日前,某网站披露了斯柯达的第二款车型———晶锐的价格,为8.58万元至11.98万元。这个价格一出就引来了各方的激烈评论,而焦点就集中在这个让大家感觉颇高的价格。
企业态度暧昧
对于这个被提前泄露出来的价格,企业应该是最有发言权的。
有专家表示,一般情况下,新车型的价格会提前泄露出来有两种情况,一是保密工作真的没做好,还有一种就是企业有意提前泄露。而对于第二种情况,企业主要是处于两种考虑,一方面是为了了解市场的反应,假如消费者反应不大,那么上市价格基本上就这么定了;一方面,是先给消费者一个比较高的价位,等到真正上市时,价格比这个低,那么消费者自然就会感觉容易接受了。
经销商反应不大
在这个价格被泄漏的前一周,记者和斯柯达经销商进行过交流,他们普遍认为,这款车的价格应该在8万至11万元之间。但目前的价格,似乎稍稍高出了他们的预期。
为此,记者再次联系了斯柯达的经销商,他们表示,由于正式启动预订没多久,因此这个消息对预订来说影响并不大。同时,一位经销商也表示:“最近,到店内看车的消费者也都会问关于价格的问题,但在厂家没有明确表态的情况下,我们也不能给消费者保证。”
但是,从记者了解来看,多数经销商基本上都是对消费者进行“乐观影响”,他们说得最多的就是“就算最后有变化,价格也肯定不会比这个再高了”。
竞争对手不好评价
按照目前的市场情况,在这一区间内的合资品牌中,新飞度、雅力士等仍是主力车型,从厂家指导价来看,晶锐的价格与之相比,差距不大。但是,目前新飞度有万元左右的优惠,而雅力士在北京市场的优惠幅度也已经达到了2.5万元(其中还包含了购置税)。
对于晶锐来说,刚上市即大幅降价,似乎不是斯柯达品牌的作风。因为从明锐的销售策略来看,除了最近优惠幅度稍大外,之前的优惠很少能超过1万元。
在晶锐竞争对手们看来,这个定价他们不好评价,但从目前的市场来看,在自主品牌发展迅速和市场不成熟的双重压力下,价格无疑是竞争的关键。
即将在明年3月上市的新福特嘉年华,也是小车市场的有力冲击者。长安福特相关负责人表示:“在价格制订上,我们还有调整的时间,别人的经验教训,我们也会借鉴。”
消费者认为价格偏高
在价格问题上,虽然企业有制订权,但是最有发言权的还是消费者,毕竟价格高了,消费者可以不买。
面对这个广泛流传的价位,消费者普遍认为过高。从网上留言来看,这种意见基本上是一边倒。同时,记者在走访中,不少消费者也表示,如果最终价格真是如此,他们就会选择别的品牌。
专家表示,目前在国内市场,小车市场是最有潜力,但是也是最难做的。一方面,随着自主品牌在技术等方面的进步,在小车制造上也越有优势,价格基本上要低于同类的合资品牌,比如吉利熊猫;另一方面,目前,国内中级车市场的价格下压得很厉害,有的甚至到了10万元以下,对于消费者来说,花一样的钱他们当然更愿意买个空间更大的车。这对小车市场来说,也是一种在发展过程中的无奈。
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