越野车极品陆虎 开创越野车奢华化先河

　　第一辆陆虎的诞生源于偶发的灵感。作为英国汽车工业的最后幸存者，陆虎不仅仅是一堆钢铁，它还被赋予了丰富的汽车制造理念和深厚的英伦文明。陆虎并不强调美式越野的硬派作风，它更推崇尊贵和豪华的气质。虽然并不是历史最悠久的越野车，但它是将越野风尚和英国的尊贵气质结合得最完美的越野，在高端越野车市场陆虎没有对手。

　　你很难想到举止优雅、含蓄的英国人除了能制造出像劳斯莱斯这样尊贵的高级轿车之外，还缔造出了狂放不羁、可以纵情于丛山危岭之上的另一种野外车型——路虎。这个地地道道的英国产物，如同劳斯莱斯一样，受到全世界越野车迷的敬仰与尊敬。在四驱车领域中，路虎以其先进的核心技术、精良的制造和性能卓越著称于世，被公认为权威四驱车革新者、越野车中的极品。作为四驱领域的灵魂车型，路虎如同一只插翼之虎，不论是在旷野、丛林、山涧或是平直大道上，它自始至终都毫无退缩勇往直前，视坎坷崎岖如坦途。

　　奢华越野车的鼻祖

　　Rover具有百年造车史，平均每年销售五十万辆新车，驰骋于全球150多个国家，被称为“大不列颠之光”，英国车厂的“教父”。它因P5型豪华轿车及敞篷跑车是前首相撒切尔、英国女王等达官贵族们的私人用车而名声大噪，却从未料到过它以后将会因其在四驱车上的成就而更加誉满全球，陆虎便诞生于此。

　　路虎家族有性格迥异的“卫士”(Defender) 、“览胜”（RangeRover）、“发现者”（Discovery）、“自由人”（Freelander）。在海外，览胜的售价在66000美元左右，发现者的售价为45000美元。在国内陆虎览胜的价格近150万元，其最低端产品自由人国内售价也在50万元左右。虽然陆虎在越野车家族中不算是历史最悠久的，但是它却开创了越野车奢华化先河！尤其是陆虎览胜作为世界知名豪华品牌汽车之一，可以称得上世界越野车的极品。

　　其实可能连路虎的设计者也没有料到，一个偶发的灵感，竟使路虎的销售“版图”在数年后扩张到3／10的地球表面 。路虎最初是以生产农用卡车起家的。1947年，担任罗孚工程师的莫瑞斯·威克斯突发灵感，觉得自己应该生产一种多用途的四轮驱动车型。于是1948年第一辆陆虎面世。55年间，陆虎创下了多个越野车坛的第一：第一个装备恒式四轮驱动；第一个配备全地形四通道ABS；第一个在四轮驱动SUV上采用可调车身高度的电控空气悬挂；第一个使用HDC陡坡缓降控制系统；第一个配备越野导航系统；第一个配备可分别在高／低速度范围内提供“顺序式”手动换档模式的5速自动变速箱。持续的技术领先和日趋豪华的装配使陆虎享有越野车中的劳斯莱斯的美誉。

　　路虎的自然界元素

　　据说陆虎分布在全世界的展厅都要经过英国总部的认证，风格统一。陆虎总部要求用自然界的元素土地、水、火、天空来表达它的文化内涵。绿色成为陆虎展厅的主色调，颇有苏格兰风情。原木制成的外墙必不可少。展厅客户等待区内维多利亚风格的高大壁炉体现了温暖的内涵，壁炉旁古老的铸剑让人联想起英国伟大女王伊丽莎白名言，“我或许只是妇道人家，但是我有着囊括四海的帝王胸怀，一个英格兰王的胸怀。”

　　陆虎也在以自己的胸怀和品质，将自己销售版图扩张到3／10的地球表面。

　　爱路虎就是爱一种生活方式

　　爱陆虎，不是要去得到一副钢铁，而是去获得一种生活方式，那是一种你无论做什么都需要LAND ROVER在身边的感觉。在陆虎的价值观中，胆识、诚实可靠以及至高无上都是陆虎重视的品质和价值观。陆虎希望通过自己的努力把人类带到一种状态，那种自然、亲和的状态。

　　作为Tread Lightly计划的创始者，land Rover鼓励其四驱车使用者，无论在公共场合还是私人处所，都要遵循安全和负责的操守，请注意维护我们的越野环境，不仅为时下的使用者，还为将来的一代。他们越野理念也同样令人感动。陆虎倡导动物优先！所有的动物都可能遭到四驱车的惊吓，因此做好准备，或者缓慢行进，或者干脆熄灭引擎，耐心等待。让它们步态幽雅地离开。陆虎倡导车主们在野外探险时除照片之外切勿带走任何物件，除足迹之外，切勿留下任何东西。永远不要带走植物或任何属于大自然的东西。这就是陆虎。它让爱它的人追随它的生活方式。

　　路虎城市越野鉴车会

　　如果说提供无与伦比的驾驶体验是陆虎营销的制胜法宝，那么真正让“路虎”添翼的正是网络营销，这个互联网时代最有效的推广方式。互联网改变了人们原有的生活，创造了新生活。同样，互联网改变了原有的传统营销模式，创造了全新的网络营销模式。随着互联网的发展，网络营销正以其针对性强，目标客户购买意向明确、有效、高质量而得到汽车厂家的青睐，越来越多的汽车厂商把网络营销放到市场推广的战略高度，渗透到用户买车的全过程。

　　作为汽车行业的领先者，路虎更是汽车行业运用网络营销的先行者。在中国，路虎采取不同于传统推广模式的网络推广与现场活动相结合的市场活动模式，在“路虎城市越野鉴车会活动”中，突显了路虎品牌的高科技、顶级卓越的形象。

　　作为路虎品牌文化重要部分，路虎城市越野鉴车会自2006年开始举办，就获得了中国消费者极大的欢迎和支持，引爆了一轮又一轮的路虎热！路虎城市越野鉴车会的地形模拟装置设备从驼峰、突破坑洼、单边桥和27°斜坡等多方面来展示路虎独有的全地形反馈适应系统以及路虎独有的四轮独立空气悬挂系统、电子差速锁装置、陡坡缓降等各种高科技先进技术。通过这些先进的模拟装置，中国消费者能够在钢筋丛林的大都市中亲身体验路虎、零距离感受路虎的品牌文化、深入理解路虎汽车的高科技技术和无与伦比的全地形通过能力，从而感受路虎极致的越野精神、品味路虎顶级的奢华享受、体验路虎无与伦比的越野性能。

　　体验式体育营销

　　近期，路虎北美公司为其顶级旗舰车型路虎揽胜机械增压款展开新一轮营销攻势，盛邀素有“高尔夫球坛大鲨鱼”之称的职业高尔夫球手格雷格·诺曼出任路虎品牌形象大使。在品牌宣传中，路虎重点展现了高尔夫巨星格雷格·诺曼与路虎品牌的共性。

　　无独有偶，路虎2008年还再度携手温布尔登网球赛冠军得主、全球最具才华的女运动员玛丽亚·莎拉波娃，她将在今后几年中继续为路虎品牌代言。莎拉波娃在网坛屡创佳绩、享有国际知名度，而路虎品牌奢华顶级，拥有设计现代、屡获殊荣的SUV全系车款，两者联手，相得益彰。在很多方面，莎拉波娃充分体现出路虎品牌所蕴含的探索精神和卓越表现。

　　在中国，一年一度的路虎城市越野路演也在深圳、广州、长沙、福州等各大城市巡回举行，作为路虎品牌独创的体验式营销活动，路虎城市巡回路演受到了路虎车主和广大越野爱好者的大力支持和喜爱。

　　居全球四驱车界龙头地位的英国路虎，自1948年成立至今已有60年，今日对于世界各地的使用者而言，路虎的豪华及越野性能早已深植人心。无论是从事农业的客户，还是要求苛刻的急救服务行业，都赞叹于Land Rover的完美品质。早期以“农家的好伙伴”为目标的Land Rover，如今早已成为耐用性和出色越野性能的代名词。Land Rover汽车公司的产量日益扩大，车型也逐渐齐全，赢得了“越野之王”的美称。因其出色的越野性能，路虎曾17次被指定为国际上最具知名度的越野赛事——“骆驼奖”四驱车越野大赛专用车，并多次被英国王室授予皇室证书。1989年，路虎车队成为惟一成功穿越亚玛逊的车队，它的这段故事已经成为越野史上永远流传的佳话。而它更凭借自己卓越的越野性能，被英国军方看中。时至今日，英国及澳大利亚仍以路虎作为军队的标准用车。

　　不仅如此，路虎的品牌价值甚至还超越了其汽车本身。除了汽车以外，路虎的全球“探险”远征队、Land Rover Gear服装及产品系列、可定制的多功能路虎汽车配件、配备越野教练的驾驶体验中心，以及对环保组织和运动组织的积极赞助，使路虎的形象更具魅力。现在，路虎销售于140多个国家，它已经从1948年的实用性车型发展成为今天的多功能四驱车，面向的是那些不断追求全新生活体验的人士。路虎得到了普遍的认可和尊敬，这是其它制造商的汽车无法与之相媲美的。