案例：江淮乘用车“疯狂猜车模”

　　品牌：江淮汽车

     案例来源：江淮汽车

　　【案例背景】

　　2013年11月中旬，江淮汽车全新和悦A30震撼登场，该款车以满足消费者使用价值的“五讲”和客户情感需求的“四养”为整个产品开发过程的设计原则，体现出汽车科技与艺术的完美融合。与此同时，江淮旗下跨界车瑞风S5也迎来新的挑战，汇聚全球前沿科技成果的瑞风S5以亲靓的造型、澎湃环保的动力、超越C-NCAP五星的安全、前沿智能的科技矗立起城市SUV价值标杆。如何将这两款车型让更多的消费者得知，社会化新媒体营销成了一个必选项。

　　【营销目标】

　　传达和悦A30及瑞风S5的产品优势和品牌调性；

　　寻找目标受众人群，以创新的互动形式吸引用户关注江淮乘用车微信，参与微信活动，了解产品；

　　有效收集销售线索，促进车型销售；

　　【目标受众】

　　参与车展观众；都市白领用户，中高收入群体；智能手机重度依赖用户，微信玩家；年龄25-35岁之间；

　　【创意表达】

　　美女效应为开篇，吸引车展现场观众参与微信活动；

　　趣味答题为中篇，引导消费者了解产品优势；

　　通关密码为尾篇，产品植入创意微信图文，提升用户转载率；

　　【传播策略】

　　通过活动现场POP，LED显示屏，车贴二维码等方式吸引现场用户关注；

　　通过微信大号发布图文信息，吸引在线用户关注参与；

　　通过微视网罗车展现场新鲜创意故事，引发网友观看与转载；

　　通过社交媒体（微博）跟进信息，提升活动影响力。

　　【执行过程】

　　用户在车展现场只需关注“江淮乘用车”微信即可参与微信趣味答题活动，答题通关获得通关密码，便可领取奖品；线上网友通过关注江淮乘用车微信，参与答题，并将通关密码发给“江淮汽车产品经理”，同样可以参与抽奖。此外，由于通关密码形式及内容均极具创意，引发网友转载朋友圈，通过二次传播吸引更多用户参与活动。

　　通过前期活动预热，中期活动推广，意见领袖口碑二次传播，活动素材传播引爆网友关注，创新的互动形式吸引用户的参与，有效提高和悦A30和瑞风S5的关注度。

　　【效果总结】

　　在为其一周的推广时间内（活动尚未结束），共增加粉丝5000人，粉丝净增长率为441%。活动被同步转发至4000人的朋友圈，直接影响人群超10万。由于人气聚集时间较长，引来广东电视台的主动采访报道。