新马自达6欲走高端 与老款车型夹击雅阁

　　第Ⅱ代Mazda6的宣传似乎紧盯宝马，不但设计基准向5系靠，而且，其动感的操控风格也使其自诩为“日系宝马”。与第Ⅰ代马6相比，第Ⅱ代马6在动感之外，提升了舒适性和动力性，而平台和配置也大幅度升级。升级之后，第Ⅱ代Mazda6不但延续了动感的基因，也提高了产品的档次，换言之，即是“优雅的动感”。

　　新马6欲走高端

　　从装备和操控动力来看，新马6达到了全球B级车中的高水平。第Ⅱ代Mazda6在全球的定位是“bestofnon-premium（非豪华车中最强）”，而其在日本和欧美市场的热销也暗示了不俗的产品力。

2008款马自达6

2008款马自达6

2008款马自达6

2008款马自达6

　　即将国产的中高级车型中，第Ⅱ代Mazda6无疑是一款极具竞争力的车型。对于以产品力见长的马自达品牌而言，既然第Ⅰ代马6可以热卖4-5年，第Ⅱ代马6的生命力也不容低估。马自达品牌尽管产品短缺，但是每一款都是含金量很高的“金牛”。难怪一些日系竞争品牌也承认：新马6的确是一款实力车型。

2008款马自达6

2008款马自达6

2008款马自达6

2008款马自达6

　　当初，第Ⅰ代马6上市5年依然不显过时，至今仍然为一汽马自达贡献了宝贵的销量；那么，第Ⅱ代马6凭借全新的平台完全可以风靡车市3-5年。对于一汽马自达来说，第Ⅱ代马6将成为一款“私人兼顾商用”的高端B级车，树立其高端的品牌形象，而第Ⅰ代马6则借助促销之后的价格与众多中低端B级车鏖战。凭借新老两款车的分兵出击，马6这个产品系列既将高端车款延伸到了高端B级细分市场，同时也推迟了老款的退市，获得了尽可能多的市场份额。

　　新老马6欲夹击雅阁

　　从定位来说，第Ⅱ代马6的定位应该是公私兼用的高级动感轿车，直接瞄准致胜和迈腾。同时由于品牌的缘故，厂家更愿意将对手锁定新雅阁和凯美瑞这两款王牌产品；尤其是新雅阁，其较低的价格和宽泛的产品线迫使一汽马自达实施“分兵作战”的策略：用骤降2万元的老款马6的旗舰版“俯冲”新雅阁2.0系列，用新马6去贴身近战新雅阁的2.4系列。之所以锁定雅阁，并非两者定位的接近，而是厂家必须找一个龙头产品作为参照系。“雅阁参照策略”能否奏效，取决于马6的产品力和品牌力，这对一汽马自达的营销能力不啻是一个升级的挑战。