推动品牌本土化 沃尔沃融入中国文化内涵

　　继宣布上海总部成立、发布未来5年中国战略和全新S60成功上市后，中国豪华车品牌沃尔沃再出新招加快本土化步伐。日前，沃尔沃在北京宣布，与中国文化书院和三智道商国学院结成战略合作关系，并举行“中国国学与沃尔沃品牌文化”研讨会，拉近与中国消费者的距离，推动沃尔沃品牌的本土化。

　　“本土化，恰恰是沃尔沃的优势，因为中国市场是沃尔沃第二个本土市场。未来我们在中国肯定会加大生产和研发。同时，中国的研发中心会和瑞典的研发中心有紧密合作。我们现在的架构是一个母公司，有两个总部，欧洲一个总部，中国一个总部。这样的架构会更加利于未来的成长。”沃尔沃内部有关人士告诉记者。

　　沃尔沃汽车全球董事长李书福重申，沃尔沃将在全球执行一套沃尔沃质量标准、一套研发技术体系、一套管理考核标准，实现本土化研发、本土化生产、本地化销售的目标，全面提升沃尔沃汽车的全球竞争力。

　　作为吉利收购沃尔沃之后的首款新车S60和商业逻辑基本符合,虽然是数年前开始研发的新一代产品,但明显已经根据新的品牌战略进行一系列调整。将打眼的金黄色定为主打色,外形一改上一代沃尔沃车型四平八稳的沉稳造型,改走动感时尚路线,上市发布联袂时尚品牌Diesel走秀。这些信号显示,沃尔沃在努力向外界传达一个更加年轻、富有激情的品牌形象。

　　这也是沃尔沃品牌在第二本土市场中国崛起所需要的。在中国这个年轻的汽车消费市场,高档车车主的平均年龄更年轻,那些外形时尚的SUV在中国进口车市场更受欢迎。沃尔沃中国销售优先公司市场部人士表示，他们希望大家看到一个更加年轻的沃尔沃。

　　“自并购以来，我们一直在梳理沃尔沃在中国的品牌定位。在开拓市场的过程中，发现沃尔沃品牌文化与中国文化有很多共同点，比如说沃尔沃品牌文化重视以人为本、人与自然的关系、人与事物的关系，这与中国文化的天人合一思想很相近。”沃尔沃中国区相关负责人解释，安全是沃尔沃最大优势，低调的奢华是沃尔沃和竞争者的最大不同，高品位是沃尔沃的品牌内涵。沃尔沃与国学牵手主要针对中国市场，加强沃尔沃品牌的本土化宣传。与中国企业的接触中，“以人为本”的现代中国文化正在为沃尔沃的品牌复苏输入新的血液。

　　沃尔沃汽车在与竞争对手的比赛中，逐渐找到了自己的节奏。 据了解，今年1~10月，沃尔沃汽车全球销量同比增长22%以上。中国市场销量增长强劲，今年10月份相比去年同期增长了104%，继续领跑全球市场。前十个月的销量增长了50%以上。