寓教于乐三重体验 寓教于乐的汽车体验营销

　　　如今，试乘试驾活动已成为众多厂家直面消费者，让消费者了解自己、了解产品特性的不可或缺的重要手段。而平常的试驾，往往只是将车开上道路简单的驾驶，对于汽车的各方面的性能缺乏深入的体验。在近日举行的日产安全体验营上，广大中山市民亲身感受了汽车翻滚、正面撞击等在日常试驾中难以感受到的惊险，在安全警示的同时，对于汽车品牌有了更深层次的认知。

　　汽车体验关注安全

　　3月14日-15日，由“东风日产乘用车公司”与“中山市公安局交通警察支队”联合主办，中山区域东风日产专营店承办的“NISSAN 创新科技暨安全驾驶体验营“精彩开营。据介绍，现场参与体验活动的中山市民超1万人次。

　　记者在现场看到，4台大型集装箱改装车一字排开，其中第一和第二两台车装载安全体验设备，第三和第四台车装载新一代天籁的核心技术实物展示。

　　相关人士告诉记者，“NIS-SAN 创新科技暨安全驾驶体验营”（英文简称NTSDF）自2005年来，已成功举办了四届。走进中山与市民见面是第二回了。本次活动“NISSAN 创新科技暨安全驾驶体验营”首次启用了“大篷车”式活动展台—将NISSAN 创新的科技展示设备和安全体验设施划分为“天籁技术展示区”、“天籁科技体验区”、“模拟翻滚区”、“模拟冲撞区”四大体验区域，通过NISSAN 领先的安全理念和“人性化先进科技”再次为人们带来平日难得一见的NISSAN 人性化创新科技展示以及汽车安全驾驶体验。

　　寓教于乐三重体验

　　在安全体验区，市民除了能亲身感受驾车时可能遭遇的危险，了解各项安全设备的作用。同时，在场的工作人员会对危险处进行讲解。让市民寓教于乐。

　　在模拟翻滚区，记者采访了市民李先生，他表示“可能开车一辈子都不会遇到车辆翻滚的情况，但是亲身坐到模拟翻滚车上，当车辆随着45度、90度、180度翻转的时候，脑海中只剩下一个念头，安全带实在是太安全了，它牢牢地把人固定在座位上，起到了很好的保护作用”。

　　在模拟冲撞区，市民可以体验到正面与侧面安全气囊打开的整个过程。工作人员告诉记者，安全气囊爆开的力量非常大，因此虽然安全气囊对于驾驶者有很好的保护，但在真正的高速撞击时，驾驶者难免会受到一定伤害，驾驶者在驾驶汽车时应该保持安全速度行驶。

　　在交警部门举行的安全教育展台前，市民通过现场饮用白酒等酒类，体验酒精浓度测验。记者在现场看到，饮酒后，通过相关仪器，数分钟便会有准确的酒精含量显示。现场的交警告诉记者，近段时间，正在对于饮酒驾车进行重点整治。现场活动主要警示市民千万不要饮酒驾车，抱有侥幸心理。

　　据介绍，目前依据相关规定，饮酒驾车和醉酒驾车分别为≥20mg/100ml、≥80mg/100ml。按照道路交通安全法，饮酒后驾驶机动车的，处暂扣一个月以上三个月以下机动车驾驶证，并处200元以上500元以下罚款。醉酒后驾驶机动车的，由公安机关交通管理部门约束至酒醒，处十五日以下拘留和暂扣三个月以上六个月以下机动车驾驶证，并处500元以上2000元以下罚款。

　　体验不仅为了销量

　　在中国，当汽车产业的快速发展催化着汽车社会的急速成型，越来越多发的交通事故让人们更加珍视生命的时候，汽车安全对消费者的影响力日益显现。作为汽车用户或潜在用户的他们，开始把购车最重要的着眼点放在安全上。因此开展类似的体验活动将对于客户选车购车产生重大的影响。

　　对于汽车厂家来说，销量当然非常重要，但厂家更应该将推动汽车消费观念转向注重安全性能、将提高驾驶者安全意识视为己任。安全驾驶体验营，让中山市民亲身体验了真车模拟翻滚、模拟冲撞以及新天籁的技验区。以真实场景再现和实物体验的形式，教给人们险境逃生的技巧，提高对安全带重要性的认识。同时举行的交通安全教育活动也让市民受益匪浅。

　　对于汽车来说，体验式消费已经成为一种趋势，如何使体验式营销更好地满足消费者需求，类似的活动就进行了一次这样的探索。记者发现，目前经销商通过自己的努力和厂家的支持正在绞尽脑汁举办更多更新的体验活动，比如越野赛、安全体验营等。有业内人士表示，体验式营销对于消费者来说，是在购买前提前体验感受产品，从而增加购买的意欲。汽车行业的体验营销目前还处于探索期，相对成本也比较高，这也是制约汽车厂家投入的因素。所以找到适合各大品牌和客户定位的体验活动非常重要。

　　正所谓，适合才是最好的，随着厂家和经销商的努力，消费者肯定会有更多的机会深入了解各品牌的汽车，从而选中真正的“好”车。