【案例背景】

　　东风标致3008于 2013年1月上市，在Q1主打高曝光的传播节奏下，Q2、Q3进入了产品卖点深入沟通期。

　　2013年5月至9月，东风标致3008联合线上线下平台进行逐乐中国活动。活动分五期，分别以饕餮、巴适、海趣、都市摩登及历史新时尚为主题。线上互动线下试驾，紧密配合，联袂五大主题城市传递东风标致3008“活，该快乐”的生活理念。

　　【营销目标】

　　1. 深入沟通3008产品调性，诠释3008“活，该快乐”的生活主张，引发目标受众心理共鸣，使品牌调性深植受众内心。

　　2. 招募线下试驾，深入沟通产品卖点。

　　【传播策略】

　　1. 情感沟通，深度触达

　　多平台、多角度、分阶段诠释3008“活，该快乐”的生活主张，引发目标受众心理共鸣，使品牌调性深植受众内心。

　　2. 有主有辅，全面覆盖

　　互动平台+门户+汽车垂直+视频+生活休闲+搜索+移动端+社交平台引流。

　　【项目亮点】

　　1. 多平台发声，线上线下合力推广：

　　运用多平台线上互动，高覆盖的硬广引流，同时配合EPR等软性资源共同推广。

　　2. 游戏植入，深入互动：

　　网络农场植入合作，品牌信息在农场互动过程中形成强大渗透力；定制化农场皮肤、农场种子传递产品功能点，并在用户自发分享的活动信息后形成良好的二次传播。

　　3. 首个PC与微信朋友圈打通的商业案例：

　　将互动游戏与微信朋友圈打通，用户在PC端使用手机扫描二维码即可向自己的微信朋友圈求助，达到PC与mobile的双向互动，同时活动信息巧妙借助微信自媒体二次传播。

　　【执行过程】

　　1. 平台搭建

　　在网站搭建专题页面，结合不同平台的特点体现逐乐中国之“乐”。

　　2. 推广节奏：

　　五个阶段贯穿五个主题：饕餮、巴适、海趣、都市摩登及历史新时尚，使用门户+汽车垂直+视频+生活休闲+搜索+移动端+社交平台紧密配合曝光、引流。

　　3. 使用3008官方微信、微博等epr平台从软性层面制造网络口碑；

　　4. 后期优秀作品展示，使用豆瓣阅读这一广泛且高质的受众平台推广优秀作品集。

　　【效果总结】

　　• 广告曝光逾19.6亿，点击量逾857万次。

　　• 共计247万人参与逐乐中国线上互动活动，共上传互动作品391万份。

　　• 东风标致3008网络农场植入合作中，农场网友共领取超过748万颗3008TMH种子，网友使用3008定制皮肤装扮农场逾167万次。