2013（第十届）中国长春国际汽车博览会（以下简称长春车展）正在如火如荼的进行当中，以10款12台展车参展的一汽丰田在本届长春车展中备受关注。车展期间，众多媒体采访了一汽丰田相关领导，就一汽丰田全新威驰、全新RAV4等车型，下半年市场走向及销量等问题进行了深入交流。窥一斑而知全豹，由长春车展及此次专访，我们或许可以捕捉到一汽丰田下半年在产品及营销上的变化。

　　应势而变 年轻方为未来

　　“年轻化”是中国汽车市场的发展趋势，也是丰田品牌的重要战略之一，全新威驰作为丰田旗下最具年轻化标志的车型，此番换代的重要性不言而喻。长春车展开幕当日，一汽丰田汽车销售有限公司销售企划部部长张思君、一汽丰田东北大区总监刘洋共同为全新威驰、全新RAV4两款新车揭幕。

　　全新威驰是一汽丰田为顺应中国市场的年轻化趋势而打造，早在研发之初，全新威驰的总工程师松田健及其团队便多次来到中国，进行市场调查。今天我们所看到的全新威驰，是其倾听了中国50多个城市100多万年轻用户意见后，“回归起点，从零开始”研发而成的一款全新车型。全新威驰的每一处细节，均显示出其非凡的年轻魅力。先进空气动力学设计车身的应用，既保证了美观，又可让全新威驰畅行无阻，驾驭自如；七彩车身颜色能够让追求个性的年轻一代表达张扬活力的青春；“以实现中国市场最具竞争力的燃油经济性为研发目标”的NR型发动机，让全新威驰在同级别中达成了最高燃油效率的同时，依旧保持了稳定的扭矩输出，保障了源源不断的强劲动力，为全新威驰带来了超越同级的驾驭体验……

　　可以说，全新威驰不仅是一汽丰田发力中国最具潜力的小型车市场的“先锋军”，更肩负着让更多年轻的消费者通过全新威驰感受到一汽丰田的魅力，从而接触、了解、购买一汽丰田其他产品的重任。长春车展开幕几天来，全新威驰便吸引了大批80、90后前来“一亲芳泽”，有理由相信当全新威驰上市之时，一定能够以最时尚的魅力，抓住年轻消费者的心，并成为他们心中的首选车型。

　　多维营销 体验打动人心

　　事实上，一汽丰田在着力于强化商品的同时，在市场营销品牌传播上，也坚持与时俱进的步伐。通过不断开拓体验互动的营销模式，丰富活动的内容，让消费者全方位感受一汽丰田创造美好汽车生活的愿景。

　　在营销方面，一汽丰田一直注重消费者的体验和互动，把年轻人关注的“体验、新鲜、有趣、时尚”注入到每一次活动当中。规模空前的乐驾嘉年华活动就是以一种全新的体验式营销模式，与消费者进行了良好的互动，向消费者展示了一汽丰田全系车型产品、企业发展历史、售后服务、衍生服务、社会贡献等成果，通过消费者的亲身体验、感受，提高消费者对一汽丰田品牌的信赖感。自2011年连续举办两季活动以来，消费者对一汽丰田车型的购买意向已经由参与活动前的57%提升至86%。另外，皇冠的“品鉴实力，品鉴皇冠”活动，普锐斯的“尊享VIP PRIUS普锐斯带你绿色出行”活动，以及锐志的“锐行天下 以车会友”、“锐志粉丝对话漂移大师”，花冠的“见证经典 车主、媒体恳谈会”等活动，均是一汽丰田践行体验式营销的积极尝试。

　　对于长春的消费者来说，“体验式”其实并不陌生。不久之前，2013“懂车，懂生活”一汽丰田诚信服务体验嘉年华全国首站活动落地长春，不仅全方位、零距离地展示了一汽丰田专业、诚意、透明的售后服务，还通过寓教于乐的方式，让消费者在丰富多彩的体验环节中收获更多用车、爱车的知识和欢乐。

　　2013（第十届）中国长春国际汽车博览会将于21日闭幕，一汽丰田强大的参展阵容说明了其对长春乃至于东北地区市场的重视程度。今后，一汽丰田将以更丰富的商品线、更卓越的品质回馈东北市场，也会以更加诚挚的服务得到更多消费者的认可。