朗逸LAVIDA强势出击 引发车市蝴蝶效应

　　“一只蝴蝶在巴西扇动翅膀，有可能会在美国的德克萨斯引起一场龙卷风！”这是美国麻省理工学院气象学家洛伦兹对蝴蝶效应最生动的描述。而上海大众即将上市的LAVIDA朗逸在北京车展上的全球首发，无疑也引发了A级车市的蝴蝶效应。

　　炫目亮相北京车展的LAVIDA朗逸，首先带来的是对A级车市传统造型审美的冲击。作为上海大众第一款全新自主开发和设计的新车，LAVIDA朗逸在大众全球设计战略与中国市场独特需求之间找到了完美的平衡点，对A级车的设计潮流实现了新的突破。它成功地将B级车的设计元素融入A级车的外观设计中，动感大气的前脸、修长流畅的车身、精致现代的尾部，整车呈现出一种行云流水般的畅快美感。车展现场，首次亮相LAVIDA朗逸取得轰动性的首发效应，引来无数消费者驻足观看，更得到了媒体广泛的高度评价。可以预见，在相当的时期内，LAVIDA朗逸将引领A级车市的设计新风潮。

　　从目前的市场预期来看，LAVIDA朗逸也表现出了乐观的前景。全球首发的LAVIDA朗逸在北京车展上也即时启动了预售，得到了消费者的热捧。据悉，LAVIDA朗逸亮相仅5分钟就诞生了首位预订车主。短短三周，LAVIDA朗逸接到的预售订单已经超过了7000份。可以说，LAVIDA朗逸还未正式上市，就已经刮起了A级车的“朗逸之风”。

　　作为上海大众的年度新车，LAVIDA朗逸的火爆预售对企业而言无疑是一个积极的信号。LAVIDA朗逸对于上海大众的意义不仅仅是研发实力的体现，它更直接现实的市场意义在于有效地完善了上海大众的产品结构和市场布局，增强了上海大众在A级车市的竞争力。就上海大众目前的产品线来看，斯柯达明锐已经成功地在A级车市场取得一席之地，此次上海大众乘势追击，依托大众品牌推出LAVIDA朗逸，进一步增强了上海大众在A级车市的话语权。基于上海大众产品一贯的高品质，以及大众品牌和斯柯达品牌各自的产品风格和品牌内涵，LAVIDA朗逸和明锐将互补性地成为上海大众进军A级车市的两柄利刃，企业在细分市场的竞争力将得到1＋1>2的强化。由此，上海大众也积聚了改写A级车市格局的实力。

　　从整体市场格局来看，借助以LAVIDA朗逸为代表的德系车的集中发力，A级车市场也有望迎来新一轮的结构重组。LAVIDA朗逸、新宝来等新车联手进军A级车市，再加上原有的斯柯达明锐、速腾、宝来等明星车型，德系车在A级车市的整体话语权得到了有效的强化，将大大冲击日韩车系在这一细分市场的地位。事实上，北京车展上LAVIDA朗逸等德系新车的亮相，已经对细分市场产生了不小的冲击。A级车市的价格体系已经出现了震荡：北京现代三大品牌全线降价，而卡罗拉4月30日才接受预订的天窗特别版，到5月初降幅也达到了1.3万元。A级车市场格局的结构性震荡已初露端倪。