谋格局：牵手大赛，高屋建瓴

　　东风悦达起亚与体育营销结缘，要追溯到母公司起亚汽车体育营销的悠久传统。近年来，起亚汽车连续3届成为世界杯的官方赞助商。作为全球范围内的强劲上升品牌，起亚汽车不仅因时尚外形"Design Kia"的家族气质备受追捧，还通过不断耕耘于体育营销，完美诠释出东风悦达起亚"年轻、运动、激情、活力"的品牌形象。

　　目前，起亚成功赞助了2002年韩国男足世界杯、2004年雅典奥运会、2006年德国世界杯、澳大利亚网球公开赛等大型体育赛事，让更高、更快、更强的体育精神随着现代起亚的品牌向世界各个角落传播。

　　借势母品牌，牵手顶级赛事，开篇谋格局，成为东风悦达起亚体育营销的基本思路。2009年的澳网公开赛、2008年欧洲杯、2010年的世界杯，作为起亚汽车的子公司，东风悦达起亚的品牌知名度也获得了大幅度的提高。

　　2011年2月20日，快船队“状元”布雷克-格里芬凭借一次飞跃K5的扣篮，勇夺2011年全明星周末扣篮大赛冠军。通过视频及图片，格里芬跃出K5的那一记暴扣，迅速传遍了全球。起亚K5运动健将的形象家喻户晓，这也着实让东风悦达起亚生产的K5在国内声名鹊起。

　　谋地气：体验营销 搭台唱戏

　　有了母品牌给力的资源，如何充分释放其势能，让这些高端的赛事，接上地气，使国内的普通的东风悦达起亚消费者，近距离体验体育的魅力和品牌的激情？

　　从2008年开始，每逢有起亚汽车赞助的国际性赛事，东风悦达起亚都有落地的公关活动，回馈消费者。2008年的瑞士、奥地利欧洲杯，2009年的澳大利亚网球公开赛、2010年的南非世界杯，2012年的乌克兰、波兰欧洲杯，东风悦达起亚都组织观战团，亲临赛场，共享国际顶级体育赛事。

　　除此以外，东风悦达起亚还举办企业五人制足球赛等消费者们可以亲身参与、体验运动激情的赛事及活动。东风悦达起亚杯企业五人制足球赛已经成功举办四届。2008年，东风悦达起亚将民间五人制足球赛带入中国，并为业余五人制足球在中国的发展不断努力。随着越来越多的球迷关注、参与到这一赛事，企业五人制足球赛不仅成为一项在国内业余足球圈备受关注的王牌赛事，同时也成全国球迷共同的节日。

　　同时，东风悦达起亚各地经销商也积极举办各种乒乓球赛、羽毛球赛等业余比赛，吸引体育迷们参与其中，尽享运动的快乐。

　　谋影响：潜移默化 润物无声

　　起亚品牌核心，运动和激情如何传递给消费者？东风悦达起亚起亚从成立之初就开始孜孜以求。

　　从2004年千里马代言人到2009年林丹代言福瑞迪再到2012年张继科代言K3，东风悦达起亚始终和奥运冠军的缘分源远流长。

　　近年来，东风悦达起亚连续赞助了包括斯坦科维奇杯洲际篮球赛、亚洲篮球锦标赛、环太湖自行车赛等国际性赛事。同时组建的车队参加中国房车锦标赛。

　　这一系列举措，就像一颗颗珍珠，东风悦达起亚用体育营销这条线，把它们串成一根璀璨夺目的项链。让消费者无时无刻不感受到东风悦达起亚品牌激情、运动的脉搏。

　　东风悦达起亚营销团队始终认为，体育营销是一个系统工程，就像储蓄一样，你不停的往一个罐子里丢硬币，当时你可能感觉不到什么立竿见影的效果，但是消费者通过不停的体验，他们会受到潜移默化的影响。

　　也许可以用销售成绩来佐证东风悦达起亚体育营销的成功。近年来的飞速发展，让这家成立刚过十年的中韩合资车企，名列行业第七位，成功跻身主流车企行列。而其上半年实现产销27.6万台，同比增长50%。这在今年整个行业微增长的大环境下，已经成为受人瞩目的“东风悦达起亚现象”。