柳川昌巳:步步为营合力提升精耕区域市场

　　本届上海车展中，新Mazda3三厢重磅登场，其国产化上市的日程也逐渐明晰。负责其销售的长安马自达再度受到业界关注。这款有着2011年"最值得期待车型"光环的全新"世界级"轿车，对长安马自达意味着什么？带着这个问题，笔者采访了长安马自达总经理柳川昌巳先生。

　　经历了"08布局"、"09起势"，2010年长安马自达以10万台的销量实现了"跨越"目标。可以说，长安马自达过去三年来"一步一台阶"的成长速度让业界见识到了这匹"快马"的爆发力。然而，在业绩和整体发展得到母公司充分肯定的同时，长安马自达也肩负了更多期待：2011年市场环境扑朔迷离，产品线和网络线并不充裕的长安马自达该如何突围呢？对此，履新近一年的长安马自达总经理柳川昌巳认为，经过三年的成长，长安马自达已携旗下车型在全国市场站稳脚跟；在江浙等区域市场，其产品的市场份额不断攀升，已超过不少一线车型；同时，截至去年底长安马自达在全国的用户保有量已突破20万，用户的口碑效应不断转化为品牌效应。

　　柳川昌巳先生表示，新的一年，长安马自达将在进一步巩固旗下车型品牌个性的基础上，继续精耕细作5大区域市场，并以创新的体验营销模式进行推广，将旗下车型的品牌魅力充分释放出来。

　　对于长安马自达旗下车型的特点，柳川昌巳总经理用"动"一字来概况。他表示，不论是Mazda3还是Mazda2，其前瞻的动感设计和优异的操控性能都得到了业界和用户的广泛认可和推崇，是不折不扣的运动车型。"新Mazda3的引入，会对长安马自达产品线和品牌形象起到全新塑造的作用。"对于即将在四季度上市的新Mazda3，柳川昌巳寄予的期望溢于言表，"随着新Mazda3的上市，长安马自达的竞争力将得到大幅度的提升。"

　　谈及市场走向，柳川昌巳认为，尽管整体车市在刺激政策取消、个别城市限购等因素影响下增速开始放缓，但Mazda3所处的细分市场容量仍会达到15%以上的增长，其中中高端车型将有更好的前景。他表示，2011年，长安马自达将从三面发力，即品牌建设要"落地生根"、产品推广要"步步为营"、重点市场要"合力提升"。