一汽丰田再次为皇冠量身打造一曲主题乐

　　去年皇冠竹林音乐会的余热还未散去，一汽丰田再次为皇冠量身打造一曲主题乐。

　　11月6日下午，北京东苑戏楼，在著名古琴演奏家赵家珍教授高山流水般的琴声里，一汽丰田皇冠的品牌文化底蕴正向大家娓娓道来。

　　赵家珍教授演绎的这首名为“琴心交响·知性人生”的主题曲，正是中央音乐学院作曲系主任、著名作曲家唐建平教授继去年皇冠竹林音乐会之后，再次为皇冠量身打造的古典风格的品牌主题音乐。

　　内涵深远

　　古琴特有的和静清远之琴韵，淡定悠扬之琴趣，中正平和之琴理，充分地诠释了皇冠内敛、大气、包容、凝练的风范。

　　谈到皇冠古典风格品牌主题音乐的创作思路，唐建平向记者介绍：“所谓‘琴心交响’，就是天人合一、人琴合一的琴之道，就如同皇冠的‘和谐为道’，它的加长轴距和加宽轮距的舒展外形带来一种令人心动的跃动感，线条流畅，造型和谐典雅，车身侧面还有一种书法飘逸的风格，这种由内在的丰富与平和精神自然散发出来的外在气质，写照了一种知性、高雅的人生观。”

　　一汽丰田销售公司销售企划部部长董修惠告诉记者：“琴心交响阐述了一种人与车的和谐观，实现了一种‘欲达则达’的收放自如；而‘知性人生’更直观展现出CROWN皇冠车主那知性儒雅、包容豁达的品格特征。”

　　“我发现刚才那首曲子里讲到了与山、与云、与水、与风的交融，给人感觉好像不是一个人在弹，而是一种排山倒海的效果。”一汽丰田公关部部长李湘也不由向记者感慨道。

　　事实上，专门为皇冠所作的这首主题曲，已经将皇冠的内涵与气质融入其中，难怪一汽丰田对这次音乐会做出如此高的评价。

　　营销创新

　　一汽丰田可以称得上是音乐营销的鼻祖之一。但随着业界的争相追随和模仿，音乐营销在现在已不是什么新鲜的话题。为了开启一场全新的音乐营销革命，去年8月，一汽丰田策划出了别开生面的皇冠竹林音乐会活动。首次请来唐建平教授专门为皇冠谱写了两首主题音乐。

　　如果说竹林音乐会是音乐营销的一种全新尝试，那么此次皇冠品牌音乐的发布，可谓再次将丰田的音乐营销升华到了一个新高度。

　　董修惠在接受记者采访时说：“一个商品的品牌营销的核心就是怎么能够把商品的品牌固化下来，能够使这个品牌传承下去，而且能够通过一些介质、手段有效地传递出去，使这个商品的品牌能够一点点地传递、放大，不断地演绎它的内涵，能够跟我们的目标消费者形成共鸣，我觉得这是营销追求的最高境界。”

　　的确，从皇冠竹林音乐会再到皇冠品牌音乐的再次发布，音乐不再仅仅是一种营销手段，而是成为了皇冠这款产品本身的组成部分。而且不仅仅是皇冠，一汽丰田对旗下全系车型都在探索着更加人性化的营销方式。

　　市场是检验营销成效的最佳利器。虽然2008年中国汽车市场整体表现低迷，但是皇冠依旧占据着高端车市场的领先地位，到目前为止累计销售已突破15万辆。董修惠对此坦言：“皇冠之所以能取得这样的好成绩，是准确地把握了目标客户的消费心理，不仅在汽车消费本身，更在人文精神追求这一层面与消费者达成了共鸣。”