2013年3月18日，东风日产新世代天籁正式上市！以"激活NEO DNA"活动为主导，新世代天籁以颠覆性的传播手段，崭新的国际化形象，深度演绎"创新引领者"。不仅以全面进化的产品力和极具诚意的价格力，全面满足消费者对产品和价格的需求，而且在行业首创了"天籁行动"：新世代天籁以东风日产体系力为背书，主要包括"7天包换"、"60天免费出险代步"、"3年CARWINGS智行＋免费享"三大服务内容。经过全面深入推广，新车上市两月热销18000辆。

　　围绕着"激活NEO DNA——天籁行动"，配合在互联网开展了系列网络营销活动。新天籁上市期间，活动效果优异：

　　广告曝光实现超159亿次；

　　广告点击超2,354万次；

　　官网总访问量1,108万;

　　手机端访问量51,782;

　　IPAD访问量45,963;

　　天籁行动游戏挑战人数112,457;

　　销售宝总登录933，离线版下载858。

　　围绕着"天籁行动"，网络也开展了一系列丰富的新车上市推广：

　　二、 数字营销策略

　　三、官网创新活动：

　　官网以"激活"作为统一的传播主题，对"新天籁"的核心卖点进行深度挖掘及延展。

　　四、广告创意创新：

　　1、悬念期：强化"激活"概念，引发悬疑效应

　　2、亮相期：车型亮相 卖点公告 天籁任务启动

　　　3、上市期：公布价格，强化新天籁配套服务，招募"天籁行动"试驾