赤壁鏖战 “三国群英”齐聚A级车市

　　“滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄……”三国时代是一个英雄辈出的年代，而赤壁之战则是这一时代中浓墨重彩的一笔。

　　时下，备受关注的年度暑期大片《赤壁》在正在热映，众多明星大腕之中，金城武饰演羽扇纶巾的诸葛孔明，而其代言的北京现代“ELANTRA悦动”，也在竞争激烈的A级车市场中体现出杰出的谋略和胆识——从策划引进的“草船借箭”，至巧借二工厂东风的全面上市，到如今市场成绩的“舌战群儒”，其市场佳绩不仅成就了自身新一代中级高端车比拼中的豪杰地位，更为新一代“三样”的演变起到了关键作用。

　　车型引进“草船借箭”

　　三日之内铸箭十万，草船借箭的故事虽是舞台虚构，但情节却精彩纷呈，成了大众耳熟能详的经典故事。同样，北京现代在2008年度销量计划中，对于全新引进的车型寄予了年度销量10万的厚望，在高手云集的情况下，此举同样极具挑战。

　　在“ELANTRA悦动”上市之前，销量高高在上的卡罗拉可以说是A级车市场中的一枝独秀。分析其原因，关键之一是它迎合了大多数消费者的需求。从第一代做“一款适合每个人的车”到最新一代的“让全世界人们都喜欢的车”，传承十代的全球市场千万级车型，卡罗拉在国内外的赞誉不胜枚举。而最新一代的卡罗拉，在各项指标上都体现出崭新的气息与平衡全面的性能，恰恰迎合了国内中级车消费者喜新厌旧、求全责备的购买心理。

　　面对如此强劲的对手， “ELANTRA悦动”也走出一条属于自身的“借箭”之路。在产品引进上，“ELANTRA悦动”源自现代全球成功车型，其原型车是Elantra家族的第七代车型New Elantra，外观、空间、动力、安全等方面都表现突出，形成了综合性能的优异，使这款车型在海外市场深受25岁年青一代的欢迎，美国高速管理局NHTSA、美国道路安全保障协会、《消费者报告》等业内权威机构好评。

　　全面上市巧借品质东风

　　借东风，是《赤壁》之战诸葛孔明智慧的集中体现，正是巧借“天时”，促成了火烧赤壁的关键条件。原型车海外市场的成功，为“ELANTRA悦动“在国内市场赢得了关注，但要谋求市场战役的成功，品质保障则不可或缺。为此，虽然在2007年第五届广州车展上一鸣惊人，“ELANTRA悦动”的全面上市，却是到了2008年4月，才随着北京现代第二工厂的首阶段的竣工启动而瓜熟蒂落。

　　经过5年多的高速发展，产能饱和成为了新品引进的主要障碍。2008年3月，历时两年之久打造，占地面积115万平方米，总投资12亿美元的北京现代第二工厂首阶段正式进入试生产阶段，而其试生产车型正是“ELANTRA悦动”。

　　北京现代第二工厂由冲压、车身、涂装、总装四大工艺车间以及技术中心五大部分组成，拥有雄厚的技术实力和先进的生产设备，堪称国内最领先的汽车制造平台之一。除在工艺品质上为“ELANTRA悦动”提供坚实的后盾，北京现代第二工厂的重要组成部分，耗资5亿人民币筹建的北京现代技术中心，还为“ELANTRA悦动”在动力、外形等方面的中国化打造上，提供了符合市场需求的分析与支持。

　　市场成绩“舌战群儒”

　　在品质东风的作用下，“ELANTRA悦动”迅速在竞争激烈的A级车市场中，展开了局面，并引发了整个细分市场竞争车型的换代。而在2008年首季度之后，汶川地震、银根紧缩、油价上涨，令整体汽车市场出现大幅下滑。虽然市场状况迫在眉睫，但凭借出色的产品实力与品质底韵，“ELANTRA悦动”仍然以突出的市场成绩，在不利的市场背景下演绎了“舌战群儒”的好戏。

　　4月12日，“ELANTRA悦动”全面上市仅4天，新凯越便接踵而至。在随后的北京车展上，各厂商更是纷纷推出针对A级车市场的投放计划。6月上海大众朗逸上市，7月东风雪铁龙世嘉公布售价。奥运会后，08款福克斯与新宝来（MODEL X）也将纷至沓来，高手云集的情况下，“ELANTRA悦动”究竟表现出如何的市场成绩？

　　据乘联会统计显示，继首月上市实现11023辆销量，5月份在市场下滑的背景下稳中有升之后，“ELANTRA悦动”于6月再度实现了销量破万。在连续3个月销量破万的同时，“ELANTRA悦动”联合伊兰特的“双拳出击”，更是为北京现代提供了超过两万辆的单月市场销量。

　　优异的销量成绩、不胜枚举的竞争对手与利空宏观经济环境，鲜明的对比之下，“ELANTRA悦动”的销量表现成为市场中热议的话题。业内人士表示，在卡罗拉于2007年确立了自身市场地位之后，“ELANTRA悦动”的快速热销也体现出了新一代“三样”排头兵的潜质，虽然之后随着更多车型的加盟，市场竞争将越发激烈，但A级车市场由来已久“三样”演义局势，已显露出雏形，只待最后“一足”形成鼎立之势。