12月16日，第九届中国（长沙）国际汽车博览会（以下简称“长沙国际车展”）在湖南国际会展中心落下帷幕。素有中国车展“销售王”之称的长沙车展上，一汽丰田强大的参展阵容以及超值的回馈活动，令长沙市民购车热情空前爆发，全新VIOS威驰、全新RAV4以及新REIZ锐志三款新车，更是一路热销。车展期间，记者就今年一汽丰田的战略车型、营销模式等问题，与一汽丰田的相关领导进行了深入交流。

　　成绩喜人 新车销量远超期待

　　本次车展上，全新RAV4、全新VIOS威驰以及新REIZ锐志吸引了大批消费者驻足观赏、咨询，对于一汽丰田来说，下半年集中上市的三款新车显然成为其迎战未来的信心来源。

　　全新VIOS威驰作为丰田“年轻化战略”的重要棋子，不仅从商品层面体现了丰田在本地化战略方面的又一突破，同时，也是丰田在中国事业发展的又一强劲引擎。而自11月6日上市以来，全新VIOS威驰也不负厚望，售价方面比上一代车型大幅下降2万余元的同时，以年轻时尚的外观、越级的空间尺寸、百公里5.4L的超低油耗（1.3L MT）、多样的色彩选择和有力的品牌活动打动了年轻的消费者，一举迈入“万辆俱乐部”，为实现14万辆的年度销售目标奠定了坚实的基础。

　　作为一汽丰田城市SUV车型的代表，全新RAV4以“制造一款不逊色于竞争对手的车型”为出发点，将目光瞄准那些拥有年轻心态、生活方式积极向上的人群，上市以来，不断受到各方面的好评，有数据显示，全新RAV4自上市3个月以来，销售量已经超过35000台。

　　在接受记者采访时，一汽丰田相关负责人表示，“长沙地区的消费者对一汽丰田的产品非常认可，尤其是今年上市的三款新车，目前的订单量也高于预期，由此可以看出市场对一汽丰田车型的认可。今后，一汽丰田也会一直密切关注市场发展趋势，贴合中国消费者用车需求，不断进行商品强化。”

　　创新营销 用诚意打动人心

　　中国车市作为全球最大的汽车产销市场，市场日趋成熟，涨幅日趋稳定，各大车企如要制胜市场，除了推出符合消费者需求的车型，更需要与时俱进的营销方式。

　　“体验式营销”正是一汽丰田近年来颇为注重的创新营销模式，在业界拥有良好的口碑并颇受消费者认可。乐驾嘉年华作为一汽丰田史上规模最大的全品牌体验式活动，在展示一汽丰田全系车型产品、企业发展历史、售后服务、社会贡献等成果的同时，为大众打造出一个集试驾、表演、娱乐、互动体验于一体的盛大汽车狂欢派对。全品牌体验活动之外，一汽丰田还会根据各个车型市场定位、目标人群、品牌诉求，为其量身打造专项体验项目。例如正在华南地区举办的“慕光倾城 越级而生 新REIZ锐志漂移试驾体验营”活动，将新REIZ锐志的“高性能运动基因”和“全面越级的非凡进化”两大商品优势，与车友会文化相结合，生动传递出“高性能越级座驾”的品牌魅力。此外，“纵享畅快 尽在此刻——全新RAV4 360°全体验”活动，则让全国多个城市的媒体记者、消费者感受到了全新RAV4 “突破，领悟全新境界”的超凡魅力。同时，全新VIOS威驰“锋尚试驾秀”全国巡展，也正在在全国57站陆续上演……一汽丰田通过一系列的体验活动，让消费者感受其商品实力的同时，更感受到企业对用户的体贴与诚意。

　　通过长沙车展这一平台，一汽丰田再次展现了丰富的商品实力和强大的企业魅力，无论是车型商品的持续强化，还是营销活动方面的积极创新，都让我们看到，一汽丰田始终在成长，相信在2014年，一汽丰田会带给中国汽车市场、中国汽车用户更多惊喜！