国产与进口的变化 RAV4上市前独家解码

　　●市场定位与竞争对手分析

[RAV4 31.88-35.08万][图片][新闻][社区][经销商报价 28.3万起]

　　国产RAV4采用的是丰田最新的2009款车型外观，尽管动力配置方面尚存悬念，但仅凭其国际同步的外观便足以给本田CR-V以巨大的压力。但本田CR-V也有自己的优势，多年来几十万的市场保有量和良好的口碑都是本田防守的筹码，自2006年国内SUV市场喷井以来，本田CR-V在没有强大竞争对手的情况下销量始终保持在同级车前列,即使2008年日产逍客的上市也没有对CR-V的销量构成影响。

[CR-V 18.98-25.28万][图片][新闻][社区][经销商报价 18.8万起]

　　摆在国产丰田RAV4面前的竞争对手只有一个，那就是东风本田CR-V，丰田RAV4上市后国内紧凑级SUV市场的格局将会发生一些变化，这主要集中在20至25万元价位的市场上，丰田RAV4和本田CR-V有可能会在短期内垄断这一价位的紧凑级SUV市场，这无疑将对北京现代途胜、起亚狮跑这两款韩系车带来巨大的影响，同时受影响的还有诸如日产逍客和奇骏。

　　国产丰田RAV4若想获得成功，最关键的因素还在价格，国内消费者对中高档车型的价格相对敏感。尤其在20万元左右价位的车型上，“新车+低价”是一个重要的上市“杀手锏”，无论凯美瑞还是新雅阁都采用这一战术获得了成功，相信这以手法也将会出现在国产丰田RAV4身上，这也许就是一汽丰田首推2.4升国产RAV4的原因所在，借助这款车型较大的价格跨度区间和较低的起价，以增加国产RAV4对消费者的吸引力和关注度。未来国产RAV4在定价时，将会以国产本田CR-V为重要的参考标准。另一方面，东风本田CR-V如何让迎战也将成为2009年国内紧凑型SUV市场的一个看点。

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