活动背景：

　　新汉兰达在上市以来，媒体缺乏对其产品价值优势的深度体验机会，广汽丰田决定开展"行无界，心无界"—新汉兰达征服青藏高原之旅活动，通过策划长途深度试驾活动，提供给媒体长时间的产品接触机会，展示新汉兰达"一车多用"的产品优势。

　　创意策略：试驾体验、人文营销 

　　  该活动试驾路况多样，：包含城市道路、高速公路、国道等多种路段，且高地起伏及弯道较多，可充分体验新汉兰达灵活操控、强悍动力、丰富配置、全面安全和驾乘舒适的产品优势。且西藏对于大多数人来说是神秘而又向往的地方，川藏南线是中国最著名的公路之一，具有话题性，有利于提高媒体及消费者参与热情和活动关注度。

　　  行程中，设置能展现或验证新汉兰达产品优势的趣味环节"高原征途摄影大赛"、"高原爬坡赛"，在轻松的氛围中渗透产品卖点；邀请旅游版意见领袖参与活动，通过川藏南线自驾报道，吸引关注旅行且具有SUV消费潜力的潜在新汉兰达目标受众群。

　　充分利用多种传播手段，发挥网络覆盖面广、传播节奏快、互动性高的特点，通过论坛直播、意见领袖全程报道等形式，引发消费者持续关注。网友可通过微博有奖问答，有奖转发等互动活动参与，强化传播效果。

　　活动内容：

　　2012年10月17日，10辆新汉兰达组成的车队浩浩荡荡启程，从西宁出发，沿青藏公路驶往圣城拉萨，开展为期四天的"行无界，心无界——新汉兰达跨越青藏高原之旅"。跨越青藏高原之旅全程约2000公里，途经柴达木盆地、青海湖、昆仑雪山、可可西里、沱沱河、唐古拉山脉、布达拉宫等地。10辆新汉兰达在戈壁与荒漠、盆地与高原、湖泊与河流之间纵横，参加者不仅能领略壮阔雄奇的旅途风光，更能充分体验新汉兰达驰骋高原所表现出的卓越产品力。

　　跨越之旅沿途最低海拔为2200米，最高海拔为5231米。从昆仑山到唐古拉山，过不冻泉、五道梁、风火山口，沿线平均海拔在4000米以上，不仅驾驶者会产生高原反应，汽车也不例外，高海拔对车辆的动力性能提出了极高的要求。新汉兰达发动机系统搭载了丰田独有的双VVT-i技术、ACIS可变进气系统、滚轮摇臂结构等先进技术，其综合性能应付高海拔行驶绰绰有余。澎湃动力搭配的是让人意外的低油耗，新汉兰达的发动机技术让其在动力和节油之间取得了极佳的平衡，从西宁到青海湖路段，大家展开了别开生面的节油大赛。

　　到达拉萨后，"新汉兰达跨越青藏高原之旅"参加者来到了德吉孤儿院，向孤儿院捐赠了肉类、奶粉等日常必需物资。德吉孤儿院里住着72名失去父母的孩子，里面有教室、厨房、宿舍、图书室、仓库和娱乐室，孩子们就在这里学习、生活。在院长、老师以及大家的关爱下，孩子们的生活简单而快乐，在他们宿舍窗台上摆满了孩子们亲手栽种的绣球花，生机盎然。

　　四天的"行无界，心无界——新汉兰达跨越青藏高原之旅"，新汉兰达充分展示了其出色的产品性能，以其强劲澎湃的动力输出、稳健灵活的操控性能、舒适宽敞的车辆设计、360度的安全保障，陪伴驾乘者在跨越青藏高原的旅途中，挑战自我，回归心灵。

　　推广效果：

　　该活动覆盖人群达7万人，全面展示新汉兰达的操控性、安全性、舒适性等产品优势，强化新汉兰达"一车多用"，提升媒体及消费者对新汉兰达"无界限"品牌理念的认同，对消费者购车进行引导。