随着汽车消费年龄的年轻化，明星代言汽车品牌的潮流大有愈演愈烈之势，虽然厂家对于明星代言汽车不会本末倒置，但如何请到合适的明星来代言自己的品牌却是非常关键的问题，“合适的明星会给品牌增光添彩，但如果选择错误就会让消费者对品牌的属性产生误读。”一位车市专家在长安马自达Mazda2劲翔的上市仪式上这样说。

 　 气质型代言

　　代表车型：广州丰田雅力士、凯迪拉克凯雷德、CTS、北京奔驰C系、一汽丰田新威驰、江淮宾悦 　　代言明星：莫文蔚、周杰伦、姜文、刘翔、黄晓明、李冰冰、陈坤、袁泉、陈道明

 　 契合指数：★★★★★

 　 莫文蔚、周杰伦两大天后、天王级的人物出现在广州丰田雅力士的发布会上，令定位于80后的消费者对于雅力士有一种顶礼膜拜的感受；而霸气十足的姜文和凯雷德说是一对绝配；而刘翔代表的速度和稳健则是CTS在动力和操控上的追求。气质上的趋同性让消费者很容易在看到明星之后，接受其代言品牌所拥有的特别性能。定位商务用车的江淮宾悦找到了长期扮演成功人物的陈道明；而陈坤、袁泉靓丽的外观则可以为新威驰的定位产生共鸣；当然质感新人黄晓明的出现则让奔驰C级与这位“神雕大侠”搭上线。气质型代言的车型最大限度地运用了明星们特殊的气质气场，让消费者对车型的主要诉求有一目了然的认知。

　　谐音式代言

 　 代表车型：天津一汽威姿

 　 代言明星：孙燕姿

 　 契合指数：★★★☆

　　看燕姿开威姿，同取了一个“姿”字的谐音，天津一汽就用这个共同点将这个歌坛天后级人物同自己的产品结合了起来。孙燕姿的外形乖巧，刚好与威姿这款小型车相符。无奈威姿销量不济，已在去年全面停产。

 　 主题式代言

　　代表车型：一汽丰田花冠、卡罗拉、东风本田思域

　　代言明星：周华健、麦田守望者、萧楠、张靓颖、陶喆

　　契合指数★★★★

　　歌手周华健一曲《全世界的爱》让整个市场了解到了定位于家庭轿车的花冠，温馨、和谐的旋律让大家对家庭的生活氛围有了更高的共鸣，简直深入人心，以至于待到新一代卡罗拉上市的时候，厂家依旧故伎重施地拉来麦田守望者乐队和萧楠为卡罗拉谱出了“in my life”的优美旋律，温馨的感觉沁人心脾。当然，随后的东本思域邀请张靓颖和陶喆演唱《瞬间倾心 恒久钟情》也是出于此类考量。

 　 传统型代言

　　代言车型：东南戈蓝

　　代言明星：成龙

　　契合指数：★★★★☆

　　成龙大哥自出道以来一直都是三菱体系的代言人。从《警察故事》到《飞鹰行动》我们随时可以看到功夫高手和三菱的亲密接触。代言戈蓝的行动实际上也是从另外一个层面上证明了戈蓝拥有的纯粹的三菱血统。作为在动力、操控以及运动性见长的三菱品牌和东南汽车合作之后的转型之作，我们完全可以相信戈蓝会在市场上掀起一股中级车的旋风。

　　励志型代言

　　代表车型：长安马自达Mazda2劲翔、东风小康、大众途锐

　　代言明星：佟大为、春晓、王宝强、王石

　　契合指数：★★★★★

　　貌似不太擅长用言辞为广告商颂德的佟大为，拥有“第一小生”之美誉。由他主演的《奋斗》持续热播，这与定位于“奋斗者之车”的长安马自达Mazda2劲翔不谋而合。而去年因为《士兵突击》而得到一致认可的“许三多”王宝强则在东风小康身上喊出了“驾东风、奔小康”的口号。而长期以挑战自我作为主要工作的成功人士王石则在大众途锐的代言当中得到了价值体现。

 　 同步播报

 　 凯迪拉克

　　牵手席琳·迪翁

 　 曾经以一曲“我心永恒”打动无数国人的天后席琳·迪翁来了。11日晚，她在上海体育场以她独有的曼妙嗓音再次让现场数万歌迷深深震撼。此次由上海通用全程赞助的席琳·迪翁演唱会一度成为上周车坛与娱乐界最让人关注的焦点。

　　据悉，此次凯迪拉克品牌为席琳·迪翁的上海之行提供了全程专属豪华车队。其中席琳·迪翁的座驾是由她本人亲自指定的全功能超豪华SUV凯雷德，车队中的另一款车型———凯迪拉克·SLS赛威也给席琳·迪翁留下了极为深刻的印象。