如果问这个夏日国内汽车或是电影最热门事件是什么，一千个人可能有一千种回答。但如果要问这个夏天汽车和电影业中最具开创性的事件，答案显然非东风悦达起亚K剧场莫属！

　　走进南京河西万达影城，你能想象，电影厅的名称摇身变为K2，K3，K5？ 你会发现，放映厅的入口、转角、墙面，不再是中规中矩的海报，跃入眼帘的，是跳动的红色立方体和如同时光廊一样的设计墙。这些视觉上的变化，无疑都在迎接6月24日即将举办的东风悦达起亚K剧场揭幕及首次体验日活动。

　　东风悦达起亚携手万达影院首度试水K剧场，不仅带来视觉上的震撼和全新的用户观影体验，从营销角度，也具有开创性和范本意义。这是车轮与院线的第一次碰撞，这是业界首创院线跨界营销， 隶属于不同行业的两个具有共同文化烙印的品牌，基于相似的品牌文化诉求，找到了最契合的合作方式。影院内外，汽车元素巧妙融入电影文化氛围，难怪有观影者戏称“一场K版《速度与激情》正在上演”！

　　创新品牌联合带来长效机制

　　在今天这个多元融合的年代，一些高端品牌逐步尝试异业合作、跨界营销，比如此前LG手机与顶尖奢侈品品牌PRADA联合推出的一款全新的时尚手机LG PRADA。此次东风悦达起亚与万达牵手，灵感即来源于此，但又在此基础上进行了颠覆性的演绎。

　　常见的品牌联合，合作双方大多是针对某一事件进行短期合作，其产生的效果也大多是短期效应。而此次东风悦达起亚与万达影院的合作之所以独特，是因为双方的跨界营销基于一种长期的合作，通过一座融合了双方品牌文化诉求的“K剧场”，将合作长期固化下来。品牌的塑造是一个持续积累的过程，就像广告一样，只有长期的不断重复的品牌露出，才能真正影响到消费者的品牌认知。而“K剧场”的长期存在，使得每一个观众每次走进剧院都会受到一次东风悦达起亚与万达影院的品牌冲击。长此以往，必然会极大的提升双方的品牌认知度。可以说，这种联合已经不仅仅是简单的跨界合作，更是双方品牌精神的深度融合与渗透。而这种情况在汽车行业还属首次，因此被称作“中国汽车行业首创院线跨界联合营销范本”而备受业界关注。

　　品牌精神融合引发文化认同感

　　近年，东风悦达起亚在中国的发展突飞猛进，2012年，东风悦达起亚顺利实现48万销量目标，跻身行业前七；今年上半年尚未结束，东风悦达起亚又逆市发力，销量突破26万，提前完成半年销售目标，让人不得不感概“起亚速度”。其旗下K系列产品，更是在持续的品牌传播中异军突起。基于此，东风悦达起亚结合自身品牌基因，力推“K-Art”文化营销战略，使自身品牌突破简单的精品汽车、高科技汽车的认知。为此，东风悦达起亚曾经先后进行过 “K5经典电影交响音乐会” 等一系列的彰显品牌艺术人文特质的文化营销活动。经过不懈努力，今天的东风悦达起亚，已被赋予了更多的文化内涵，以其独到的文艺气质，赢得了年轻时尚的主流消费群体的文化认同。

　　而这次与万达影院的合作，东风悦达起亚通过“K剧场”为自己打造了一个专属的文化领地。借助电影本身的属性，尤其是电影对年轻一代文化导向的巨大影响力，再加上 “K剧场”在设计过程中处处体现出的“K-Art ”企业文化植入烙印，无疑更能赢得年轻人的眼球，引发她们对东风悦达起亚的文化共鸣。

　　体验式营销增进品牌好感度

　　据了解，双方联手打造的“K剧场”已经在5月底进行了试营业，在当地引起了巨大反响。许多消费者在现场进行体验后，对“K剧场”都给予了好评。许多观众反应，“K剧场”的设计风格上处处体现出一种很浓厚独特的艺术气息。马上就让人产生品牌联想，让人觉得东风悦达起亚就是一个时尚且充满设计感的品牌。“ 另外，影院外墙上东风悦达起亚标志性的虎啸式汽车前脸设计图也十分有特色，许多观众也因此对东风悦达起亚有了更深刻的认识。与此同时，不同观影厅的名称被设计成K2、K3、K5等等，恰好是东风悦达起亚主打的汽车款型，影院外墙专门设置有起亚品牌历史故事图片，也方便观众了解起亚历史和产品。

　　同时，东风悦达起亚与万达影院还为用户设计了许多体验项目，K剧场现场准备了合影版，有世界杯吉祥物的背景图，消费者将通过与合影版合影进行微博或微信的分享，就能免费获得电影票。6月24日揭幕仪式当天，主办方的首次“K剧场体验日”活动预计也将使更多消费者体验到东风悦达起亚独到的“K文化”。

　　届时，观众会通过现场汽车、电影、娱乐合一的新型体验，感受东风悦达起亚所倡导的娱乐生活态度以及独特的汽车文化，从而增加用户对东风悦达起亚的品牌好感度。

　　总体看来，“K剧场”的出现，是东风悦达起亚和万达影院两个品牌的完美融合，在业内开创了了联合营销的先例。万达影院为东风悦达企业品牌赋予了更多文化艺术，让用户通过娱乐的方式了解汽车生活。而万达影院也在融合之中获得了更精彩更时尚的用户体验，赢得了东风悦达起亚更多高端用户的认可。两个品牌相互融合促进，无疑为更多企业的品牌融合营销提供了一个良好的范例！