【编者按】2013年8月9日-10日，已成功举办9届的汽车营销盛事——"中国汽车营销首脑风暴"在宁波再次拉开帷幕。第十届中国汽车营销首脑风暴由中国市场学会、搜狐汽车、中央电视台广告经营管理中心联合主办，主题是"缘道合十，万法归一"。六十余位汽车营销老总再聚一堂，就中国汽车产业市场之变、品牌之变、产品之变和渠道之变展开深度探讨和研判，对中国车市现状把脉问诊，为中国汽车未来发展建言献策，向着中国汽车产业下一个六十年的辉煌迈进。以下为中央电视台广告经营管理中心副主任何海明的致辞。

【中央电视台广告经营管理中心副主任何海明致辞】

　　何海明：尊敬的王会长、高会长，尊敬的王昕总裁，非常高兴央视作为峰会三方发起方之一，见证其九年十届的辉煌。九年里中国汽车工业高速发展，从几百万辆到两千万辆，到今年迎来了汽车工业60周年。在座的企业均得到高速发展，我们营销峰会的专家个人事业也达到了一个顶峰，我们央视也作为中国汽车发展受益方，从广告节目中得到提升。按照惯例，今天我在这里介绍一下央视。

　　央视是品牌传播最高平台，电视媒体如今迎来新的时代，这个时代就是大片时代。在这大片时代，它的特点就是大投入、大制作、高回报和大市场。我在这里面首先说一下开机率，实际上开机率平均每年保持在23%左右，基本上从2001年21%到去年23.47%，应该说是不降反增。开机率有它的规律，凌晨4点21.3%，最高晚上66.81%，全国有4.2亿家庭在看电视。这个数字实际是低于欧美国家的。我们的电视媒体进入大片时代：大投入、大制作、高造势和高回报。今年湖南卫视“我是歌手”打响第一炮，后来看到“中国星跳跃”迫使我们广电总局推出限娱令。下半年的“好声音”也引起了剧烈反响。在这里面，电视大片不只是综艺大片，其实有很多种类，有新闻大片、综艺大片、电视剧大片、体育文化、财经公益大片。而央视全面引领大片时代。

　　我们看看在大片时代，央视上半年CCTV整体收视32%，主要得益于新闻、综艺、体育、财经、文化一系列大片，央视和地面频道有所增长，而卫视是两极分化，有所下降。在这里面新闻央视有独一无二的影响力，在很多重要场合只有央视记者和报道团队在现场，比如神十发射，这15天时间从发射到落地，太空员授课，总书记慰问航天员都有我们央视全国乃至全球信号。可以看一下太空员授课。太空授课其实很长，我节选一段，现在是真实在现。当时教育部发文全国六千万学生集体收看，这个都统一计算在我们收视率中。

　　新闻大片，比如大家晚上在微信上说的新闻联播，看了新闻联播感觉到生活很好。其实我们的新闻联播就是传播正能量，但我们焦点访谈是争辩时事。我们今年也是有不少综艺大片，我们新的12部综艺大片一半在CCTV。上半年所有综艺栏目排名前五中，央视占了四名，“开门大吉”、“舞出人生”、“我是歌手”、“黄金一百秒”、“越战越勇”，当然下半年看来应该是“中国好声音”。从商业价值、收视人群、排名，“星光大道”、“中国好声音”，“舞出人生”、“我是歌手”、“星跳水立方”、“星光大道”达到8亿，我们冠名是全国最高。此外，还有两个宣传片，一个是“直通春晚”，大家可以看一下，这里可以看一下个片子。当然春节晚会关注度比较高，总导演都是全国选的冯小刚，春晚就这么一场晚会但话题长达半年多，从现在开始到次年二月，很多终极PK选手会在春节晚会亮相。电视剧如今也是加大投入，比如《花木兰传奇》、《画皮》、《龙门镖局》，一套、八套、四套、十二套一起播电视，我们明年这四个频道也会一起设计。在体育大片方面，央视垄断90%国际赛事资源。明年是体育大年，巴西的世界杯足球赛，很多观众一定会关注。而对于纪录和文化大片，只有央视在做，其他卫视都放弃了。英语大赛，汉字听写大会上周开播，这个形式在美国是90年长盛不衰。我们看一下纪录片，这些纪录片都是我们自己要开的，大部分已经开出了。财经大片垄断80%市场份额，现在专门做财经的频道越来越少，只有央视财经频道和上海第一财经。我们做了很多纪录片，金砖之国都是在2013年推出的，还有推出好味道，还有甄别消费知识是真的的。

　　央视要弘扬正能量，作为主流媒体，打造一系列公益节目，寻找最美乡村教师，寻找最美乡村医生，寻找最美消防员。我们既是一个节目，也提倡企业做这样的公益事业。我们作为广告中心，大家会在我们屏幕上看到一系列好的公益广告，其中我们做的关爱家人，在去年春节前播出引爆泪点，这个片子获得60届嘎纳奖铜奖，这是中国四年以来唯一的获奖，也是公益广告在国际广告评奖中一直为零的一次突破。大家会看到很多，我们今天回顾一下。没有忘记爱人，这是国际上都比较认同。我想这个在社会上取得很好的感化作用，我们也会收到一些信，很多离家的孩子七年没有回家，终于回家看父母。国家一系列政策推出跟我们的传播也是有关系的。春节前比如说回家系列做了一些，从全世界回家过年的公益广告，其中有一支在春晚播出。我们拍这个片子按商业大片拍，在13个省用11天时间，让全国人民感动。

　　利用这些平台给汽车企业打造汽车品牌，像A特黄金组合，焦点访谈之前，今年神龙广本东风日产，这可能已经成为汽车走廊，这使我们在所有行业中汽车客户排名第二。明年很多企业关注是世界杯和冬奥会大赛事，体育也契合了汽车的品牌特质。财经频道比如说年度人物，汽车品牌顶尖合作伙伴，线上使用也是可以作为汽车客户选择的。我们也推出90秒、60秒微电影配合使用，这是我们给汽车企业的方案。针对汽车推出新车，打造汽车一站栏目，五分钟一个节目段，配合我们汽车走廊一起供汽车选择。频道合作方于今年6月27号和财经频道召开汽车企业领袖论坛，对话栏目在8月4号已经播出。我们和搜狐九年十届首脑风暴峰会今天如期召开，已获每年还要坚持下去。另外我们也是全球汽车论坛赞助商，展览都会参与。

　　全媒体转型整合方面，推内容为主，一云多屏，通过官方网站、独立门户，移动用户，现在财经主要是与搜狐合作，通过多媒体使央视节目内容更多关注界面和互动。现在客户端下载数量1800万，官方微博粉丝4790万，二维码APP与观众互动想在世界杯赛事中进行尝试使用。同时加大互联网媒体沟通，开展一系列行业论坛。

　　电视大片时代来临，央视是品牌传播最高平台，与您牵手，成就传奇，谢谢大家！