第八代雅阁销量17万夺中高级轿车销量冠军

　　2008年车市收官，汽车企业几家欢乐几家愁。广州本田表示，公司在2008年再创佳绩。该公司最新发布的数据显示，全年累计销售轿车306，230辆，首次跃过30万辆大关，同比增长4%，其中第八代雅阁（Accord）轿车销量突破17万辆，以170，517辆的骄人业绩力夺中高级轿车销量冠军，同比增长44%。

　　广州本田旗下其他车型表现同样十分优异：飞度（FIT）品牌全年销量达到49，886辆，7月份上市的全新一代飞度（FIT）轿车上市次月便力夺紧凑型高档两厢车细分市场销量冠军；奥德赛（Odyssey）不改“车市常青树”本色，年销量达到28872辆,在MPV市场表现出众；思迪（CITY）在处于产品生命周期末期即将换代的情况下，依然取得了月均销量超5000辆的好成绩，销量达到56955辆，位居细分市场前列。

　　不仅产销业绩和产品品质表现突出，2008年广州本田开始构筑强大的企业品牌，2008年年末，广州本田发布了全新的企业品牌口号——“感世界而动”。广州本田将在感受消费者的需求和社会环境的变化中，洞察变化的本质，从而以别具一格的做法，挑战新事物，开创新潮流，创造出崭新的价值。

　　在自主品牌建设方面和产品体系完善方面，2008年广州本田也取得重大进展，国内首个合资自主品牌“理念”正式发布并相继展示了两款概念车，广州本田首款中级车CITY锋范轿车于12月23日成功上市，预订形势喜人，为2009年广州本田产销再上新台阶打下坚实基础。

　　广州本田执行副总经理姚一鸣表示，2008年无论对中国汽车行业还是对广州本田来说，都是极为不平凡的一年。年初雪灾、年中的震灾以及美国金融风暴、股市楼市的下跌，给国内宏观经济走势带来巨大影响，中国汽车市场出现了一定程度的调整，而广州本田今年又遭受了“6•2特大洪灾”，生产线被迫停产达半个月之久。在宏观经济环境发生重大转折的情况下，广州本田审时度势，逆势而上，在公司成立10年之际，实现了累计产销突破150万辆，成为中国汽车行业第5家累计销量突破150万辆的轿车生产企业，成为广州汽车工业的开拓者和领头羊。

　　姚一鸣认为，虽然2009年中国经济发展仍面临许多不确定因素，但在政府全力扩大内需的政策指引下，宏观经济仍将保持平稳增长，而且汽车行业作为国民经济支柱产业，将受到政策的重点扶持，有利于改善汽车消费环境的利好政策正陆续出台。因此，2009年中国汽车市场的平稳增长依然是值得期待的。

　　品质为王，销量奖项双获丰收

　　2008年，广州本田凭借4款车型便实现了30.6万辆的销量，10年累计产销突破150万辆，成为中国汽车行业第5家累计产销超过150万辆的轿车企业。在年销量超过20万辆的主流轿车厂家中，广州本田的车型品种最少，而单一车型的平均销量最大，单项销量冠军拿得最多，充分显示出广州本田以消费者为中心的“精品战略”的威力。

　　“精品战略”的核心，就是以品质优而不是以车型多取胜。为用户提供世界级品质的产品，是广州本田一贯的宗旨，自1998年第一款雅阁轿车诞生至今，10年来广州本田的产品在历年的各项新车质量评比中均名列前茅。2008年10月，J.D.POWER亚太公司发布的2008年中国新车质量调研报告显示，广州本田继续保持品质高水准，旗下的新飞度（FIT）轿车、奥德赛（Odyssey）多功能轿车分别获得所在细分市场的第一名，雅阁、思迪同样名列细分市场前三名。四款新车，两夺第一，背后体现的是广州本田产品的过人实力，更是广州本田品质保障体系与售后服务体系所体现出来的综合实力。

　　优秀的品质成就了优秀的销量业绩，同时也赢得了社会各界的认可和消费者的广泛赞誉。2008年9月8日，第八代雅阁成为第十二届中国国际投资贸易洽谈会官方指定VIP贵宾专用车，正如本届中国投洽会组委会负责人所说，选择第八代雅阁成为官方指定用车，主要是它拥有良好的品牌形象、出色的驾驶性能和超五星的安全标准。

　　在2008年底的各大权威媒体汽车评选中，广州本田旗下各款车型均有上佳表现，特别是第八代雅阁轿车表现神勇，力压群雄，一举夺得30多个权威媒体颁发的年度汽车大奖，其中包括影响力最大的“Car of the Year China（中国年度车）”大奖。

　　双品牌运营，做强企业品牌

　　2007年正式破题的广州本田自主品牌建设在2008年取得重大突破。2008年4月20日，广州本田在北京车展上发布自主品牌中文名称“理念”及品牌标识，并展示了首款概念车。2008年11月18日，广州本田总经理大河原荣次亲自将一辆“理念”品牌的概念敞篷跑车开上广州车展主舞台，表明广州本田的自主品牌战略正在稳步推进，成果显著。按照规划，2010年，广州本田“理念”品牌轿车将正式投产，并陆续推出全系列的车型。

　　以“理念”的诞生为标志，广州本田进入双品牌运营阶段。一方面广州本田将继续导入“Honda”品牌的产品，坚持Honda全球最先进的技术与品质标准，体现的是“先进技术、值得信赖”的品牌价值。而广州本田的自主品牌“理念”，自诞生那一刻起，就被寄予了立足中国，走向世界的伟大期许。它将整合运用全球最先进的汽车技术和成熟的车型平台，充分考虑中国消费者的价值观和消费习惯，以“时尚、动感”为设计方向，完美诠释中国式的现代生活品味。

　　2008年12月12日，广州本田在成立十周年晚会上发布了全新的企业品牌口号——“感世界而动”，标志着广州本田开始构筑强大的企业品牌，以此带动产品品牌的发展。“感世界而动”，代表着广州本田及其每一个员工的姿态：在感受消费者的需求和社会环境的变化中，洞察到变化的本质，从而以别具一格的做法，挑战新事物，开创新潮流，创造出崭新的价值，并与消费者共享充满惊喜的感动。同时，“感世界而动”，也是广州本田对消费者、对社会、对未来的一种庄重承诺。

　　践行责任，争当最佳企业公民

　　广州本田一直以“成为社会期待存在的企业”为目标，2008年，针对汽车企业的特点，广州本田围绕着“环保、节能、安全”三个主题开展企业社会责任活动，并积极投身社会慈善公益活动。

　　作为一个负责任的企业公民，广州本田长期致力于节能减排工作的开展，积极建设“绿色工厂”、生产“绿色产品”、发展“绿色特约店”。广州本田增城工厂成为国内汽车行业第一个废水零排放工厂，所有车型排放均达到了国Ⅳ水平，整车材料回收率达到90%。

　　在2008年4月北京车展上，广州本田率先启动“降低二氧化碳排放计划”，并明确提出在制造环节减少二氧化碳排放的指标，即在2010年，实现生产单台产品的二氧化碳排放量相比2005年降低6％，累计减少二氧化碳排放量达到5万吨，目前这一计划正在顺利推进中，并取得阶段性成绩。

　　2008年5月，广州本田和Honda其他在华企业一起启动在内蒙古兴和县友谊水库开展义务植树造林项目，计划在5年时间里投入1000万元，植树7000亩，帮助当地改善环境和气候，并为北京提供绿色屏障。广州本田还将分期组织员工、车主及特约店和供应商代表等赴兴和植树，身体力行传递环保理念。

　　最近，中央政府对广州本田在节能减排方面的成绩表示了肯定，成为合资汽车企业中唯一一家受到重点表扬的企业。

　　“为了所有人的安全”是广州本田的企业安全理念。2008年，广州本田坚持开展汽车安全巡展和汽车安全驾驶体验活动，普及汽车安全知识，收到了良好的效果。广州本田的车型在安全碰撞方面也有出色的表现，第八代雅阁以50.3分的高分获得C-NCAP中国新车评价规程“超五星”的成绩。

　　2008年5月12日，我国四川汶川地区遭受特大地震。广州本田在汽车企业中率先行动，第一时间启动了自然灾难援助机制。5月13日，广州本田紧急向中国红十字会总会捐款100万元人民币。5月14日，广州本田携全国各特约销售服务店及广州本田全体员工再次捐款1103万救助汶川灾区。与此同时，最靠近震区的广州本田成都商务中心和成都各家特约销售服务店在保障生产经营恢复正常后，积极加入到救灾活动中来。在此次抗震救灾行动中，广州本田反应迅速，履行了一个企业公民应该承担的社会责任。

　　广州本田2008年在社会责任方面的努力得到公众的认可，在“2008年中国最佳企业公民评选”中，广州本田连续第五次当选。

　　满怀信心，挑战2009

　　2009年是广州本田新十年的开局之年。经过10年的快速发展，广州本田成功构建了“Honda”和“理念”两大产品品牌体系，拥有黄埔、增城两个生产工厂、一个研究开发公司，“广汽Honda”销售服务渠道已经拓展420余家特约销售服务店，从而形成了完善的生产体系、研发体系、营销服务体系、供应链体系，以及支撑这几个体系的质量管理体系和人才培养体系，为广州本田今后十年的发展打下了坚实的基础。

　　步入全新的十年，广州本田提出了更高的发展目标，不仅要在销量和市场份额方面再上新台阶，更希望成为消费者心目中最具创新精神、最值得信赖的汽车品牌，在产品安全、环保、节能以及企业社会责任形象方面都成为行业排名NO.1的汽车企业。

　　对于2009年，广州本田执行副总经理姚一鸣认为，虽然美国金融风暴给我国实体经济造成了一定冲击，但中国经济的基本面依然向好，政府也在全力扩大投资、拉动内需，预计GDP仍然会保持8%以上的增长，从而给汽车市场的平稳增长提供了最强大保障。此外，汽车行业是国民经济的支柱产业，将得到政府的重点扶持，相关部门正在酝酿出台振兴汽车工业的具体措施，有利于汽车消费环境改善的利好政策正在陆续出台，因此，汽车市场将保持平稳的增长。

　　姚一鸣说，CITY锋范的上市，标志着广州本田向市场份额最大、增长潜力最大的中级车市场射出了一枝利箭，而第八代雅阁、新一代飞度均处于产品生命的黄金时期，2009年对广州本田来说，充满了挑战，同时也蕴含着新的发展机遇。因此，广州本田制定了一个相对乐观的产销目标。

　　为实现这一目标，广州本田将继续苦练内功，夯实基础，有效降低运营成本，提高管理效率。同时，按照稳健有序的原则发展营销网络，重点向二三级城市市场推进。按照每年至少推出一款新车型的原则，2009年广州本田将继续导入Honda品牌的新车型，并继续做好“理念”品牌的研发工作。

　　姚一鸣表示，广州本田是一个追求长期可持续发展的企业，车市一时的调整不会改变企业既定的发展目标和思路，同样，广州本田也不会为了盲目追求销量而损害消费者及合作伙伴的利益。在市场竞争的这场马拉松中，广州本田全体员工将发挥创新的创业精神，奋发有为，大胆开拓，使得广州本田继续成为中国汽车行业的领跑者。