【传播背景】

　　英朗GT上市2年，做为一款用中高级车标准打造的中级轿车，希望能通过互联网络事件营销，提高该车型的关注度，进一步深化其越级的品质感；整个传播从目标人群洞察出发，寻找共鸣，引发关注。

　　同时从媒体市场角度出发，2012年是微电影元年，借助市场热点，以微电影的方式更有利于与受众沟通。微电影概念诞生后，相关内容层出不穷，传播更需要在众多同质化内容中脱颖而出。

　　【传播策略】

　　整个传播共分为三个阶段：

　　内容角度：传播前期，通过炒作微电影明星主角的话题和“中国首部记录式微电影”的营销概念，激发市场期待和观影热度；传播中期，与正片同时推出【互动心理测试】、【年轻一代心声大调查】、【影评】等活动，希望引发英朗GT目标受众--都市白领的共鸣，同时符合目标受众的洞察，深化越级品质的产品定位；传播后期把目标受众的观影感受和互动结果形成《2012中国奋斗一代心声路书》调查报告，记录和解读当今一代中产阶级所面临的各种困惑，将奋斗者心灵关爱的话题持续深化。

　　媒介角度：为使预告片及正片最大化曝光，充分使用搜狐视频前贴、门户首页巨幕等强势资源进行广泛覆盖；同时为了保持受众的持续观影兴趣，利用论坛营造舆论氛围，解读电影热点，在专业影评圈和汽车圈造势；同期通过社会化媒体引入明星微博以及其周边粉丝团、经纪人账号的助推，利用社交强弱关系病毒式扩散，延续热度。

　　【营销传播创新点和引爆点】

　　塑造国内首部记录式微电影：影片通过4位主人公从“迷茫”到最终的“内心强大，自我升华”等情节，记录和关怀当代中产阶级的生活写照，在跟产品的目标消费者进行心灵对话的同时，充分体现别克作为中国汽车市场的主流品牌，对于新一代社会中坚力量的人文关怀；

　　主演陈楚生本人从选秀歌手到演员的全新跨越，集中表现别克英朗GT所诉求 “不断蜕变，永不妥协”的品牌精神；

　　线上线下跨平台多渠道合作，制造大回响--网络媒体核心重点推广：门户&视频（广度曝光）、微博&论坛（深度交流）；知名电视及报刊等传统媒体辅助扩散。

　　【传播效果综述】

　　品牌信息累计曝光上亿次，通过对社会化媒体的舆情监测，近80%的网友对GT微电影表示好感 ，两个月的传播期内，视频播放量接近3千万；CPV（单人观影成本）达到￥0.18；

　　百度搜索”英朗GT微电影”相关词共有近30万条结果，超过10万人参与网络相关话题讨论；