壳牌旗下润滑油全球品牌和产品重塑

　　9月3日，壳牌中国在北京正式对外拉开了旗下润滑油品牌和产品的重塑大幕，不仅推出了全新的品牌精神——“只为驾御挑战”，焕然一新的产品组合和包装也正式对公众亮相。这是壳牌全球首次对润滑油品牌统一品牌精神，并全面调整车用润滑油产品线。

　　壳牌润滑油业务中国大陆及香港地区董事总经理沈坚表示，本次品牌和产品重塑是壳牌润滑油进入中国市场10多年来最大规模的改变，而原动力则是来自三大挑战。其一，环保法规和发动机技术的发展要求新的润滑油标准。今年7月1日，机动车国Ⅲ排放标准在全国实施。新的环保法规，要求发动机在保证动力的前提下实现更少的排放，因此也催生了更高标准和质量的润滑油；其二，消费者和渠道需求不断演变。伴随中国汽车后市场日渐成熟，越来越多的车主开始关心养车。而渠道也迫切要求企业提供更清晰简化的产品线；其三，壳牌作为全球润滑油领军品牌，如何继续保持市场第一，提供前瞻性和开创性的产品和服务成为壳牌自身面临的挑战。

　　沈坚坦言，来自环保法规、有效利用能源、发动机技术革新和市场竞争等各方面的挑战都要求壳牌润滑油必需运用前瞻性策略抢占先机。

　　随着新品牌战略的推出，新产品和服务也相继出炉。新的产品组合采用细分的方式全面覆盖不同消费需求，在保持原有独特包装颜色的基础上，推出了数字分级标识，每个级别配有清晰的产品特点，方便消费者的选择和渠道的推荐。