时尚车型情人节高调营销 只赚人气难图销量

　　当传统的玫瑰花、巧克力已经成为极其普通的情人节礼物时，买辆车以示爱意或许情意更浓。搭乘“情人节”快车，借助“LOVE”主题刺激消费，一直都是商家们不愿错过的时机，汽车经销商们自然也不例外。不过记者走访车市发现，情人节这天到4S店看车的情侣还真不少，但真正购买的还是少数，商家们也只是赚个人气，吸引眼球而已。

　　时尚车型情人节高调营销

　　情人节作为西方的舶来品，一直都最受年轻人追捧，商家们自然也注意到这点，因而那些造型活泼、时尚动感主打年轻人的车型最有商机。

　　长安福特新嘉年华就是一款借助情人节大做文章的时尚车型。在情人节那天，“艳遇嘉年华”炫游全国·广州站在广物福恒进行隆重发车仪式，当天参与试驾的车主，将可以对嘉年华全系进行一次彻底试驾。另外，广物福恒还为新嘉华预售满月的开了个PARTY，与五位嘉年华准车主分享了购车体验以及情人节的感受与祝福，并送上鲜花巧克力公仔等精美的情人节礼物。据悉，继新嘉年华到店以来，广物福恒已经接到20多个订单。

　　而名爵广州华泓专营店还特别在正佳广场举办“浪漫情人，相约华泓”活动，其中包括“大声说出我爱你”、“爱的宣言”、“甜蜜靓影”等活动，吸引了许多消费者前来看车，场面十分热闹。许多消费者都来询问车型相关情况，MG3颇受欢迎。

　　除此之外，奔驰smart fortwo还举办了情人节创意活动“情定情人节，情订smart”———凡在2月情人节期间订该车，顾客都能获得一款为情人节特别订制的原装smart车模；广州宝悦为MINI举办巡游活动；东风本田恒通达特约服务店于2月12-18日隆重推出“情红送钻，大胆说爱”七日献礼活动，凡在情人节当日购车的客户，可获钻石项链一套。而中汽南方更具特色，推出长达9天的购车优惠，购捷豹、路虎、沃尔沃车赠天河体育中心高级停车位一年使用权、购捷豹可享浪漫欧洲双人游。

　　赚足人气 以观后效

　　从当天各方反馈回的信息来看，各种情人节的活动让大多数展厅人气鼎盛，收到了不错的宣传效果，但销量并未增长许多。对于持币待购的消费者而言，情人节的车市也许只是一场华而不实的狂欢。

　　“现在我们的价格都提高了一些，毕竟现在年初，也没有什么销售压力。”东风日产4S店销售人员表示。记者了解到，情人节期间的车市价格相对年前都有不同幅度的提升，并没有因为情人节而有什么特别的优惠，经销商的上年库存已经卖空，新年车源又比较紧张，价格当然不会轻易松动。

　　其实大部分经销店的情人节活动都是为了提升人气，充分挖掘潜在客户，维护老客户关系，或者借机做点售后关爱，联系客户感情。小部分车型促销并非为情人节特设，而是平日优惠的延续，力度非常有限。车商们期待的不是短期的销量增幅，而是希望情人节营销能为即将到来的二季度销售做好准备。