汽车导航增长速度放缓 功能融合加快

　　宇达电通中国区副总裁李敬平

　　PDN是中国GPS产业主要方向

　　近年来，GPS导航设备逐渐成为电子市场新的增长点，人们对GPS产品的需求日益凸显，中国市场前景非常巨大。

在GPS导航产品中，PND导航产品已凭借轻便、便携、价格适中、功能齐全等优势逐渐得到广大用户的喜爱，它是中国GPS产业发展的主要方向。

　　GPS将呈现出四大趋势：应用融合化、导航精细化、外观时尚化、功能娱乐化。其中的应用融合化指便携、娱乐和通信这三大应用的融合，这些新功能对GPS的集成性和齐全性提出了新的挑战。

　　同时，我们认为未来的GPS将注重一些独特的功能，如TMC(动态交通信息系统)、快速定位技术、在线本地搜索、照片导航、联系人导航等方面。3D导航地图及POI(兴趣点)信息点的更新和丰富也将是消费者极为关注、各大厂商努力完善的重点。另外，伴随着城市建设的快速发展，TMC无疑是GPS系统应用的延伸,它在欧洲已经是成熟的车载智能交通导航技术，能实时反映区域内交通路况，指引最佳、最快捷的行驶路线，提高道路和车辆的使用效率。

　　在功能和市场不断发展的同时，挑战也无处不在，如GPS的精度不够导致主辅路混乱，还有版权纠纷等问题，这些都给厂商和用户带来了不便。我们使用的是四维图新的地图，覆盖范围极广。此外，我们还自行研发了MioMap引擎，这使得我们能提供更多的独家功能，更贴近用户，也使地图和POI信息更完善，地图更智能化。中国的GPS导航仪产品将更智能化和多样化，功能上也会有新的突破。集成的、便携式的GPS导航产品都会有不小的发展，并成为未来市场两大主流。从功能上说集成的产品成为趋势的可能性较大，因为消费者车的空间有限，设计出功能合一的产品，是为用户着想的体现，但出于价位等因素，单纯的GPS导航产品也不可或缺。

　　此外，便携式GPS导航产品也将成为未来市场的主流，现在人们的生活节奏越来越快，那种安装复杂、操作繁琐的导航产品一定会跟不上节奏，便捷、实用必将是未来产品的主流发展方向。特别是2008年奥运会的召开，带来了机遇，也带来了挑战，面对复杂的交通线路，消费者将更依赖导航产品。

　　菱科电子技术(中国)有限公司市场营销总监赵雪心

　　内容服务将主导GPS产业链

　　我国导航市场经过多年发展，格局在不断变化，市场目前处在从混乱走向有序的过程。从自有技术和开发的角度来讲，国内厂商真正拥有核心技术和开发能力的并不多见，多数走的是手机市场模式。就市场占有率来说，车载前装市场国际大品牌在高端领域占优势，而菱科主要定位在中低端，在这一领域优势明显。

　　在便携式导航市场，显然是国内厂商占优势，但市场比较混乱，真正专业厂家和长线的公司并不多，国外大品牌也还没有深入地参与竞争，所以今后几年的市场格局还有待观察。

　　菱科是国内GPS产业最早参与者之一，是具备强大实力的专业厂家。我们的核心竞争力在于我们的技术优势、工业级产品优势、软硬件系统平台和地理信息方面的全线配套能力。同时，我们与北京市旅游局展开合作，在菱科PND产品上实现了奥运场馆查询、北京旅游公交地铁出行查询、北京旅游景点查询功能，为北京奥运会做了充分的旅游出行指南服务。

　　GPS是一个刚刚发展起来的行业，既没有行业标准，也没有行业内默认的规则，一旦出现无序竞争，势必会影响整个行业的快速发展。中国GPS产业应尽快建立相关行业标准，保护知识产权，推动自主创新。国家的支持和政策的导向、技术的规范化与产品标准化的建立也很关键，最重要的是要在行业内形成一个有序、规范、良性的市场，维护整个GPS行业的健康、有序和长期发展。

　　GPS产业链基本由操作系统、地图厂商、导航软件、硬件厂商、销售渠道等多个环节组成。2007年起，GPS产业的芯片、电子地图、软件及硬件等产业链各个环节掀起了前所未有的并购狂潮。现阶段是中国GPS产业的成长期，产业链的各个环节都不够完备，上下游配套建设不足，核心技术及元器件主要集中在国外企业，本地化程度不高。

　　目前产业链的价值和利润主要集中在芯片供应商这个环节，随着GPS产业进程的推进、3G(第三代移动通信技术)应用环境的开放和发展，各种产业配套设施和应用环境会逐步改善，内容作为产业链的核心环节其重要性更加突出，在线服务和其他内容增值服务将会逐渐提升其在产业链中的价值。届时，决定内容服务的各个环节将决定产业链的价值流动，这其中包括导航地图软件厂商、运营商、在线服务提供商等。

　　华阳集团上海优畅电子信息技术有限公司副总经理陈卓

　　时动态交通信息系统前景看好实

　　目前，GPS市场的容量继续扩大，用户的认知度和接受度也在逐步提高。GPS产业在中国才刚刚开始，相比欧美等其他发展较早的地区要晚得多，因此GPS在中国的前景看好。实时动态交通信息发布系统能给用户的出行带来更为有效的指引，也可以在一定程度上起到动态交通指引和避免交通堵塞的作用，因此实时动态交通信息系统前景非常看好。

　　我公司在年初发布了自主研发的“路神”车载智能导航软件，这是国内汽车影音企业第一家推出自主的车载智能导航软件。华阳“路神”智能导航软件具有超级智能导航、超强智能路线纠错能力、高精度全实测卫星导航地图、全程真人语音播报路段、多条路线规划、多重选择、电子地图浏览查询等功能。

　　盗版地图以廉价甚至免费的卖点抢占市场，可是，越来越多带错路、易死机、图层不够丰富的案例，凸现出盗版电子地图所存在的种种问题。同时，随着众多厂商的蜂拥入市，GPS产品的服务问题也已凸现，一些小厂商向消费者提供的GPS产品缺乏核心专业导航处理技术及正规地图，不但给消费者带来极大的不便，同时也给整个行业带来极坏的影响。因此，为了整个产业的发展，打击GPS盗版势在必行。

　　天派电子(深圳)有限公司国内营业部经理王劲松

　　导航产品已进入普及阶段

　　嵌入式汽车多媒体信息系统相对于PND来说，技术要求要高很多，其中耐高温、抗静电、电磁干扰等性能指标有着非常严格的设计规范，并且要经历严格的测试与验证过程。配套前装的企业还要具备符合TS16949等汽车行业体系要求。天派在短短两年时间内顺利通过了ISO9001、TS16949、ISO14001等体系认证，并在后装市场、前装市场取得了显著的成绩。天派开发的汽车多媒体信息娱乐系统走在了行业的前沿，目前，我们的汽车多媒体信息系统覆盖了市场上主流的大部分车型，并继续健全产品线，提升竞争力。

　　车载导航从2006年开始进入快速增长，而天派也非常好地把握了这个商机，快速进入市场，并通过开发、制造、销售团队多年经验积累，赢得了经销商和消费者的依赖，夺取了较大的市场份额。随着技术更新、成本优化，导航产品价格不断下降，已进入普及阶段，目前处于平稳的发展期。

　　现在的导航产品竞争日益激烈，因此差异化竞争也成了重要的手段，许多厂家在导航产品上增加了很多附属功能，提高实用性，将导航产品延伸为综合的多媒体信息系统，适应车主驾驶的不同爱好与习惯，以此为消费者提供更多的便利。我们在开发产品时，始终坚持站在消费者的角度，提高开发人员的消费意识。

　　三水好帮手国内后装产品事业部副总经理吴华义

　　车载智能电子系统实现娱乐导航安全一体化

　　从2008年上半年来看，车载多媒体信息系统整体仍在增长，但受到整体大环境的影响(如：整车销售、股市等)，和2007年同期对比，增速放缓。车载多媒体信息系统已经从DVD加导航功能升级到集娱乐、导航、安全为一体的智能电子系统。

　　今年下半年，我们将会推出基于D105平台的新型车载导航影音系统，除了具有远程防盗、可视倒车、胎压检测、数字广播电视等新功能之外，它还具有导航自动缩放功能。导航信息点可以根据车主的行车速度自动缩放，以方便车主选择，此外，它还搭载了三维动态倒车影像系统，更方便车主倒车驾驶。

　　在车载多媒体信息系统后装市场，无序竞争困扰着市场发展。一些不具备生产规模和研发技术实力的厂家，使用盗版地图软件，拼凑成多媒体信息系统，并以低价格来抢占市场。此外，一些经营者并不按照厂家的零售价格来销售多媒体信息系统，肆意抬高或压低价格。不过，随着车主消费意识的提高以及企业的积极引导，一些不具备技术研发实力的生产厂家生存空间将逐渐缩小，市场也将逐步走向规范。

　　城际通营销副总监张宝胜

　　交通信息接收延迟现象急需改变

　　随着导航技术的不断发展，GPS功能也不断增多，比如动态交通信息、数字电视、广播等，这些新技术的使用给用户带来了极大的便捷性，但同时也有一些问题需要克服。比如动态交通信息，市场上不少PND厂家都推出了这些功能，但问题是目前不少消费者在使用的时候，发现存在接收延迟现象，所以消费者看到的交通信息也许是几分钟甚至十几分钟以前的信息，这给消费者带来了极大的不便。实时交

　　通信息功能无疑是极具有吸引力的卖点，但功能的实现需要PND厂家、地图软件厂家、交通服务部门等产业链多个环节共同合作努力。GPS功能越来越多无疑是趋势，但如何给消费者带来方便，如何为消费者更好地服务，这才是重点。

　　另外，GPS厂家应该引导消费者合理地消费，比如GPS地图可以分区域购买。对于厂商来说，应该在如何为广大消费者提供更多具有实用价值的服务上多做努力。比如，为消费者提供加油站、商店等一系列实用信息。城际通的目标是向服务型公司过渡，不仅仅单纯地向用户提供产品，而是提供产品+服务的营销模式。

　　盈科创展市场部经理余君

　　软硬件厂商联手遏制盗版地图

　　GPS的功能升级是厂家不断提升产品在市场中竞争力的行为，同时也能更好地服务于消费者。我比较看好从消费者的角度出发，对消费者的出行有帮助的新功能，如地图数据本身的升级、动态交通信息、支持GOOLGE地图的增值服务。地图本身的升级应该更加侧重于地图数据信息的升级，及时更新日新月异的道路信息，为消费者出行带来更大的便利，而不仅仅只是停留于导航引擎软件的升级。动态交通信息可以让消费者出行时尽量避免交通拥堵，方便消费者选择最节省时间的道路，不过这种技术目前国内还很难全面实现。GOOGLE地图的数据信息更加全面可靠，支持3D功能，这使得GPS具有实用性的同时更具有娱乐性，适合于GPS玩家。

　　目前在GPS行业存在着盗版地图的现象，给消费者带来了很大的不便。这些不便主要体现在：一、不能升级地图数据，中国道路建设比较快，因此地图数据没有及时更新，会给消费者带来一定的出行麻烦；二、盗版地图与GPS产品某些硬件不兼容，使用的过程中会使自己的定位产生漂移现象，严重地干扰着导航；三、消费者使用盗版地图没有真正给出行带来便利，因而会对GPS产品本身产生否认，这是我们GPS厂家不想看到的。为了避免盗版损害消费者利益，一方面需要消费者消费观念的提升；另一方面，需要GPS产业的软件厂家与硬件厂家联合起来，共同打击盗版地图。

　　

[上一页] [1] [2]