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比亚迪F0超低价格销售 引发同行降价应战

  比亚迪超低价销售极具竞争力。

  9月1日,争论已久的新消费税正式实施。一边是大排量汽车消费税的大幅度上涨,而另一边,1.0升以下的小排量车消费税则从原来的3%下调至1%。消费税的下调,小排量车并未能在业内的瞩目下引起购车热潮。

而相反,近日,在消费税下调的基础上,微车又掀起了一股降价潮。记者了解到,该轮降价潮的起因,是源自比亚迪F0的高调上市。

  9月初,比亚迪F0以3.69万-4.69万元的超低价,打响新消费税实施后的新车上市第一枪。这款引入丰田的设计团队历时三年精心打造的小车,一上市,就引起微车市场的极大震动。而它极具竞争力的定价,使得竞争对手纷纷行动,目前奇瑞QQ3、奔奔等车型纷纷降价迎战。

  F0极具竞争力刺激对手

  “我们对于奥拓和QQ早就有点审美疲劳,而F0的出现,起码在这个层次的车里面增添了新鲜的感觉。”在F0展厅,从厚街前去看车的万珊女士告诉记者,新车没上市前,她就非常喜欢这个车的外形,觉得它花生型的前大灯还有U酷造型的进气格栅看起来非常甜美。车身线条圆润,看起来也动感十足。

  虽然外形看起来小,但是F0具有2340mm的轴距,巧妙的内部分配下,使得它前排和后排的空间相对并不是那么狭窄。安全配置方面,它装备了安全带未系声光提醒系统、双安全气囊、ABS、动力助力转向等,更值得一提的是,这个小车,居然有着三年十万公里的保修期,这无疑增强了它在这一级别车型当中的竞争力。

  主力车型纷纷降价迎战

  今年初,原材料价格持续上扬,给本来利润就不高的微车企业带来了极大的压力。尽管这样,F0上市的第二天,QQ3便大降2000元,长安奔奔也有了终端上1500元的降幅,长城精灵也以高达3000元优惠迎战。

  “厂家制定的F0上市时机非常好,它刚刚赶在消费税实施后上市,国家调税就是本着对小排量的鼓励而调的,它的上市为这个级别的小车市场带来了振兴的希望。据厂家透露,F0的单车利润才1000元,它的上市只是为了填补比亚迪品牌在这一市场的空白,这也难怪会导致其他车型的恐慌。”在长安F0的展厅里,一位销售人员解开了记者心中的谜。如此低的利润,难怪同级别车型会纷纷降价迎战。

  微车推陈出新迫在眉睫

  “我觉得要有一个长期的战略眼光,我们国家小排量车发展的问题,不是一时半会能解决的,这些小排量车的生产和经营的决策者们,应该要好好地利用现在的大好时机,苦炼好内功才行,在产品的技术含量、车辆的人性化设备以及动力和安全性能上要多加改善,才有可能占领更多的市场,取得好的销售业绩。”

  “不可否认,新产品仍然是刺激目前汽车消费的最大推动力,F0来势汹汹,我觉得与它同级别的车型不能光在价格上迎战。我相信F0的上市应该会加快微车市场产品的推陈出新。”东莞东富车行总经理张东表示,奇瑞在产品更新上也一直在不断地努力。

  “在AOO级小车这个市场,一直都是自主品牌在竞争着,而合资品牌却少有涉足,但近几年合资品牌也将竞争触到了这一市场,F0之所以这一次在产品上许多方面都有很好的新技术,就是看到了这一市场的竞争也在加剧,所以它无论是从发动机,还是外形及内饰设计等等方面,都融入了欧洲许多品牌的设计理念和元素,而其他同级别的自主品牌在这一点上是应该学习的。”

  另外记者也了解到,F0的经济油耗只有4.2L,兼顾了动力性和燃油经济性,很好地满足了这个层次消费人群的需求。

  东莞微车市场仍堪忧

  “在东莞,主流市场仍然集中在排量1.0升至2.0升的汽车。因为中国人买车除了做代步工具外,还有一点代表身份的意思。所以我觉得1.0升及以下排量汽车消费税下调,预计对它们的销量推动作用不会那么明显。”东莞尽美本田市场部经理殷柏如告诉记者,“从技术上看,国产1.0升以下的小排量汽车的发动机、环保水平,与国外相比差距很大。很多国产小排量车无法达到国外同等的欧Ⅱ、欧Ⅲ的标准,在外国人的眼里,中国的小排量轿车价钱便宜,但很不环保。”

  而天下行丰田市场部经理王振雷也告诉记者,“现在油价涨得这么高,小排量汽车这部分消费者对成本的计算最为计较,这在很大程度上影响他们的购买计划,现在消费税下调了一些,我觉得影响反倒不如油价上涨那么大。”

  “要改变小排量车目前的发展现状,从根本上来说,更需要国内消费者观念的转变和企业技术的进步。国家针对小排量车的照顾是要推动环保节能,而现在中国的小排量车还不能达到欧洲的欧Ⅲ标准,而且油耗相对并不节省,维修费用也与1.3-1.6排量差不多,这都是限制小排量车的因素。整体产品的设计、质量、安全、动力性能较差影响了人们的购买欲望。”

  

(责任编辑:南超)
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