六成“老广”首选16万以上价位车型

　　本报联手省情中心发布广州车展首份权威民意调查　

　　消费者购(换)车价位的选择倾向

　　消费者品牌偏爱的影响因素品牌知名度高品牌美誉度高产品功能齐全品牌历史悠久品牌个性突出品牌体系人性关怀物超所值其他

　　刚刚落幕的广州车展为年底车市划亮了一道火光。最高日参观人数超过11万人的局面,显示人们对汽车的热情从未消减。这种热情不仅来自车商与媒体,而且来自市场的主角———消费者。这也印证了中国车市的冬天尚是“暖冬”,而不是“冰点”。

　　知道消费者在想些什么,这是市场永恒的难题。

　　为此,有别于其他媒体的评选,南方日报社与广东省省情调查研究中心于2008年11月18日—23日车展期间,联合开展了“2008广州车展汽车品牌民意调查”。我们借助广州车展这个大平台,通过科学的调研方式,首次向汽车行业厘清南粤汽车消费特征。

　　本次调查采取以省情中心访问员在车展现场“拦截”观众填写问卷、在南方日报刊登问卷的方式以及网络票选等三种形式展开,重点了解消费者对汽车品牌和车型的喜爱程度、消费者购车意向、以及对本次车展的评价等方面,深入分析消费者品牌偏爱的原因和影响消费者购车的主要因素。

　　调查共回收有效问卷707份。调查对象为参加本次车展的媒体从业人员、专业人士和普通观众,样本涵盖不同收入的人群,其中,以月收入3000-5000元和5000-8000元的对象居多,分别为39%和26.8%,月收入1.2万—2万元的占7.6%。

　　现在,这份沉甸甸的民意调查报告正式出炉。调查结论显示,广东消费者购车时以质量作为最主要选择因素,消费态度理性务实。

　　中高档车消费占多数

　　民意调查问卷从“消费者购(换)车的首选车型”、“消费者购(换)车价位的选择倾向”两个方面对消费者购车意向进行调查。调查发现,消费者购(换)车的首选车型为雅阁,被选比率达9%,其他排在前五位的车型分别为宝马5系、飞度、马自达6和凯美瑞。这也再次印证华南地区消费者对日系车型的钟爱。

　　而消费者购(换)车时,选择的价位主要集中在16-25万元和26-35万元,选择比率分别为33.7%、30.1%,属于中高档次。报告认为,目前广东中高端汽车消费者占多数。

　　最看中车型知名度

　　民意调查进一步从影响消费者品牌喜好的因素、影响消费者车型喜欢好的因素、消费者购(换)车时考虑的主要因素、不同收入群体购(换)车时考虑的主要因素等四个方面,对“消费者偏爱原因及购车时考虑的因素”进行深入了解。

　　消费者对汽车品牌的偏爱程度,主要受品牌知名度的影响,56.2%的调查对象选择该因素。其次按被选比率排列依次为品牌美誉度(52.9%)、品牌历史(44.7%)。这表明品牌的知名度、美誉度对消费者品牌偏爱产生重要影响,汽车厂商应加大品牌形象的宣传推广力度,进一步提高品牌的知名度和美誉度,增强消费者对自身品牌的偏爱程度。

　　消费者对汽车车型偏爱程度,主要受车的宽敞和舒适性的影响,在本次调查中,48.7%的人选择该因素。其次是安全可靠(44.8%),时尚、豪华(44.1%)。这显示汽车厂商在车型设计、制造方面,应着重重视舒适、安全性能,并符合时代潮流。

　　对质量要求较高

　　通过调查显示,消费者购(换)车时考虑的前3个主要因素是:性能、安全性和质量,被选比率分别为49.4%、47.9%、44.1%。

　　报告对此分析认为,广州消费者在购车时还是比较理性,对车的整体质量要求较高。价格、品牌并不是广州消费者考虑的最主要因素,油耗、内饰和配置则排在最后三位,这与广东经济发展水平和区域务实的传统文化非常贴近。因此,汽车厂商在进行区域营销时,必须将企业文化、品牌文化和当地区域文化进行有机的结合,因地制宜。针对广东市场,厂商应多推出高性能和高质量的新车,并侧重这方面的宣传,而不能一味的进行价格战。

　　调查还发现,不同收入水平的消费者考虑购车的因素并无显著差异,主要还是集中在性能、质量、安全方面。

　　品牌时代尚未到来

　　调查报告认为,民意调查显示消费者还是偏爱宽敞舒适的名牌车。但通过购车心理影响因素分析,可以很清楚的看到真正品牌时代还未到来,中国的消费市场目前关注的焦点主要还是集中在整体质量和性价比上,谁能够在同等价格区间将整车质量做得更好,谁就能赢得广大的市场,这也将为国产汽车品牌的发展赢得了时间。

　　自主品牌在本次调查中总体评价较低,这与其细分市场有很大的关系。在技术和资金的原始积累期初步完成后,国内厂家应将下一阶段的工作重心放到技术研发上,否则随着外资企业品牌及产品的进一步延伸和覆盖,自主汽车企业未来的发展将越来越艰难。

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　　车展观众热捧本报活动

　　作为华南政经大报,本报全面出击此次车坛盛事,在广州车展4.2馆出口设立展位,展出本报汽车周刊,并现场派发本报车展特刊《搏击2008》。整个车展期间,本报车展特刊受到了现场观众、汽车厂商以及媒体同行的热捧,共派出接近5万份。同时,本报于广州车展期间在现场同步启动“2008广州车展汽车品牌民意调查”以及“第四届南方车评榜”两大活动。

　　据统计,“2008广州车展汽车品牌民意调查”共收到现场观众10000份答卷、读者来信投票30000份、网民有效投票18万份,成为广州车展期间最受关注的活动之一。与此同时,“第四届南方车评榜”正在如火如荼地进行中,目前已经收到各类投票达到20万份。该评选将是对过去一年对中国汽车业的总结,及广东省内影响力最大的评选,将直接体现南粤消费者对汽车品牌与车型的评价。