锦湖轮胎天津中国研发中心揭示锦湖成功之秘

　　市场企划总经理

　　品牌及营销类：

　　搜狐汽车：锦湖到中国有10多年了，相对于其他外资轮胎企业来说是较早的了，你如何看待中国轮胎行业这十多年的发展？在中国，锦湖轮胎采取什么样的策略树立品牌形象并提升品牌知名度的？

　　A：随着中国汽车保有量的持续上升和中国改革开放30年来的经济飞速发展，中国轮胎行业作为汽车辅助行业的飞速发展有目共睹。

锦湖轮胎早在1994年就独具慧眼的看好中国市场的无限发展潜力，在进入中国市场的初期就建立了年产量达500万条的南京工厂，锦湖逐渐成长，产量也随之增至2500万条左右。而以2005年南京二期工厂竣工为起点，2006年天津工厂、2007年长春工厂、2008年南京TBR工厂的相继落成投产，以及通过2006年位于天津的中国研发中心竣工，这些都为锦湖轮胎实现中国第一的轮胎生产商而打好了坚实的基础。

　　我们认为体育营销正是扩大品牌影响力的最有效的策略。锦湖轮胎连续10年成为欧洲F3官方指定轮胎供应商，为F3供应锦湖ECSTA系列赛车轮胎。而在中国，锦湖轮胎除了是被称为“中国F1”的AFR亚洲雷诺方程式指定轮胎供应商，还赞助参加全国场地锦标赛的重庆福特队，并取得2007年度车队总冠军的亮眼成绩，为品牌在中国市场赢得了良好的品牌形象。 除此之外锦湖轮胎还赞助英超豪门球队曼联，成为曼联白金会员，树立了企业高端的品牌形象。充分运用曼联赞助商的身份积极策划和参与各种相关活动，成功吸引了消费者的注目，形成热点，也成就了企业独有的差别化高端营销策略。

　　体育营销在加强品牌宣传的同时展现了产品的高科技含量，提升了锦湖轮胎技术领先的形象，今后我们也将一如既往地推进这一策略，扩大了品牌的影响力。

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