【案例背景】

　　Jeep自由客2013放空计划主招募自由客人群，跟随自由客去别处做一个“新鲜当地人”去经历迥异的人生轨迹，挑战异国生活，从事陌生职业，融入当地人生活；完成公益计划等体验，非凡的生活方式和自己重新遇见，收获一个全新的自己。

　　【营销目标】

　　提升Jeep自由客品牌认知度；基于性价比，空间及油耗偏高的认知，目标人群对品牌的实用关联度偏低；解决目标人去购买考虑障碍（油耗, 日常行驶, 空间舒适）；针对竞品和牧马人SL中购买力不足的人群加强转化。

　　【目标受众】

　　针对75%的新的人群:针对向往牧马人，却无法购买人群；针对竞品：途观, CRV、IX35等人群

　　【创意表达】

　　Jeep自由客放空计划主招募自由客人群，跟随自由客去别处做一个“新鲜当地人”去经历迥异的人生轨迹，挑战异国生活，从事陌生职业，融入当地人生活；完成公益计划等体验，非凡的生活方式和自己重新遇见，收获一个全新的自己。

　　【传播策略】

　　渗透目标人群兴趣渠道，紧贴竞品抢占潜客市场，重点区域市场针对性推广提升考虑度，在social平台持续深入合作沟通品牌理念，对目标消费人群进行充分产品曝光和沟通，精准人群渗透，促进购买考虑。上半年快速提升知名度, 下半年均衡维持; 同时考虑经销商层面常年活动执行, 带动销售增长。

　　【执行过程】

　　“放空计划”，渗透目标人群兴趣渠道，在social平台持续深入合作沟通品牌理念

　　品牌声量扩大，提升知名度。

　　对目标消费人群进行充分产品曝光和沟通，紧贴竞品抢占潜客市场，重点区域市场针对性推广提升考虑度。

　　精准人群渗透，促进购买考虑。

　　以视频平台为主，线上配合线下国外真实放空体验，Wab端结合Wap端将放空计划强势曝光，同时通过微话题进行互动分享定制视频。

　　配合垂直网站专题、BBS炒作、 社交小站专区等，使放空计划及Jeep自由客的品牌知名度迅速扩散。

　　【效果总结】

　　2013 Jeep自由客“放空计划”共投放11家媒体，结合3个媒体专题。在打开销售上端漏斗方面，“放空计划”互动——定制个性放空计划视频互动分享以独特个性的互动模式，Mini-site独立访客数高达390万；

　　在扩大网络声量方面，截止至7月31日，四部放空计划微纪录片总播放次数>700万，微话题互动数>450万