华尔街日报：中国车企起动高端市场战略

吉利希望向中国消费者出售高档车来扩大自己的市场，吉利卓越形似劳斯莱斯幻影。

中国每月乘用车数据表

　　搜狐汽车讯 据《华尔街日报》报道，尽管全球经济正处于衰退阶段，中国的汽车制造商却正致力于打造高档品牌和豪华汽车，他们此举是为了满足中国富裕的企业家们的需求，但是最终，他们的目标是海外的汽车买家。

　　超豪华车吉利卓越酷似劳斯莱斯幻影 展示高端车制造雄心

　　在四月份举行的上海车展上，在制造准系统超小型汽车刚刚起步的吉利汽车公司亮相了一款超豪华概念车，其外观酷似劳斯莱斯幻影车。车后部有一个单排软垫座位，好似达官显贵的现代轿椅一样。

　　吉利汽车公司表示，这款“吉利卓越”车型只是用来做订购生产的，价格将不低于10万美元。但是该公司将这款豪华车作为其对未来进行展望的重要象征，吉利公司的未来目标是为中国日益增长的城市中高产阶级对豪华汽车的需求提供服务。

　　吉利汽车公司首席技术官Frank Zhao表示，“我们将用这款车展示吉利汽车公司制造高档汽车的雄心壮志。”他还称，更大更好的汽车对于吉利公司增强“可持续发展能力”是至关重要的。

　　吉利欲收购萨博和沃尔沃起动高档车战略 经济型轿车仍是中国基本盘

　　据熟悉情况的人士上周透露，吉利汽车公司已经提交了一份收购美国通用汽车公司旗下的瑞典萨博汽车公司的申请。就在几周前，知情人士曾透露吉利公司已提交申请欲部分收购美国福特汽车公司旗下子公司，设在瑞典的沃尔沃汽车公司。然而，吉利公司拒绝承认将收购这两个公司。然而，购买这些公司及其汽车和制造技术将会顺利的起动吉利公司的高档车战略。

　　随着越来越多的中国人开始购买第一辆私家车，经济型轿车至少在短期内仍是中国汽车制造产业的基本盘。作为经济刺激计划的一部分，中国政府出台了一些购买刺激方案，鼓励人们购买小排量的汽车，以此来帮助本国汽车制造商增加销售。

　　然而，中国的小型车市场竞争异常激烈，不断下跌的价格削减了车商的利润。在这种情况下，能够给汽车公司带来更高利润的高档车生产将扩大国内汽车制造商的生产线，并迫使他们在工艺和质量上进行必要的技术改进。

　　上海的汽车咨询公司 CSM Worldwide分析师张豫表示，“他们必须进行这种改变。”

　　中国品牌聚焦高端车型 中高档品牌将带来更高收益

　　今年早些时候，超小型车制造商国有的奇瑞汽车公司表示其将推出新品牌“瑞麒”系列，目标直指富有的汽车买家。首款车将于2009年晚些时候进入市场，价格位于3万美元到4.4万美元之间。奇瑞公司的QQ车价格只有4千5百美元。

　　奇瑞汽车公司发言人Jin Yibo表示，“我们过去总将目光锁定在大众市场，我们下一步将开发中高档品牌车型。” Jin Yibo还称，“中高档品牌将为公司带来更高的收益”，并帮助公司改进设计能力和竞争力。

　　市场调研公司J.D Power & Associates 上海区总经理迈克尔邓恩表示，奇瑞汽车公司将走出“价格决定您是否买我们的汽车”战略，他预计汽车制造商在中高档车上获取的利润是低档车的5-10倍。

　　目前为止，中国汽车制造公司在高档车销售上取得了初步的成功。自2007年以来，美国通用汽车公司在中国的合资伙伴上海汽车公司在市场上销售荣威高档轿车，该车的技术源自于现已倒闭的罗孚汽车集团。然而，该车销量仍然不大。

　　根据J.D. Power & Associates公司亚太分部的调查，两款荣威车型在2008年进行了组合，销量总量达到2.6万部。相比来讲，同样水准的本田汽车公司去年在中国销量达到17万辆，通用的别克君越买到了5.2万辆。

　　国产品牌缺乏知名度 高端车走向世界尚待时日

　　问题在于，中国品牌缺乏外国品牌的声望，尤其在中国最富有的消费者群中缺乏知名度。这些富有的消费者是奔驰、宝马以及奥迪公司的主要消费群体，他们使得中国成为这些知名汽车公司的重要市场。中国制造商将目标锁定在低于这些品牌的豪华车档次上，所指定的价格也低于外国品牌的同类车型。

　　中国汽车制造商的市场营销策略仍以国内市场为主，同时伴有十分走俏的象征财富和成功的名称和标志，其中奇瑞汽车公司对于新款系列的名称的选择“瑞麟”就是一个很好的例证。

　　目前以小型车为主要出口产品的奇瑞公司表示，他们将最终在海外推销“瑞麟”G6，但是具体时间仍然没有确定。直到经济危机去年开始压缩消费者开销为止，中国的汽车出口一直在增长。中国公司向俄罗斯、乌克兰、越南以及其他国家出售小型车、轿车以及SUV运动车型。

　　吉利公司的吉利卓越概念车外貌与劳斯莱斯幻影非常相似，性能优良，装饰精美。吉利汽车公司将该车称为中国的月亮女神嫦娥。（翻译：雅龙）

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