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罗兰:自主出口或继续下滑 本地化是必然

2013年09月30日11:55
来源:搜狐汽车 作者:评论员 罗兰

  自主品牌车连续四个月出口量下挫,原因基本归结于人民币升值,自主车价格竞争力下降,自主品牌车出口目的国多为发展中国家,而这些国家或是政局动荡,亦或是经济起伏导致低端车购买力下滑,自主出口车型多在低端之列,所受影响较大。另一主因是自主品牌车目前品牌号召力有限,再加上各大跨国车企近年加速开发投放经济型车在发展中国家,抢食低端市场份额,实际就是与中国自主品牌车展开价格竞争,大品牌加上价格优势,中国自主品牌车显然在竞争中落于下风,性价比曾是自主车最大优势,但各大跨国车企开发的所谓针对本土市场的廉价车型,将在低端细分市场领域与中车展开激烈竞争。

  中国自主品牌车海外车市,售后维修及零配件供应还未完全到位,导致客户满意度不高,但售后零配件体系建设非一蹴而就,许多自主车企已经意识到此问题极大影响品牌声誉,都在加紧完善中。自主品牌车海外整个体系建设,首要为本地化全产业链生产模式,人民币今后恐将一直处于升值通道区间,自主品牌车今后出口或许还会进一步下滑,在海外车市立足,本地化成为必然,而且未来重心想必是当地建研发中心,研发投放适应当地路况、天气和驾驶习惯的车型,全面本地化是必然趋势。各大跨国车企征战中国车市,对本地化的诠释就是自主车企今后开拓海外车市的范本。

  据国内媒体报道,自主品牌车今年前七个月,整车出口量第一的国家是阿尔及利亚,七个月出口数量为84954辆车,而阿尔及利亚车市今年七月份十大品牌车总销量为28013辆车,七个月总销量大约在23至25万辆车之间。销量榜单上还未见中国自主品牌车,且就阿尔及利亚车市容量而言,显然无法消化八万多辆中国自主品牌车,或许出口到阿尔及利亚,然后分销到临近的利比亚等北非国家。

  北非国家动荡的时局,可能将严重影响自主品牌车出口,埃及七月销量大跌42%,仅售出9664辆车,吉利帝豪EC7仅售出51辆车,排在销量榜第三十一位,六月份该车排在销量榜第三位,售出1000辆车,七个月售出3798辆车,销量榜排第六位。本地生产的中车未受影响,奇瑞当地产Speranza Tiggo七月份排在销量榜第九位,售出225辆车,略高于六月份209辆车的销量,七个月共售出1514辆,排在第二十二位。其余奇瑞当地产车型,销量都排在自主品牌车埃及销量榜前列,六月以前销量榜前列车型是吉利、金龙和华晨车型。

  King Long XMQ6500E七月份售出183辆,排在第十一位,七个月共售出2546辆车,排在销量榜第十一位。Golden Dragon Haice七个月售出2140辆。奇瑞Speranza A113、Envy和M11,七个月分别售出1060、740和49辆车。华晨V5、Cross、FSVFRV分别售出951、341、364和186辆车,金杯海狮七个月售出247辆车。昌河Super Panda、CH1012和Mini Truck,七个月分别售出266、129和1辆车。江铃皮卡S/C七个月售出127辆,永源A380七个月售出37辆车。

  南美车市云集众多自主车企,也是目前海外车市自主品牌车数量集中最多之地。哥伦比亚车市今年上半年共售出140 269辆车,同比销量下跌13%。其中奇瑞排在自主品牌车哥伦比亚车市销量榜第一位,六个月售出2366辆车,同比销量上涨17%,位列哥伦比亚车市总榜第十位。江淮排在第二位,六个月售出1982辆车,同比微涨1%,排在总榜第十二位。第三位是东风,六个月售出1035辆车,销量同比上涨16%,排在总榜第十八位。接下来依次排在自主榜单上的是长城哈飞、吉利、众泰MG比亚迪江铃长安海马力帆,分别售出528、479、308、283、228、176、102、96、12和10辆车。

  乌拉圭车市自主销量如下,奇瑞销量排在乌拉圭车市自主销量榜首位,八个月售出2160辆车。一汽排在自主榜第二,八个月售出1227辆车。吉利第三,八个月售出1045辆车。长城位列第四,八个月售出606辆车。第五位是比亚迪,八个月售出483辆。海马长安昌河力帆广汽吉奥江淮五菱众泰华晨MG哈飞江铃,八个月分别售出403、271、215、175、151、140、90、30、37、14和5辆车。还有多家自主商用车在乌拉圭销售,销量略去。

  智利车市排在自主品牌车出口数量前列,智利车市今年前八个月销量同比上涨15%,售出242 257辆车。排在自主智利车市销量榜首位的是长城,八个月智利车市共售出5499辆车,位列智利车市销量榜第十一位。江淮排在自主榜第二位,八个月售出3758辆车,位居智利车市销量榜第十八位。奇瑞排在自主榜第三位,八个月售出3642辆车,排在智利车市销量榜十九位。比亚迪、吉利、长安MG力帆哈飞东风海马众泰中兴福田华晨江铃一汽,八个月分别售出2147、2079、1626、1353、1230、1227、691、632、545、473、466、463、241和31辆车。

  巴西车市当然是南美最大车市,巴西车市目前两大自主车企是江淮奇瑞,两大车企受巴西政府上调车税影响,销量大幅下挫,但这仅是暂时状态,这两家车企巴西大规模组装厂将先后在巴西开业,届时局面将大为改观。江淮销量排在自主品牌车巴西车市销量榜首位,八个月售出11671辆车。奇瑞八个月售出3918辆车。哈飞力帆长安金杯,八个月分别售出1370、896、766和666辆车。

  秘鲁同样是自主品牌车出口数量前列的国家,但目前仅看见秘鲁整个车市销售数据,自主品牌车销售数据未见披露。阿根廷车市销量榜上仅见两家自主品牌车奇瑞东风奇瑞排在阿根廷车市销量榜第十一位,八个月售出5390辆车。东风排在销量榜第二十九位,八个月售出128辆车。南美车市是自主车企投资最大之地,几年后自主海外车市销量榜可能将重新排列,南美车市可能将成为自主品牌车海外销量最大之地。

  目前而言,俄罗斯无疑是自主品牌车海外销量最大之地,四大自主品牌车吉利、力帆长城奇瑞,八个月在俄罗斯车市共售出60457辆车。其中吉利排在自主俄车市销量榜首位,八个月售出17250辆,同比销量上涨71%。力帆排在第二位,八个月售出16729辆,销量同比上涨25%。长城排在第三,八个月售出13352辆,同比销量上涨61%。第四位是奇瑞,八个月售出13126辆,销量同比上涨5%。一汽海马八个月分别售出2896和187辆车,海马刚刚重新恢复在俄罗斯销售。

  乌克兰车市可能成为自主重要生产基地,多家自主宣布在乌克兰组装生产。乌克兰车市目前运作最为成功的无疑是吉利,吉利销量高居自主乌克兰车市销量榜首位,八月份售出1499辆,同比销量上涨49.2%。第二位是比亚迪,八月份售出198辆,同比上涨500%。长城排在第三,售出161辆,同比上涨75%。第四位是奇瑞,售出155辆,同比销量大跌57.3%。力帆MG一汽销量排在后面,江淮九月份正式在乌克兰上市,且同步已经在乌克兰开始组装生产,首辆车已经下线。俄罗斯和乌克兰是自主最先涉足的海外车市,不单是自主品牌车,而且一汽长安和北汽国有大型集团,也将冲击俄罗斯车市,独联体车市整体潜力可观,始终是各大自主希望大有作为之地。

  自主品牌车出口量下挫,综合起来有多重因素,出口有起伏,也在常理之中。但随着自主品牌车日益提升的品质,竞争能力逐渐上升是必然。不久前,奇瑞观致获得欧洲碰撞五星,频频见诸海外各国车媒,反响热烈,每一次自主品牌车的进步,都在提升中国自主品牌车的知名度。假以时日,自主品牌车必定在海外车市占据一席之地。

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(责任编辑:张婷婷)
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